流量文化跳出圈層：自來水發酵or高明宣發引導

七月伊始，流量圈幾經變化，朱一龍、白宇憑藉《鎮魂》劇集大爆，流量迅速竄升，徐崢橫空出世，成為新晉爆款流量。「流量王」不再是年輕小鮮肉的專屬，粉絲文化開始跳出圈層，流量現象被重新定義。

而在這看似「突然」的躥紅背後，實際上是有一些程式化、套路化的操作，前期可能是自來水行為，但到中後期總歸有團隊刻意引導的成分在，雙方界限曖昧不明，以「相互成全」之態齊力締造一個又一個的流量現象和熱點話題。

粉絲文化跳出圈層，中年實力演員成為頂級流量

群嘲固化的粉絲經濟形態

近日，徐崢憑藉電影點映口碑炸裂，引發大量自來水「逆流」衝進飯圈，一夜打進鮮肉流量圈。事件起因源自於豆瓣八組的一則帖子，該帖子明確指出在某匿名論壇上有網友對徐崢人氣表示不屑，質疑他的票房號召力。

隨後該貼不斷發酵，「蒸飯」們紛紛湧出，力挺徐崢以及他的新作《我不是葯神》，抵制飯圈文化「粉圈即世界」的畸形心態。粉絲自詡為「蒸飯」，照搬流量明星宣發模式，把徐錚叫「山爭」大哥，簽到打卡、刷話題熱度、做表情包，超話導語也是「閉著眼」猛誇：「素顏也閃閃發光的臉蛋、人群中突出的雕塑般外貌的持有者、天蓬元帥下凡的神顏……山爭哥哥，沖啊！」堪稱大型尬吹現場。

不過這也助推徐崢成為近期繼朱一龍、白宇兩位當紅小生後的又一位現象級流量，在微博超話里位列前茅，打敗眾多流量明星。徐崢本人在接受採訪時也對自己突然變身「流量小生」而感到驚訝，笑稱自己是「老樹開花」。

這一場由網友掀起的流量狂歡大比拼，從側面反映了大眾對於當前已經劍走偏鋒，略顯畸形的粉絲經濟的不滿；另一方面，也反映了網路造星態勢迅猛，現象級爆紅速度已非個例。這也不禁發人深思，畢竟徐崢可以從實力派一夜之間成為頂級流量，但頂級流量卻沒法一夜之間成為實力派。

捆綁cp：做表情包、創新名詞、挖舊梗、炒話題

重新定義流量現象，抱團取暖為上策

值得一提的是，流量「肆虐」背後，套路卻有些相似，炒cp，病毒式表情包、各式段子等等都成了通行的操作。特別是組團炒CP頗受追捧。

以最近大火的朱一龍為例，他目前已經位列明星榜第二位，熱度僅次於蔡徐坤，流量轉化為數據速度之快。花式上熱搜，熱度可見一斑。

超話連續幾日排名第二

微博數由數百狂飆到十幾萬

這背後，鎮魂女孩功不可沒。因粉該劇而集結的「鎮魂女孩（鬼）」們，不遺餘力地在各大社交平台安利《鎮魂》，做表情包、創新名詞、挖舊梗、炒話題等等，無所不用其極。

一時間，《鎮魂》相關的各類表情包轟炸了微博，在朋友圈等社交網路病毒式傳播，連白宇、朱一龍此前參演的電視劇、廣告、伴郎視頻等都成為粉絲挖梗的新素材，如朱一龍老師曾經的「毛猴」扮相，白宇臉型被戲稱像「芒果」，各種舊梗新梗加造梗，鎮魂女孩儼然已走向產業鏈上游，基本上沒宣發什麼事。

白宇、朱一龍躥紅之後，「白龍冠天」被粉絲意念出道，即白宇、朱一龍、翟天臨、彭冠英四人，因後二人與朱一龍為同班同學且演藝經歷相似而「強行」組隊。粉絲主導成團的「白龍冠天」並非沒有市場。

這樣的場景何其相似。去年雷佳音、郭京飛、李光潔組成「TF老boys」後，三人的事業都迎來大跨步。他們在各自宣傳時，「TF老BOYS」都是宣傳重點，為他們帶來了很高的話題熱度。

被「遺忘」的實力派演員，通過這樣的方式，乘流量之風走進大眾視野。

這樣的「抱團」行為是否系團隊有意為之，其實在不少影視劇的宣發過程中便初現端倪。

比如在《我的前半生》中薛甄珠口紅造型出來之後，在該宣發團隊有意識的引導下，求「薛甄珠口紅色號」的聲音不絕如縷，甚至在官博底下組團「求色號」，官方吊足觀眾興趣之後才公布口紅色號。

自來水行為or團隊蓄意引導

界限曖昧不明，或相互成全

網路造星究竟是粉絲自發無意識行為，還是團隊蓄意引導，很難劃一個明確的分界線。不過可以確定的是，粉絲自來水行為與團隊營銷一拍即合，各自發力。

《鎮魂》因粉絲追捧「巍瀾組合」而改變營銷方式，如各集標題均與兩男主互動有關，略顯曖昧，滿足觀眾幻想情結。官博發文也多以朱一龍、白宇在劇中或拍攝花絮時的互動為主，與粉絲心照不宣地高揚「社會主義兄弟情」旗幟。在團隊有意識引導下，粉絲亦接力大肆宣揚其中「正義」、「士為知己者死」等正能量內容，拔高劇集定位。

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從目前市場反應來看，粉絲經濟已不再是偶像派獨領風騷，宣發若是給力，演技派也能從中分一杯羹。由此可見，以作品為本位，以演員業務能力為本位正在回歸，但同時流量也是不能放棄的，畢竟保持話題度與流量效應才能為演員增加更多的曝光度。只是當前的流量以不再僅僅從屬「好看的皮囊」，從膚淺到深刻，或許是我國當前粉絲文化的一大進步。

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