「農貿市場」也救不了漸行漸遠的GUESS了嗎？

平時就粗心大意的小編，今天無意中看到了一個新聞，或者可以說是看到了一個熟悉又陌生的名字。沒錯，標題已經給出答案，就是 GUESS ！

這條資訊這樣說：由 GUESS Jeans 與 Sean Wotherspoon、DRx Romanelli 等設計師或品牌共同打造的 Guess Farmers Market 企劃，因為創意十足且復古的風格贏得了不少粉絲的喜愛。

如今 Guess Farmers Market Pop-Up Store 第三站來到了東京，並選擇在7 月 7 日至 8 日與知名買手店 GR8 合作，舉辦這次Pop-Up 活動。

這時我才突然想起六月時，我的同事曾寫過一篇關於 GUESS 這次「農貿市場」的活動。雖然上文說到這次風格的改變贏得了不少粉絲的喜愛，但不可否認的是 GUESS 如今仍舊一蹶不振，或者在很多朋友眼中，GUESS 從來就沒有輝煌過，雖然這樣的說法太過極端...

仔細一想，GUESS 在潮流界的地位又確實像一個默默無聞的小學生，更多的人路過GUESS門店時總是不會回頭的直接走過，或者選擇繞開 GUESS 進入旁邊的優衣庫、GAP，甚至 H＆M...

如果我不說，又有幾個人了解在80年代的美國街頭，GUESS 就像現在的 Supreme 一樣，是潮人必備？可以說，GUESS 有那麼一段時間，幾乎成為了街頭潮流的代名詞！

成立於1981年的Guess，由Marciano家族幾位兄弟合夥創立，一開始其實是專門做女裝來的。發家根基是由Georges Marciano設計出的一系列走美式性感風水洗質感的淺色緊身牛仔褲，比如...

更為誇張的是一條褲腿側邊有拉鏈的緊身牛仔短褲曾有過一年間賣出 100,000 條的誇張銷量。後來 Guess 在此基礎上於 1983 年推出了男裝系列，以 「The World is Our Field」 的野心衝擊。

影片《回到未來》中，GUESS的牛仔單品就被瘋狂帶貨，將這個就做GUESS的品牌一下推到了高不可攀的境地，成為了那個年代最炙手可熱的流行單品！

就在這樣的輝煌時刻，或者是因為貪婪，或許是因為野心，GUESS決定擴大自己的副線！而後從工廠店到高端線，從配飾店到服裝店，一時間這個帶著「？」的品牌也讓人們腦海中出現了「？」而為了將市場擴大至全球，GUESS更是開啟了「放羊式」營銷策略，只要給我代理費你就能拿貨，這樣的情況導致了庫存積壓，以及一時慌張的打折...

結果就是慘痛的，瘋狂的擴張（以及相傳的家族式經營，主理人獨斷專行）的原因導致後來一蹶不振的GUESS不得不黯然離開大眾視線！

絕境之內，才能爆發出最強的求生欲！於是A$AP Rocky成為了GUESS危難關頭的救世主，當復古風潮到來的時刻，我們看到了一個全新，不，甚至有些違和的GUESS。當然，這個「違和」絕對褒義！一改之前一塵不變的保守，成功擠進街頭！

三十年前是Hip-Hop必備單品，三十年後靠Hip-Hop巨星回歸街頭！雖然與A$AP Rocky的合作費讓GUESS幾乎整個一季下來沒什麼收入進帳，但這次合作讓GUESS醍醐灌頂。

乾脆自己直接推出一條完完全全的復古支線：GUESS GREEN LABEL.與之前的副線不同，這次的支線將復古進行到底，復刻起八九十年代的單品，就算logo也改回了那時候的logo！

就這樣，GUESS這個幾近崩盤的品牌，終於在復古回溯的時候重回正軌！起碼可以說很有起色。

回到開頭提到的那則新聞，就是這次Guess Farmers Market 企劃，可以說讓如今的年輕人再一次重新認識了GUESS這個傳統街頭品牌。無論今後GUESS能否重塑輝煌，這樣為了改變現狀努力尋求不同的決心也足以讓人讚賞。

最後，這樣的GUESS你願意為他買賬嗎？

（圖片源於網路）

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