三星手機利潤跌39%，終於在中國倒下了？
三星公司在今天公布了2018年第二財季的財報信息，雖然其半導體部門的利潤十分豐厚，但是移動部門的糟糕表現更值得注意，因為旗艦手機 Galaxy S9 系列的銷量持續低迷，三星移動的利潤增長來到了一年多以來的最低水平。
韓國電子巨頭表示，截止至6月30日的三個月之內，其營業利潤達到了14.8萬億韓元（約合132億美元），比去年同比增長了5%。但是路透社表示，這一成績低於分析師預期的14.9萬億韓元。收入方面，三星達到了58萬億韓元（510億美元），同比下降了5%。
分析師表示，三星智能手機的銷量在第二季度持續下滑，前一個季度中，三星智能手機的銷量已經下滑了2%，當時人們認為這是因為消費者們紛紛選擇小米等中國競爭對手生產的廉價機型。而在這個季度中，三星移動的利潤僅剩2.3萬億韓元，相比前一季度的3.77萬億韓元下跌了近40%！
很顯然，Galaxy S9 的低迷表現需要為此負責，分析人士表示 S9 系列的銷量完全比不上 S8 系列：「三星手機具備的功能不足以吸引消費者花更多錢購買。而且相對於競爭對手線上銷售的模式，三星的線下渠道顯得過於老舊。」簡單來說，三星這次在 S9 上擠牙膏，把自己玩折了，而且銷售渠道上的落後也讓它舉步維艱。
據《電子時報》報道，市場調研機構Straegy Analytics給出的數據顯示，三星在中國智能手機市場的份額從五年前的20%暴跌至2017年第四季度的0.8%，三星2017年第四季度出貨量僅有980萬台，這是韓國巨頭第一次出貨量低於1000萬台大關，甚至可以歸為「其他」之列了。
三星手機在中國市場淪落到這種地步，原因是多方面的。
第一，自作死。萬眾矚目的三星Note7手機上市之後果然火爆了一把，接連「嘭嘭嘭」，炸翻一片三星的忠實用戶。美國乾爹被炸了，三星趕緊在《紐約時報》、《華爾街日報》和《華盛頓郵報》三大報紙上投放全版廣告，向美國消費者公開道歉，而後召回。中國用戶被炸了，三星摳摳鼻孔，「這是外部熱衝擊導致的，跟我們沒關係」，不道歉也不召回。
如此赤裸裸地欺負中國消費者，中國消費者自然憤怒萬分。雖然後來三星在中國方面的施壓之下道歉召回，但已經晚了，消費者的心已經被傷透了。既然三星不在乎中國消費者，中國消費者也不會再稀罕三星，換個牌子而已，中國市場上的智能手機多得很。
第二，不思進取。早些年的成功顯然讓三星手機有些忘乎所以，以為三星手機的名頭在中國市場真能做到高中低端市場通殺，在節奏飛快的智能時代都敢不思進取，手機款式千篇一律、性能渣渣、體驗感受低劣，這樣的手機不被市場淘汰才是怪事。
第三，國產手機的崛起。三星在中國的雪崩，除了咎由自取外，國產手機的強勢崛起也是主要因素，國產手機讓中國消費者有了更多的選擇，並且國產手機性能、價格、售後等方面都不遜色於三星，將三星取而代之自然在情理之中了。
在中國市場這樣的場景已經出現，但放眼全球，三星手機的銷售量依然是全球第一，加上三星集團強大的科研和財政實力，華為想要在全球市場趕超三星，要走的路還很長。
