預測40億！到底誰在看《葯神》？男性觀眾佔比竟超《戰狼2》
文| 呂世明
想過《我不是葯神》會爆，但沒想到會如此之爆。
這部被譽為中國版的《熔爐》，在上海電影節取得真正意義上的炸裂口碑，並把口碑一直延續到影片點映和周末的正式上映。
媒體評價，徐崢一片封神；寧浩加徐崢，拍出了中國版的《摔跤吧！爸爸》；內地也終於有了自己現實主義題材影片；影片的過審也顯得不可思議。
上映前該片綜合熱度只能排到暑期檔前三，目前則基本鎖定暑期檔票房冠軍，甚至有希望衝擊年度票房冠軍。在大家擔心暑期檔熱度平均，難以出現類似《戰狼2》的頭部作品，但《我不是葯神》則以碾壓的姿態提前解鎖懸念。
和其他幾部30億+體量的喜劇、奇幻和動作影片不同，《我不是葯神》的觀眾群體更為複雜和特殊，究竟是那些觀眾瘋狂地為這部電影打Call呢？
「 對比《戰狼2》、《紅海行動》、《美人魚》，同樣超現象級《我不是葯神》的觀眾群體有什麼不同？ 」
以目前趨勢來看，《我不是葯神》已經具備衝擊年度票房冠軍的能力，也成為今年暑期檔最大的驚喜，驚喜程度甚至大於去年的《戰狼2》
目前內地票房突破30億國產片 ：《戰狼2》《紅海行動》《唐探2》和《美人魚》，兩部重工業加持戰爭動作題材、兩部更多依賴喜劇元素。
相比這四部影片《我不是葯神》重工業依賴程度相對較低，更多依靠劇情和話題性來推動影片的票房，這也是中國電影進一大步的表現。
那麼從觀眾佔比上來看呢？
首先，對比《我不是葯神》和《戰狼2》《紅海行動》《唐探2》《美人魚》的男女比例，幾部影片總體比例落差並不算大，均維持在一個較為穩定的黃金區間的分割，這也是大頭部作品努力達成的。
《唐探2》女性觀眾佔比略高，但仍然完成超30億的成績，原因在於員陣容對比其他影片更有女性緣，他也是這幾部影片中唯一具備流量屬性的影片。
各級數據細分後，可以清晰看到，《我不是葯神》和其他影片有共同點，也就是越往下探，女性觀眾的支持度越高，但綜合對比也會發現，《我不是葯神》整體男性支持率要比其他影片都略高。
雖然目前是女性觀眾為主導，但只要不出現特別嚴重的性別傾向，男女觀眾比例維繫在女性略高的狀態下是最合理的。
在年齡段的分布上，《我不是葯神》體現出對主力年齡段觀眾的超強吸引力，20-24歲年齡段排第二，25-29歲年齡段則形成了較大優勢。
活躍地區對比方面， 可以看到《我不是葯神》在一二線吸引力更高，主打喜劇的《唐人街探案2》則在三四線更賣座，此情況和之前《芳華》類似，說明劇情片在一二線遠比三四線更有吸引力；喜劇片則對三四仍然有持久的號召力。
同時，對比城市總票房，《唐探2》和《我不是葯神》在上海均取得了全國第一，而《戰狼2》和《紅海行動》則在北京賣得最好。
《我不是葯神》碾壓其他三部影片最重要的數據，喜歡「劇情片」的觀眾佔到了主導地位，這部分觀眾忠誠度和粘性都是最高的，也最容易有效的散播話題性。
如果是一部動作片、或者漫改的超級英雄片，遠不及「故事片」和「劇情片」更容易引發全民的討論，這一點《我不是葯神》做得比起其他幾部影片都更優秀。
「 誰是《我不是葯神》的第一批自來水？ 」
因為拍Sir之前已經在上海電影節和多地區媒體看片會上觀看過這部影片，在之後周末和本周工作日對影城、院線、觀眾和媒體的訪談中，大概了解到《我不是葯神》不同以往的觀眾群體構成。
上海電影節畢竟是公開售票，影票數量有限、且只有一場，徐崢本身就是上海人，在魔都具備較高的人氣和熱度，加之影片本身質量較高，收穫滿滿讚譽是意料之中的事情。
真正提高影片熱度是在上周工作日（暨6月26-28日）全國範圍內的區域看片會，部分媒體、院線和影城，包括少數幸運的影迷提前看到了這部影片。
別看《我不是葯神》在多個平台想看指數並沒有優勢， 但其日增指數和幾部超30億的影片基本持平，說明影片的底蘊具備在短期內拉升的能力。
藉助新媒體和上周末以及本周點映場次的影響，「寧浩+徐崢」金牌組合的原始擁躉更多願意在第一時間觀影；但受到時間、工作等因素干擾，不能在第一時間觀看點映場次的這批觀眾，也都在會集中本周末觀影。
因大部分寧浩的鐵杆粉絲都是七八零後觀眾，他們的消費能力最強、消費慾望和篤定性遠超目前更年輕的觀眾，同時他們的話題帶動性也不遜於九零和九五後觀眾。
其次，《我不是葯神》的整體物料製作、美學觀感趨向於日韓影片，影片的整體美學追求也偏重寫實風範，這對於很多喜歡日韓系影片的年輕觀眾也有較高的吸引力。
同時，該片的物料對於三四線觀眾的審美情趣也有較高的貼合度，並沒有走以往國產片冷色系和浮誇的美學表達，更傾向於接地氣和更多暖色系的使用，也使得影片在像三四線傳遞信息時更為親民。
寧浩和徐崢組合固有粉絲加上被好口碑帶動的發燒觀眾以及三四線物料影響波及的觀眾，構成《我不是葯神》目前最為堅挺的觀眾群體。
不過伴隨影片後續話題性的發酵，《我不是葯神》之後口碑會適當下沉，三四線觀眾比例也會相應有所提高，趨近與這幾部影片的最終的平均水平。
不過《唐探2》和《紅海行動》更多藉助了返鄉潮的優勢，在三四線獲得不少的支援，目前《我不是葯神》較難獲得返鄉潮的福利加持。
總體來看影片並沒有三四線觀眾熟悉的大牌喜劇明星，也非傳統的動作大片，下沉的壓力仍然存在。
「 《我不是葯神》能重現「《戰狼2》式包場」嗎？包場大軍目前反應慢半拍，但預計能夠支撐長線 」
一起拍電影（yiqipaidianying）聯繫到東北地區及江浙滬地區影城負責人，均表示：目前《我不是葯神》目前包場情況並不算特別凸顯。但也都預測在影片後期會有大量企業以及單位的包場。
為什麼這麼預測呢？
只要留心看一下院線電影的貼片廣告便會了解和清楚，除了化妝品、手機之外，目前影城自主找到的貼片廣告更多是房地產和汽車4S店。房地產、汽車4S店目前包場頻次最高，他們更多願意去包場熱門影片，《我不是葯神》具備這樣的品質和話題性。
大部分由青年人組成的企事業、私營企業更傾向於以團建的模式來包場，但他們的人員數量有限，不及其他資金更充裕的事業單位能力強，不過他們包場的意願和時效性更快。
針對於《我不是葯神》而言，除了傳統的包場大戶-房地產、金融、證券、理財、保險和4S店之外，醫藥相關企事業也有可能將成為包場主力軍。
不過完全去指望保險公司和醫藥企事業來包場明顯是具有賭博心理，包場消費本身就有較大的不確定性，更何況這部影片中，保險並沒有起到實際有效的作用。
同時影片對醫藥企業的描寫也更偏「負面」，保險和醫藥企事業自主包場的意願有，但絕非特彆強烈。
但更多事業單位和反應較慢的企事業則要看影片的熱度和相關部門通知，他們的反應往往會嚴重滯後，但後續包場的穩定性不容小覷，其實更多有錢公司的老闆還是非常喜歡看電影的。
《我不是葯神》以非傳統類型促成一部超現象級影片，原因在近些年內地市場更多讓觀眾被迫吞噬大量非良性影片、觀眾在不斷吃蒼蠅的過程中，逐步形成更高級的對影片優劣的判斷力。
當然影片的主創對中國電影和中國電影觀眾滿滿的誠意，才是影片獲得成功最要的砝碼，《我不是葯神》的出現，更多是市場新方向的擴展，也給與投資方、中國電影人和業內人士更強的信心。
雖然電影中有那麼多生離死別，但電影是溫暖的，他所表達的和每一個觀眾的願望是一樣的，希望中國和中國電影像《我不是葯神》的結局一樣，越來越好。
