Supreme是怎麼火遍全球的大街小巷的？
談及潮牌
Supreme是大家絕對不能忽略的品牌
無論在美國、亞洲
還是歐洲
都積累了極高的人氣
受到全球街頭文化愛好者的一致追捧
Supreme 有多火？
火到有錢你都買不起，每到周四Supreme發布新品時，都有成千上萬的人徹夜排隊搶購，場面比搶購蘋果還霸氣。更可怕的是，曾經有人只是插了個隊，就被人用刀劃花了臉。（這就過了！不建議這樣！）
（被劃臉的小胖子）
有兩個開發出了搶Supreme官網產品的機器人軟體的小夥子，開售5秒鐘就賺了10萬。
還有今年LV與Supreme聯合推出的一款特別版公仔，近日在eBay上拍賣，最終以 10萬美金（摺合人民幣近70萬元）的價格成交。
（Louis Vuitton x Supreme 聯名玩偶）
對！你沒有看錯！一個玩偶都快抵得上一些城市一套房了！
二十幾年來，大家見證了許多品牌的發展和凋零，Supreme卻始終屹立不倒，從新銳品牌一路晉陞為殿堂級的街頭品牌。今天就讓我們來簡單分析一下Supreme，這個來自紐約的街頭傳奇為什麼這麼火？有哪些營銷手段是值得我們借鑒的呢？
1、迎合時代潮流和消費人群
在James Jebbia創辦Supreme的時候，正值滑板、塗鴉、hip-hop等街頭文化興起。在那時Supreme與各路的藝術家進行合作，經過漫長的發展，合作，贊助等等，逐漸成為街頭文化的象徵性品牌，其地位無可撼動。
用創始人 James Jebbia 自己的話來說，Supreme的「生存之道」，在於保持「酷」。
Supreme的主要消費人群是滑板和其他街頭文化的信奉者，可以說如果你想要進入街頭文化這個圈子，沒有一件Supreme的產品是很難的。這樣的消費群體也不得不讓Supreme一直保持酷酷的形象。
2、打造特立獨行的品牌文化
品牌名字來自拉丁文supremus，象徵著絕對、最強、無與倫比。生來叛逆的Supreme，從來都不追隨潮流的腳步，而是自主製造潮流。
（Supreme拿新聞照片做了T桖）
他的產品要素往往充分的挖掘叛逆開放的文化態度，和一些社會頭條大事的隱喻、暗諷，並不拒絕色情元素。其品牌從裡到外都透露著拒絕妥協的獨立性，還有不把任何事當回事的惡搞，在這一點上幾乎沒有品牌能超越Supreme所塑造的風格，故受到世界各地潮流愛好者的追捧。
3、與各種品牌頻繁合作+明星效益+製造話題
1994 年，Supreme 就開始和紐約藝術家 Rammellzee 聯名做產品，而且一下子就合作了十年。此後，Supreme 更是不斷和各大品牌進行聯名，從LV、Nike、Vans、Bape、Goodenough、川保久玲，到各類年輕藝術家、說唱歌手、樂隊，通過借用品牌或人的名聲來鞏固Supreme 在時尚界的地位。
Surpeme20多年來品牌熱度絲毫不減，一方面源於社交媒體形成的明星效應，如Lady Gaga、Justin Bieber等明星身穿Supreme的照片在網上不斷流傳。 無論是對消費者的推薦、商品評論或背書，明星對消費者產生的影響越來越大。
（穿 Supreme 的 Lady Gaga）
另一方面，Supreme製造了像紅磚、滅火器、鎚子等話題性產品，更容易被輿論傳播。（最過分的是居然還有棺材？！）
（Louis Vuitton x Supreme 聯名系列——棺材）
GIF
（Supreme的摸不著頭腦系列——吐鈔槍？）
4、飢餓營銷+源源不斷的新鮮感
雖然 Supreme 沒有任何產品被說是「限量」，但它每件產品的確是定量發售，並不會重新生產發售。甚至由於每次新品發售排隊的人太多，在排隊之前，還要先取得排隊的資格。
而且，Supreme採用了「Drop」這個上新概念，即以遠遠高於傳統時尚周期速度的、嚴格控制節奏地推出新品，旨在保持消費者興奮度並保證能源源不斷的新鮮感。
作為一個僅有23年歷史的街頭品牌
就已經擁有了足以能夠帶動國際潮流
與其他國際大牌有了同坐一把交椅的能力
從這一點上來說
Supreme對品牌的定位和營銷手段
是值得我們去借鑒和反思的。
「我們不想取悅所有人，只想在合適的地方穩步成長。這20年來 Supreme 的初衷從未改變，對我來說是件很自然的事。「
——James Jebbia（Supreme創始人）
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