叱吒法國的手機品牌Wiko：用高品質「中國芯」再創海外神話！

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在法國，幾乎沒有人不知道Wiko這個智能手機品牌。提到Wiko，當地人還會驕傲地說，這是在法國可以與蘋果、三星媲美的本土手機品牌！

獨創海外品牌運營模式 手機暢銷國際市場

Wiko品牌於2011年在法國創立。成長三年，Wiko手機在法國市場的佔有率就達到16.8%，僅次於三星，位列全法第二。然而，很多人不知道，Wiko手機「叱吒法國」的背後其實離不開中國手機廠商——天瓏移動的支持。

這家這麼「有出息」的國產品牌不僅在法國混得風生水起，而且也拓展業務到葡萄牙、西班牙、沙特等亞歐非國家。就在去年二月份，Wiko在日本發布Tommy手機，進軍日本平價市場。

法國是天瓏移動試水品牌業務的橋頭堡。2011年2月，天瓏移動與法國合作方在法國共同創立Wiko品牌，在品牌創立初期，Wiko由法國本土團隊主導品牌運營、產品本土化設計、市場營銷及銷售管理工作。

在採用中國團隊的技術產品基礎上，法國本土團隊成立了營銷團隊。雖然最初只有5個人，但正是這5個人開啟了歐洲自主品牌的產品銷售。

Wiko的本土化運營優勢很快顯現。Wiko通過團隊本地化對法國市場和消費者的精準定位，讓手機一經推出便廣受好評。

數據最有說服力。根據國際調查機構GFK發布的數據，自2014年以來，Wiko手機在法國公開市場的排名連續四年位列第二，僅次於三星。2017年，Wiko在法國公開市場的市場佔有率則高達17%。法國當地人自豪地說Wiko是法國的三星。

從2013年開始，Wiko開始複製品牌運營經驗，先後在德國和西班牙開展業務。如今，Wiko已逐步將業務拓展至歐洲主要國家，並迅速達到德國、義大利、比利時、荷蘭、西班牙、葡萄牙等國家，公司在歐洲市場銷售排名平均第四的水平。歐洲之外，Wiko也逐漸拓展到東南亞市場，並正在向美國與拉美地區發展。

Wiko獨創的由本土團隊運營向全歐洲拓展品牌模式，將當地文化融入產品細節，真正做到包容共贏，探索出一條中國企業走進歐美國家，創立自主品牌的發展道路。

Smart K 成「中國芯」縮影 踐行品牌強國戰略

值得注意的是，全球手機品牌都在面臨更嚴峻的挑戰。過去一年通訊終端行業競爭尤為激烈，根據IDC發布的數據，2017年全球智能手機出貨量為14.6億部，同比下降0.5%。

一方面，中國手機品牌廠商繼續在全球範圍內爭搶市場份額，中國手機品牌知名度和市場份額均在增長。另一方面，國內市場手機出貨量結束兩年來的高速增長，2017年首次出現下滑，國內手機市場趨於飽和。

同時，中國品牌手機走向海外市場的難題還有專利問題。要知道，核心技術缺失一直都是中國手機企業發展的攔路虎。而當命門掌握在別人手中，企業自然沒多大選擇權。

而中國企業在國際市場上頻繁受到阻擊，也給其他「覬覦」海外蛋糕的同胞們敲響了警鐘——如不鑽研核心技術，就會陷入為人魚肉的死循環當中。

Wiko 則極力避免重蹈巨頭覆轍。官方數據顯示，Wiko 母公司天瓏移動與多家國際頂尖的無線通信晶元企業、Android操作系統商Google建立起合作關係，具備基於底層晶元的一整套研發能力，包括軟體和硬體設計等。

在今年Wiko 發布的兩款新機VIEW 2 和 VIEW 2 Pro 上，Wiko 更選擇了國產高品質音頻功放產品——Smart K。

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艾為K類功放是國際音頻領域唯一一款以產品類別命名並成功註冊商標的產品系列。自面世以來，K類系列產品不斷貼合市場需求更新換代，從K類到Smart K，再到Digital Smart K……已經演進出十代以上產品，推出模擬、數字、高壓等不同特色、適用於不同智能硬體設備的多款IC，覆蓋智能手機、IoT、智能家電等不同領域，獲得海內外知名品牌客戶的一致好評，可以說是在國際音頻領域舞台上唯一一款用自己的實力「發聲」的、潛力巨大的中國芯！

事實上，不僅僅是採用擁有專利、在海內外廣受好評的艾為芯產品，Wiko在技術研發層面的探索從未停止推陳出新的特色機型、創新實用的軟硬體開發，以及順應時代潮流的更新迭代，讓Wiko 在海外的忠實「粉絲」用戶群體不斷擴大。

Wiko的海外拓展之路，其實就是「中國智造」的一個縮影。伴隨著「走出去」的市場戰略，國內更多領域的企業也在做全球化布局。

手機行業無疑是出海戰略受益最大的，基於目前中國手機製造業的供應鏈逐漸強大，反哺移動終端製造業，中國移動市場的繁榮造就了一批手機供應鏈上的核心技術企業，也讓包括艾為在內的一批中國半導體IC設計行業的優質品牌能夠在國際舞台上爭取到更多的話語權。

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