球鞋在中國究竟養活了多少假鞋販？

別看Sneaker文化並不起源於中國，但是經過多年以來的發展與影響，使得中國的Sneaker文化氛圍越來越濃厚，規模越來越壯大，融入的人數更是逐年遞增。就在這樣的大環境下，中國的Sneaker文化發展的勢頭越來越猛，受益人群更是數不勝數。可以看出，Sneaker文化已不再是一種簡單的文化傳播、愛好與信仰，而是一塊令眾人垂涎的「蛋糕」，人人都想攀爬的「搖錢樹」。

球鞋效益

遍地開花

人們很清楚無論各行各業一旦成為主流產業坐穩市場，那緊接著一系列的相關產業會遍地萌發，形成一條新的經濟鏈，令很多企業、商人甚至廣大群眾都紛紛將目光及資本投向市場的新經濟方向。顯然，在對的時間做對的事情無疑成為人們獲取效益最直接且有效的方式。鑒於這種市場經濟的連鎖反應，Sneaker文化無疑也為在中國帶來豐厚的效益，顯然那條曾經擁有巨大潛在價值的種子，已迎來開花結果的時刻。

我們不妨先將因Sneaker文化所獲益的群體及誕生的相關產業大致分成四個梯隊：

第一梯隊，是以品牌自身為主導的核心體系（管理、線上線下店鋪、旗下明星代言人的經紀公司合作、工廠及代工廠製造等），及匹配相應的品牌代理商體系。作為Sneaker文化發展的核心部分，所有有關於Sneaker文化的經濟體都是圍繞它們所建立起來的。

第二梯隊，各個品牌都有著與其它不同領域之間的合作（品牌、企業、個人等），還有相關媒體行業、策劃與活動執行行業、公關行業，以及第三方電商及相關Sneaker文化的App等。

第三梯隊，主要是由球鞋定製、洗鞋這樣的服務行業，以Sneaker文化元素製作的周邊產品的相關產業構成。

第四梯隊，就是很多其他領域的工作者零星散散做一些有關於Sneaker文化的工作。

相信通過這條產業鏈的呈現，大家在一定程度上會清楚這條經濟脈絡有多麼寬廣。不錯，隨著Sneaker文化在中國的發展日益強大、成熟，令很多人紛紛投入到Sneaker領域當中，才令這支隊伍變得更加龐大、新興的產業越來越多，由此而推斷Sneaker文化所帶來的效益是巨大的，不然它不會帶動背後這些產業的形成與出現，更不會吸引越來越多的人參與其中。

山寨假貨

鞋市稱霸

看似Sneaker文化在整個市場的大環境下起到極高的價值作用，並且發展的風生水起令眾人獲益頗豐，實則也暗潮洶湧、危機四伏。坦白來講，在我們周圍的生活中，時常便可以看到山寨、FAKE商品的出現，如果這種現象若是小打小鬧也就不值一提，關鍵就在於這些「不良現象」已經成為大患呼嘯而來。

《假冒和盜版商品貿易》數據調查表

(2011、2012及2013年數據統計)

據相關部門統計，在整個造假行業內鞋類、服飾領域受災最為嚴重，而且通過反假聯盟品牌商的行業領域分布圖也能得出相應的結論。所以多年以來，像Nike、adidas這樣的運動巨頭始終保持對造假行業的鬥爭，保護自身合理合法的權益。

假貨之所以泛濫，很大程度上是因為電子商務時代的發展與流行，尤其對於中國這樣的電子商務發達的國家，很多不良商販都利用網路的便利將假貨肆意流通，導致假冒偽劣產品數量激增。據報道，在過去的十年中，Nike公司向美國法院提起十餘次商標訴訟、以及有關假貨官司達到134起。adidas更是直接將一些售假販假的電商、店鋪提出控告，尤其在2018年年初期間，adidas協同Reebok共同向佛羅里達聯邦法院提起訴訟，向Instagram、eBay等平台上共計50多個售假賬號索賠1億多美元的賠償。

然而在這些控告中，中國某地區已成為知名的假貨聚集地，而且參與的人數十分龐大。按美國球鞋市場舉例，這些假貨當初就是通過紐約的運河街或洛杉磯市中心的桑蒂巷流向市場，因極低的價格很容易吸引消費者。更為戲虐的是，很多當地的鞋販會將這些製作優良的假貨運回中國市場坑害廣大中國消費者，這樣一來的確有些「黑色幽默」的味道。

這些假貨除了遠赴國外，更攪亂國內市場。2015年12月，成都武侯公安分局華興派出所接到New Balance體育運動公司委託北京市捷鼎知識產權代理有限公司的報警，查獲一起制假銷假的案件，在其倉庫發現假鞋2000餘雙，總價值上百萬元的New Balance的高仿鞋款。同年12月，安徽蚌埠市公安局查獲一起特大的制假銷假團伙，其團伙主要製造高仿的Nike運動鞋，在三年的時間裡，該團伙製造假鞋的價值高達6個億，這兩起案件僅僅是被查獲的代表性案件，沒被查獲的又有多少？看到這一起起事件、看著巨大的潛在威脅，著實讓那些喜歡Sneaker文化的朋友感到痛心、憤怒。可見因Sneaker文化的風靡，的確成就了一批假貨商，他們盜竊本屬品牌自己的智慧坑害那些不知真相、受騙被蒙蔽的消費者。

很多知名球鞋店鋪的主理人都笑稱：「賣真鞋的賺不到錢，賣FAKE的反而成富翁。」

如果光是假貨就足以令消費者、各個品牌頭痛，那「山寨」的瀰漫無疑又給已經脆弱不堪的我們一記重拳。不妨回想一下，在我們去一些特大賣場、商場時經常會看到一些山寨品牌店面、攤位，這些山寨的做法看似可笑，事實上人家早已把真金白銀揣到自己的腰包。

從上至下

全年營業額高達幾億的「新百倫領跑」

讓Under Armour徹夜難眠的安可瑪汀

令世界震驚的中國YEEZY

跟不知從何而來的Supreme自導自演的OXN

除了以上的「模仿大咖」外，還有很多山寨分子我們就不一一舉例了。在它們當中，有的憑藉多年的發展竟形成一個龐大的企業規模，不僅在全國開店數千家，而且全年的營業額竟高達數億元，可以說這絕對是靠山寨奪得的「天下」；有的僅僅靠換Logo的做法便能在市場上搶奪一席之地；還有的已經喧賓奪主，混淆大眾的視野認不清誰是正品誰是山寨等。這一系列的事例、現象，已經成為市場上的災難，毫不客氣的說，因假貨、山寨這些因素，已經導致Sneaker文化在中國有了畸形的發展，這對無論對消費者、Sneakerheads還是品牌來說是不公平的，絕對是可恥的。即便這些現象的的確確帶來豐厚的效益，在一定程度上養活了不少的人。

價值扭曲

未來預警

不得不承認因Sneaker文化的發展，的確為中國帶來一股全新的經濟體，全新的經濟體的確能創造更多的價值讓參與者得到屬於自己的收益，通過這條經濟鏈的運轉能帶動各個品牌的發展，無論從服務的升級還是產品的更新還是科技的研發等等都會為廣大消費者帶來全新的體驗。但是「物極必反」，總會有人在利益面前跳出來去做一些不好的勾當，以不正當的手法去竊取這塊本不屬於他們自己的「蛋糕」。

和劉位一大概兩年沒見了，自從有了女通過這些假貨的銷量、收益額，就知道被侵害品牌的損失有多麼嚴重。美國叫孔大法律集團的約瑟夫·焦孔達律師曾告訴CNBC，中國假貨的規模，以及造假的複雜程度超過任何人的想像，甚至質疑中方對待假貨的態度。很明顯，因假貨事件不斷激增，導致中國的國際形象嚴重受損，這絕對是不可忽視的嚴重問題。

反假聯盟品牌商的行業領域分布圖

事實上，無論是中國的Sneaker領域出現假貨山寨難禁的現象，還是其它領域也受到的這種困擾，其實很大的一個原因就是消費者對假貨和品牌的態度。在中國一線及新一線城市，絕大多數的消費者已經有了更強烈的品牌意識，並且對待假貨表現出抵制意識。二、三線城市的消費者呈現呈現兩極分化的趨勢品牌意識有待提高，可以說正品與假貨還是能夠共存。但是三線城市以下及農村地區的絕大多數消費者嚴重缺乏品牌意識，想比品牌的認識程度更在意的還是價格。所以環顧整個現狀，可以看出大部分地區針對假貨問題幾乎是可以接受，並已經成為一種社會常態。

「山寨、假貨的肆意出現不是盲目的，是因為有消費者、市場的支持。」

不管是虛榮心作怪還是對這些「黑暗」不夠了解，總而言之要樹立自己的正確價值觀，唯有對假貨、山寨杜絕，才能真正有效的對它們實現打擊、扼制。所以助漲他們囂張氣焰的人不是別人，正是廣大的消費者。往小了說，不想讓自己上當受騙，讓假貨、山寨少一點。往大了說，就是不想看到世界為中國直接打上「FAKE」的標籤！

我相信對於廣大Sneakerhead而言，無論對假貨還是對山寨品都秉持著「零容忍」的態度。畢竟對各位來說，Sneaker文化雖然沒有達到大眾文化的高度，但它卻是有信仰有態度的文化表現，不想讓這些來路不明的「傢伙」所玷污。所以對於那些拿著FAKE、山寨口口聲聲談夢想、在直播App中秀鞋拍段子的朋友，不管是對球鞋還是自己都要保持正確的態度，畢竟在這個領域我們需要的是最純真的Sneaker價值。

相信大家對中國Sneaker文化的現狀都清楚明白了，如何做是各位自己的事情。我只知道，真正的Sneakerhead有信仰、有態度、有自尊，不會為了投機取巧、滿足虛榮心而走上不該走的歪路。

我的態度擺在這裡，

那麼你的呢？

撰文 / 九三春陽

編輯 / 九三春陽

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