運動廣告怎麼拍，才最具力與美！
如何將運動產品廣告的力與美、真實與戲劇完美結合？
北電資深教授、數百條廣告拍攝導演
齊虹告訴你
戲劇化影像
焦距的選擇才是重點
長焦鏡頭
長焦鏡頭又具備壓縮空間的特性，所以在戲劇化風格的影像中，為了從透視的角度來強化人物，並保證造型構圖的形式感，可以用長焦鏡頭壓縮出一些中景乃至全景，所得畫面相對於廣角的透視來講，邊緣變形的情況會少很多，可以讓構圖更加嚴整，從而得到比較規矩的畫面構成
廣角鏡頭
使用廣角鏡頭所得畫面的景深關係不如使用長焦鏡頭時明顯，除非在距離攝影機很近的地方設置前景，否則便會得到全景深畫面。然而廣角鏡頭拍攝的畫面空間更加廣闊，所以更有利於表現競技的環境以及特殊的視角效果
戲劇化風格影像通常會很注意形式感的展現，因此廣角貼近被攝體拍攝所得的線條感、力量感會將主體及其情緒更可視化地表述出來。
寫實影像
真實的「虛實交替
「拍寫實的片子時，一般只用一個變焦鏡頭，也 不訂光，隨便給出一個焦點就開機拍攝，否則失去了這一瞬間，就再也難以擺出最自然的狀 態......」
寫實影像要點
1、寫實風格的拍攝手法一般將各種真實感如人物、環境、情節等層面的真實感集中呈現在影像之中，所以很少運用過分極端的鏡頭去刻畫描述，而是以能夠體現真實的焦距、景深、視角去描繪觀眾日常視覺經驗中的運動世界。
2、作為攝影師要清楚自己的所需，或許在某一瞬間畫面會虛，但此時的攝影機會被觀者認定為自己的眼睛，而「虛實交替」是合理存在於其腦海之中的。並且紀實類影像也許在「虛」的瞬間的鏡頭語言更符合此段落的真實情境。
3、從純技術層面來講，變焦鏡頭的最大優勢就是方便快捷，需要「滿」一些的景別可以隨時推上去，要「松」一些的景別則可以瞬間拉回來，並且在開機拍攝的同時就可以調整焦距。利用變焦鏡頭瞬間的變焦或許能產生更好的視覺節奏，而焦點的遊走也是此類寫實風格影像的特色之一。
4、這種拍攝手法不像戲劇化風格的影像那樣追求每一幀畫面的形式感及畫面構成，每時每刻都在呼吸和運動著的鏡頭會使得影像更加生動，信息量在其中可以得到更好的展現。我們經常說的焦點虛了、鏡頭太晃等「技術失誤」類的行為，在這種風格的拍攝過程中或許還會有意而為之。當然，這一切也都是經過思考的晃動和虛實變化，而不代表此類風格的影像可以完全忽略技術指標。
風格融合實例
耐克廣告
這隻廣告的視點非常新穎，觀眾的視點被完全地附著到了運動員身上，如同身處隊伍之中，臨場感非常強烈，但變形影像的人為痕迹又較為嚴重，這是因為廣角鏡頭的過寬的視角導致畫面兩側發生了畸變。
這隻廣告使用的攜帶型高清攝影設備輕便小巧，能附著到各種載體上，適於各種拍攝場合，如汽車、自行車、頭盔、腰間、水下......而其所擁有的超廣角又使得誇張的變形感到達了極致，並且能夠提供高清1920×1080解析度的影像。
總之，這隻廣告是以民用器材的思維方式去記錄真實的影像，卻獲得了刻意的畫面效果，所以是一種風格混搭，或者說是風格相生的拍攝方式。
董路廣告
上例是技術設備帶來的影像的風格融入，我們再看另外一個例子，這是足球評論員董路代言的一隻廣告片，而他眼中的足球、球場、球鞋等諸多信息又混雜和交織成了他的主觀世界。
從視覺上看，有很隨意的跟拍和主觀鏡頭，環境也很真實，但也有從看台上滾下的足球、擴音喇叭和人物的組合、球場上飄蕩的報紙以及電線上掛著的舊球鞋等非常刻意和形式感的構成，直至最後出現了「光塗鴉」的效果。
在刻意的戲劇化影像風格與隨性的寫實影像風格的交會和羅列後，我們能在廣告的標版畫面悟出這一手法的妙處:產品是Google網站 。
在這個網站上你可以問詢一切，找尋無數相去甚遠的模糊思緒，而這也就是該廣告影像所傳達出的主題訴求，於是製作者將對立的影像風格有力地融合了。
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本文摘選自北電教授齊虹的《品類影像》，之前我們還曾經分享過其他內容。
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