農產品出村的道路在哪裡

讓農產品出村，走進城市，走進中國的大市場，甚至是國際大市場，大數據和新電商正在鋪設出一條條陽關大道。

7月2日，在國新辦召開國務院政策例行吹風會上，農業農村部副部長屈冬玉說，「『互聯網+農業』當務之急是推動農產品出村。」

「當務之急」，這樣的說法足以說明，農產品出村是多麼重要的事。鄉村振興最離不開的就是產業振興，這就有個基本前提，就是不能讓農產品躺在地里，爛成地里，那樣的話，就會製造出誤農、傷農的悲劇。這些年，各地也都在想方設法把農產品賣出去，有些點子雖好，但只是一時有效，很難持久；有的方法雖新，但操作困難，成本太高。

那麼，要讓農產品出村，到底應牽怎樣的牛鼻子，走怎樣的道路呢？基於當前的業態和趨勢，用大數據引導信息進村，用電商流量引領農產品銷量，應是最為理性的選擇。

先說一個令人驚嘆的事例，僅在去年，新電商代表拼多多就幫助全國農戶銷售183.4萬噸農貨，催生9億多筆扶貧訂單。在不經意間，這個電商「黑馬」已成「巨獸」，最近赴美上市更是成為熱點話題。拼多多能夠爆發性增長，就與背後存在龐大的中國農產品市場密不可分。正是利用「拼」式電商新模式，看準各地信息進村帶來源源不斷的農產品商機，這個電商企業才迅速度過「幼年期」，成為行業巨頭。

每一個「獨角獸」傳奇的背後，都有值得分析的時代背景和行業趨勢。農產品出村，正在催生越來越多的電商企業迅速成長。值得強調的是，農產品出村長期存在的問題，諸如信息、品牌、物流、配送等，也不斷促進傳統電商主動轉型升級，融入新零售浪潮，擁抱大數據信息技術，減少中間環節，走出單一流量思維，注重與粉絲互動，增加社交環節，形成多場景成交，轉身成為新電商。

再說一個令人感嘆的事情。這兩天有消息說，重慶的「巫山脆李」今年估值將達20億元，昔日小小李子已經成為扶貧富裕果。巫山地無三尺平，山高水深，當地脆李雖好，卻運不出大山，這也成為當地農民的心病。經過理性分析，巫山選擇的電商，不是阿里，不是京東，而是做物流起家的順豐。如今順豐的發力，又絕不止於物流，而是在商流、信息流、科技領域進行投入部署，運用新電商玩法，為農產品出村找到多維度的支持。

讓農產品出村，走進城市，走進中國的大市場，甚至是國際大市場，大數據和新電商正在鋪設出一條條陽關大道。為此，就要學會對農業這樣的傳統產業進行數字化處理，通過分析產前、產中、產後的全產業鏈環境，因地制宜找到合適的電商模式。這就要求，政府服務部門、電商企業和廣大農民要形成閉環，政府要實施好信息進村入戶工程，準確提供數據服務，企業要及時迭代技術升級模式，農民要有應用使用信息化的能力，這樣，才能一起跨過數字鴻溝，把農產品送出村。

沒有什麼可以阻擋新技術的浪潮，新時代農村需要基於大數據和新電商的更多新玩法。只有如此，農產品這塊巨大蛋糕，才能為人們找到「拆吃入腹」的最適當方式。也只有如此，農村才能成為人們嚮往的地方，城市才能因為農產品讓生活變得更美好。（楚浪）

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