國貨當自強的好設計
國貨當自強
「國貨當自強，支持國貨。」這些大概在十年前還會被提起的口號，在如今2018年的夏天，已經顯得沒有太多力量了。主要原因當然是因為現在的國貨的確「強」了。
互聯網的BAT（百度、阿里、騰訊）自不必多表；華為和小米們早已遠銷海外；海爾，格力，美的們壓的松下，日立都喘不過氣來；而國產汽車已經成為了千家萬戶的首選。
這個經濟高速發展的年代，消費主義早已不是西方的專屬名詞，那些國貨們紛紛千方百計的搶佔市場。看似創新、時髦、國際化的新設計，新風格不斷刺激著人們的購買熱情…
然而，就在這個消費時代的狂歡之下，也似乎發現，這些國貨們早已不是我們最初認識的樣子。具有濃烈中國風格的設計被逐步替換，無論是產品的外觀，還是Logo亦或名稱。當然，這很難簡單的說好與壞。在很長一段時間裡，這些模仿的設計的的確確滿足了人們的某些需求。
從李寧開始
18年的6月21日，李寧的新品在吊足了人們的胃口之後，終於如約而至的登陸了巴黎時裝周的舞台。這個誕生於上個世紀90年代的國貨品牌，曾經被打上模仿Nike的烙印，而如今，卻憑藉復古的設計，在巴黎，在紐約，都驚艷世人。
「潮爆了」是對這次李寧產品發布會最多的評價之一。不難發現，這波復古的中國風潮，隨著近幾年國家經濟的崛起，正在從記憶深處被慢慢喚醒。
其實早在上個世紀90年代，甚至更早。不止李寧，也包括當時的回力，飛躍，梅花，這些國產運動品牌的設計風格早已成熟。胸口大大的漢字，褲腳的雙白線設計，簡潔的帆布鞋，在當時看來是最普通的設計，卻在30年後的今天，成了年輕人口中的「潮品」。
其實，好的國貨設計又何止運動品牌。時鐘撥回上個世紀70，80年代，甚至更早些時候，許多優秀的國產商品，猶如雨後春筍般湧現。而隨著這些好產品的熱銷，簡潔實用的設計，美觀大氣的中文字體，明快的配色也成為當時與其他進口商品截然不同的所謂的「國貨風」。
漢字商標之美
直到今天，上海牌轎車在許多老一輩的人心裡，依然具有特殊的地位。穩重的車型設計，內斂卻不失氣派。就猶如它的商標一樣，好似一輛飛馳的汽車，又十分的持重。橫貫商標的直線是整個設計的亮點，巧妙的一筆融合了上海兩個字，又同時具備速度感與承重感。
類似於這種優秀的中文商標設計，在老一輩的藝術家或設計師手裡可以說是駕輕就熟，他們憑藉自身精湛的美術與造型能力， 有的則具有深厚的書法功底，把一個個中國製造的商標，設計的精美絕倫。
耐用的產品設計之美
相機的誕生，徹底改變了人們的生活理念。鮮活的顏色和影像記錄著多彩的生活，也記錄著歷史。絕大多數人並不了解，其實中國早在上個世紀80年代就是一個相機大國，中國相機年產量突破100萬台。鏡頭，膠捲，相紙等周邊行業也發展迅猛。而其中海鷗4A型的相機作為上海照相機廠的拳頭產品，不僅外形設計美觀，價格經濟實惠，其種類豐富的配件也使得這款相機在市場上大受歡迎。
就像海鷗相機一樣，這些誕生在上個世紀的產品，在設計上，大都做到了真正意義上的大氣與簡潔，而用料卻又十分講究，質量更是經得住時間的考驗。它們並不像現在的消費商品，追求成本最低化。當時商品的耐用度，是人們購買它們時一個重要的指標。
中西合璧的包裝之美
顧世明是新中國第一代的品牌包裝設計師。
作為50年代就在上海日用化學品工業公司的美術設計組成員。他不僅操刀了美加凈品牌的整體包裝設計，更是為「美加凈MAXAM」這個品牌命名了中英文名稱。「MAXAM」的發音不僅與英文「maximum」諧音，譯為最大，最好。而且在字型的結構上更是左右通行。既符合西方的語言習慣，又兼顧中國人傳統的對稱設計。
這種中西結合的設計風格，其實在相聚上海1200多公里的另一座中國的港口城市，也迸發出了驚人的生命力。
香港，雖然上個世紀被稱之為「文化沙漠」。但是在商業美術這塊，尤其是包括，產品包裝，品牌設計，廣告設計領域，的的確確是領先於內陸不少。說到香港的設計，就不得不提一個人——陳幼堅。1980年創立的陳幼堅設計公司榮獲本地及國際設計獎項總數已超過六百多個。
其結合中西文化的包裝設計，總是使用高檔的深色色系搭配具有中國古典韻味的插圖或圖形組成。作品富有濃烈的古典韻味和高雅格調。其在英文字體的把握和運用上更是如火純青。陳幼堅本人也是最早使用水墨元素的設計師之一，這使得他的中國風富有與內陸作品截然不同的古典韻味。
這種中西合璧的設計風潮，在日用化妝品行業十分盛行。悠遠綿長的中國文化，內斂溫婉的中國女子，與西方著重解放天性，勇敢表達自我的價值觀兩相碰撞。最終「融合」成為內斂含蓄又不失精巧的國貨經典，又或「妥協」變成散發具有迷人氣質的中國韻味。
強與自強
這些林林總總的設計形式，組成了國貨最初的樣子。也是我們心中對上個世紀的經典回憶之一。那些國產品牌的設計，其實並不比國外優秀作品差。立足於中文字體的設計，更是大多數國外設計師沒辦法解決的難題之一。
中國的設計，在經過了一段難堪的模仿和山寨之後，是否還具有當年自強不息的原創精神？在經濟騰飛的今天，變「強」了的中國品牌，能否還保有當年落後時的一份初心？我們更願意相信，強與自強，一定不是一道非此即彼的選擇題。
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