鎮魂女孩如何既捧紅了自家主子，又以C位出道？
6月13號，《鎮魂》開始在優酷視頻網站獨播。沒人料想到，一個月不到，它已然成為新一部「現象級」爆款網劇，且在鎮魂女孩（男孩）的推波助瀾下，呈現出方興未艾的燎原之勢。
據統計，優酷視頻網站上《鎮魂》的點擊播放量已經突破11億人次；其官方微博的粉絲數達到56萬之多，且連續幾天的每日閱讀量都超過了100萬，互動頻次都超過了40萬；兩位主演白宇和朱一龍的話題熱度也在持續上漲，朱一龍的微博超級話題累計已經發帖27.1萬，閱讀48.3億；白宇的則分別達到5.1萬和19.4億；甚至，兩人於7月3號在一直播平台（微博平台可同步觀看）的一段合體直播的在線峰值亦達到1992萬，至直播結束兩小時，累計觀看總數超1.1億。
列這麼多數據，就是要說《鎮魂》確實火了。
那麼，《鎮魂》憑什麼火呢？
不用說，晉江文學城大神級耽美作者之一priest先敬上了一部優秀的小說原著。P大的《鎮魂》語言洗鍊幽默、深入淺出，情節跌宕起伏、迴環相扣，早已在圈內收服一眾擁躉。如今，抽象的文字有幸轉化為形象的影視畫面，書中那些曾在腦海里意淫過千遍萬遍的名場景將曝露於陽光之下，一絲不掛地呈現在觀眾眼前。老粉們怎能不心動？
雖然劇組考慮到過審需要，刪改了其中大部分故事背景、人物設定和具體情節，比如靈肉合一的雙男主的愛情故事變成了感天動地的兄弟情，假和尚林靜變成了優秀青年科學家，多起血腥暴虐的龍城謎案變成了充分弘揚社會主義核心價值觀的正能量典型範例等等，但是其保留下來的關於「守護」的精神內核以及演員（尤其是主演）之間的情感拿捏仍然在最大程度上滿足了書粉和鎮魂女（男）孩基於原著所產生的共同價值信念和耽美想像。
當絕大多數網劇還在搜腸刮肚如何去套路觀眾，如何抖包袱搏出位，《鎮魂》劇組踏踏實實地把心捧到了觀眾面前，儘管它還存在這樣那樣的不足，比如據悉是由於資金不足導致的塑料化特效和道具，強硬升華價值的尷尬劇情以及配角略顯生澀的演技。
無疑，《鎮魂》這部IP劇是中國網路劇製作的又一次有益探索，不管是限制題材下的二度創作，還是藉由網路平台形成的粉絲群固圈和出圈策略，都值得回味良久。
而提到《鎮魂》的固圈與出圈效應，即宣發環節的重要手段之一，鎮魂女（男）孩可謂居功至偉。他們對《鎮魂》以及兩位主演朱一龍和白宇的造勢，不禁再度讓筆者驚嘆於粉絲經濟那種類乎「邪教組織」的強大力量。
道金斯曾在《自私的基因》里提到了「米姆（meme）」的概念，他認為，米姆是文化傳播的小單位，其傳播過程其實就是語言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過程。按照道金斯的解釋，筆者以為，在由《鎮魂》激發出的媒體奇觀中，最具有傳播力和感染力的米姆便是兩位主演。
朱一龍必須是這場集體臆想和狂歡中的最大贏家。「陌上人如玉，公子世無雙」說的大概就是他這種美人。有多少朱老師的新粉和鎮魂女（男）孩不是為了朱老師好看的皮囊泥足深陷，抱著一顆「為愛發電」的赤子之心為《鎮魂》打call、安利？打開微博《鎮魂》相關的超級話題，以朱一龍形象（劇中或生活中）為原型的各種搞笑表情包、唯美寫真、人物手繪、高清視頻混剪持續霸屏，甚至其拙劣卻自帶萌點的自畫像也成了粉絲內部津津樂道的文化創意，被印在手機殼、抱枕、T恤等周邊衍生品上。
這絕不是一場病毒式營銷，只是機械複製傳播內容，無限擴展傳輸渠道。這更像是一場儀式傳播，在這個過程中，鎮魂女（男）孩充分發揮了自己的創意想像空間和主觀能動性，深入考古兩位主演在拍攝現場和劇中的互動、往年的採訪和直播、之前的影視作品和劇照等等，並大都以一種調侃、挑逗、示愛的風格賦予了那些原生內容新的意義，通過粉絲內部的共享，不斷強化著彼此共同的對偶像的熱愛，構建著一種現代社會泛缺的身份認同和歸屬感。
不僅如此，這種共情共意性的「動員」運動藉助互聯網平台的便利，以星火燎原之勢席捲到網路賽博空間的各個角落。首先，大量生產出來的表情包因其趣味性和娛樂性被挪用到不同社交平台，結合了當今大部分網友「發文必配圖」的媒介使用習慣，成功地滲透進日常生活；其次，鎮魂女（男）孩的圖片敘事話語相對來說比較單一，無非是發糖、舔顏和表白，藉助圖片的搭配，鬼畜般地強化了其他網友對兩位主演視覺形象的理解與認知，這種快速把握無疑有助於降低鎮魂女（男）孩群體的准入門檻。
作為一個半路出家的鎮魂女孩，筆者看到，以其為代表的青年群體在網路空間中已經開始形成了具有自身獨特風格的集體行動邏輯，她們的執行力和想像力不容小覷；但是，筆者也希望越來越多新入坑的鎮魂女（男）孩們不只是屈從於對顏值的膚淺吸引，對基腐橋段的盲目幻想，披著自我感動的外衣白白地貢獻流量，而能切實地關注到演員的作品以及人品，不讓這場狂歡終結於虛無和無意義的能指。
PS：願鎮魂女（男）孩初心永在，願朱老師歲月靜好。
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