足球為何在美國不流行？

最新 07-08

足球為何在美國不流行？

沒贊助商！

文 | 李從嘉

美國是世界第一大體育市場，也是足球人最想征服的沃土。1970年紐約誕生了一隻陣容空前強大的球隊—紐約宇宙隊，它彙集了貝利、克魯伊夫、貝肯鮑爾等超級球星，如果用NBA明星來對比的話類似於集中了喬丹、奧尼爾、伯德、約翰遜等明星於一身，足以讓今天的勇士隊都自愧不如。宇宙隊開啟了美國足球引進世界頂級球星的先河，喬治-貝斯特、尤西比奧等足壇傳奇人物也像賭氣一樣來到美利堅的球場。眾多頂級球星的加盟並沒有讓美國足球市場進入良性循環，紐約宇宙隊在多年燒錢後終於意識到這是一條「不歸路」，在老闆把自己全部身價燒完前停止了大規模投入。宇宙隊十分善於炒作，也捨得投入，他們失敗的根本原因還是低估了美國體育市場長期以來形成的商業規則。

美國最流行的四種體育運動分別是美式橄欖球、棒球、籃球和冰球，除籃球外都是器材黨，因此在20世紀初就形成器材贊助商對這些運動的大力支持。

橄欖球為例，它需要頭盔、護肩、籠形面罩、護肘、護膝、護襠、護臂、護肘等個人裝備保護自己，裝備不全就等於是和自己的健康開玩笑。一個標準的美式橄欖球球隊需要53人，全隊的裝備價格至少需要幾十萬人民幣，稍微講究一些就花費上百萬。這些裝備從1900年開始逐漸在美式橄欖球中普及，到現在已經形成了龐大的裝備製造商隊伍，美式橄欖球不但和足球越走越遠，甚至也和英式橄欖球（英式橄欖球裝備較少，規則也不同）大相徑庭。

冰球對裝備的需要也很高，需要有頭盔、冰刀、護肘、護膝、護胸、護襠、護齒、運動內衣、球杆等裝備，有了這些裝備才能馳騁冰場。冰球裝備價格不菲，青少年裝備的價格就已經達到了12000人民幣，全副成人裝備的價格在15000到20000人民幣之間。冰球比賽還需要專門製冰，這也是一筆不菲的費用。

棒球運動也不省錢，它不光需要夾克、內衣、球鞋、護肘、護膝等穿戴裝備，不同的球員也有不同的裝備，捕手、接球手需要專門的手套，擊球手還需要專門的頭盔。

裝備先行的後果是在橄欖球、棒球、冰球三大運動在20世紀上半葉就拉倒了足夠多的贊助商，成了美國人的最愛。籃球因為裝備相對簡單，早年的NBA和其他三大聯盟比起來非常屌絲，早年的NBA球星也是一雙匡威打天下，NBA比賽甚至一度只是冰球比賽間歇期間的餘興節目。

NBA苦盡甘來的日子發生在20世紀80年代，它終於迎來了耐克等贊助商的大筆投入，喬丹和耐克的合作成了體育明星和運動品牌合作的最佳範例。時至今日每一個NBA球員都有自己的球鞋合同（合同金額一般不多，新人一般數萬美元一年），十名左右的超級巨星則擁有簽名球鞋合同，球鞋合同是巨星們最看中的廣告收入。有了喬丹的先例，耐克等體育品牌也積極贊助高中和大學的籃球聯賽。

裝備贊助商、高中體育聯盟(NFHS)、大學體育聯盟（ＮＣＡＡ）、北美四大體育聯盟構成了美國體育非常重要的一環，這自然就擠壓了美國足球的發展空間。裝備硬體需求也對美國各項運動產生了負面影響，最典型的例子就是美式橄欖球，只有百分之八左右的美國人把他當做日常運動，而且經常進行的是腰旗橄欖球，只有中學和大學的體育聯盟才能組建起上萬隻球隊。

美式橄欖球成為美國第一受歡迎的運動，和美式橄欖球主動適合美國廣告商、媒體關係很大。1955 年NFL 就和 NBC 簽下合同，開始了電視轉播方面的探索，一舉逆襲MBL成為北美四大體育聯盟中的第一名。

在節目轉播上，美國電視網和贊助商也習慣了四大聯盟的播出模式，四大聯盟的比賽也最大程度的照顧了媒體和廣告商。

一場NFL(美國國家橄欖球聯盟）比賽真正的比賽時間是60分鐘，球賽平均持續時間是3小時20分，比賽時間超過4小時是司空見慣的時期。NFL教練組有20次叫停的機會，因此比賽間隔時間非常長，除了反覆播放精彩畫面，剩餘的一個多小時時間就成了廣告商的黃金時段。NFL的超級碗比賽更成了美國的春晚，它的黃金時間廣告價位最近已經超過了500萬美元30秒。

MLB（棒球聯盟）的比賽更是沒有時間限制，強行規定打滿至少9局比賽（其他國家的聯賽沒有類似規定，誰能先勝利5局即為勝）。MLB的比賽時間是3小時間5分鐘，但超長比賽時間更勝一籌，鏖戰超過5個小時的比賽很常見。1984年5月8日，芝加哥白襪與釀酒人甚至進行了持續25局、打滿了整個雙休日的比賽。

NHL（冰球聯盟）的比賽規則是每場比賽3節，每節20分鐘，中間也有大量的廣告插播時間。

NBA是照顧商業利益最明顯的比賽聯盟，它直接拋開了FIBA的規則另起爐灶。按照FIBA的規定，籃球比賽時間是40分鐘，上下兩個半場。為了自己的商業利益，NBA特意把比賽變成了4節，每節12分制，完成一場NBA比賽的時間也變成了2小時20分左右，NBA特意給廣告商留出了大量時間。在具體的比賽細節上，NBA也是一切以收視率為最終目的，在防守、三分線等方面制定了和FIBA不同的規則。