逾越了規範性紀律 形成了Gucci的時尚哲學
許多人（可能包括你）都稱呼 Gucci 為「爆款製造機」，而在我看來，我更認為 Gucci 的創意總監 Alessandro Michele 是一個不折不扣的「美學藝術家」。
前不久Gucci 2018秋冬大秀在米蘭開啟，設計總監Alessandro Michele把秀場設計成了令人恐怖但又帶來希望的醫院場景。
官方海報
邀請函被裝在一個密封袋裡
連帶一個橙色真實的倒計時器
包裝袋上還貼著「家長指引」的臟標
秀場位於米蘭的Gucci Hub里
也放置了一個巨型倒計時器
進入秀場是一個高還原度的「手術室」
手術床放置在正中央
嘉賓席是候診室里的塑料凳
防火門和無影燈
都真實到身臨其境
空氣中瀰漫著刺鼻的福爾馬林味
泛黃的塑料椅等待異化的病人
▲ Gucci M/W Fall 2018
一向鍾愛神秘事物的Alessandro Michele，把「Cyborg（賽博格）」作為本季靈感關鍵詞，將Gucci變成一個多元宇宙的主體。
如果用 D. J.哈洛維的《賽博格宣言》（Cyborg Manifesto，D. J. Haraway）來更具體說明，人們常常被限制在一種固定的身份認同中，而「混種」則突破了二元論，讓個體同時具有自然與文化，男性與女性，正常與異形，心理與物質。
醫院，本該只是關於生與死的禁區，但生與死這個人類永恆的話題，讓人聯想到人類文明與自然規律的角斗場。
這恰恰就是本季Gucci大秀的主題：
粉碎舊有觀念，在這手術室里重生。
背景樂在低聲的女生吟誦中穿插著心電圖的律動，這種些希望與破滅混雜的人生意味，開啟全新Gucci的面貌。
這片天地里，每一位Gucci Boy or Girl不會順從人云亦云或任何指示性的身份認同，並且鼓勵各種不同的思考方式，來跳脫對大家對原有認同的設定。
Michele這次繼續用他擅長的浪漫古典主義，將你所能想像的和無法想像的元素雜糅到一起，再慢慢展開，帶來了一個讓大家相當難忘的超前系列。
限制在設計師眼裡就是用來打破的，秀場中兩個模特手持自己的頭顱，生命的靜止與律動此刻合二為一。
這個持頭的概念來自基督教中的cephalophore概念，在希臘語中是「持頭者」的意思。這也是設計師神話靈感展現的一部分。
三隻眼放佛看透一切，不順從人云亦云或任何指示性的認同，鼓勵不同形式的思考，Gucci的時裝哲學讓我們停止腳步，認真思考。
而手抱靈物的模特，這樣的產物來自生物學的無限可能。
你可以把它們視作平行世界中的另一個自己，此刻的你載入著人的肉身，而另一邊你或許是一隻龍、一條蛇、生命的載體不同，但生命的本質都是尋求真實的自己。
Gucci創意總監Alessandro Michele認為，服裝設計就像動手術，都是在細節上拆分、重組，並引用哈拉維的《賽博格宣言》來闡釋本季靈感。
《賽博格宣言》表示，「cyborg」是「機器與生物的交合」，對「人類」這一定義的消解。賽博朋克時代，人體各個部件隨意拆解並不稀奇。倒不如說，器官的異化成為一種潮流，人體本身就是時裝。
100年後我們會穿什麼？《攻殼機動隊》里或許給了我們啟示，皮膚、眼球、肢體和大腦隨時更換，拒絕義體化還會被嘲笑落伍。
▲ 《攻殼機動隊》
《全面回憶》里有長著3隻咪咪的站街女郎，也有在身體里嵌入LED的賽博格。
▲ 《全面回憶》
也許是受此影響，Gucci把模特化裝成3隻眼睛的半神，捧著自己頭顱的義體人。
為了表現這樣的主題，本次秀中所展現的「配飾」，均是GUCCI與羅馬特效公司Makinarium共同打造，通過對模特的高度掃描和高端的3D列印，以達到以假亂真的效果，前後花了6個月。
這就是本季Gucci大秀，哲學化的解讀讓你在深夜思考，高級時裝不會讓人玩物喪志，而是以一種身體力行的方式詮解不同的意義。
為何大眾願為GUCCI的復古風買單？從Tom Ford到Frida Giannini，再到如今炙手可熱的Alessandro Michele，你可能都忘了最開始GUCCI的形象了吧。不過Alessandro Michele 2015年接手至今，Gucci就鎖定了如今的復古風格。
不得不承認，在Alessandro Michele的帶領下，GUCCI不僅為時尚圈開闢出全新的流行風格，也為它所在的Kering集團帶來了巨大收益。這位來自義大利羅馬的男人，憑藉著他對復古美學的解讀以及打破傳統的思維方式，俘獲的不僅僅是時尚圈，還有引領著時下市場的千禧一代。
1972年出生的他，畢業於全球頂尖的設計院校，羅馬服裝學院。早期就職於FENDI，擔任資深的配飾設計師，2002年被名聲大振的TOM FORD招致麾下，開始了在GUCCI的職業生涯，從皮具部門總監到創作總監的副手，直到2015年年初，他就被任命為了GUCCI的設計總監，一路平步青雲。
時尚本來就是個輪迴，折射出它與當時所處社會大環境的文化聯繫。假若我們可以通過當今的服飾看出復古的影子，那麼我們必定細心的可以發現，當今的某一些文化背景是與復古所處的過去的時代有通融性的。
經濟的發展、社會的快速前進、人們著裝心態的變化，使得流行周期變短，毋庸置疑結果就是復古元素引領潮流。某種程度上也可以理解為源於人們對過往歲月的追憶與緬懷，或者說是對於拿捏不準的潮流做出最保守的選擇。得益於飛速發展的社會，得益於飛速發展帶來的審美復古性，2017年Gucci 的銷售額為62.11億歐元，同比增長41.9%，在這股復古潮流中成為最大受益者。
「小編想說：消費者並不知道他們想要什麼，但他們什麼都想要。這就是社會經濟動蕩、政局不穩、社交媒體泛濫的當下，一種十分普遍的消費者心理，也是 Alessandro Michele 找到的答案。」
GART. 廣藝是滬上專業品牌創意包裝策略執行機構.聚集了中國最頂尖的品牌品類創意人，以品牌策略及營銷戰略為支撐。GART.核心競爭力在於將品牌策略融入體驗式設計，以企業戰略視角切入設計美學，融合洞察力和變革思維，為企業提供全方位的品牌建設與品牌整合解決方案 ( 視覺策略/品牌形象/產品容器/外包裝/平面視覺/視覺傳播/品牌營銷/數字化傳播視覺等)GART.助力企業成為行業領袖！
我們服務於奧美、電通、DDB等大型4A，也服務 蒙牛、報喜鳥、卡西歐、可口可樂、西門子、松下、強生、w&h、三生製藥、北京現代、華晨汽車、碧桂園、綠地集團、保利股份、麗斯卡爾頓、國金匯(ifc)、藝星、芙艾、全築股份、ZOLLER、薩克中國、傑克丹尼、歐普、東方航空、芬蘭航空、中國銀行、大東、味好美、翠華餐廳、同仁堂、九間堂、花間堂等國內外知名品牌客戶。
TAG:廣藝品牌管理 |