失敗大於成功，蘋果是否已老矣？

「我就直說吧，iPhone 上需要第三方的本地應用。」

——史蒂夫·喬布斯

回憶輾轉來到 Apple 的喬布斯時代。曾經的喬布斯希望第三方開發運行於 Safari 上的 Web 應用代替本地程序，然而事與願違，隨後 Web 應用的發展與他最初的期望漸行漸遠。最終，喬布斯於2007 年 10 月在官網公告中如是說。

而這句話就為 2008 年 7 月 10 日到來的 App Store 奠下了暗示性的基石。如今十年的時光轉瞬即逝，彼時僅有 500 款 App 的 App Store 如今已覆蓋至 155 個國家和地區、增長到 200 萬款，用戶已超了 10 億。

於此同時，iPhone 也在去年迎來了它的十周年。如今，喬布斯時代的蘋果已經進入了庫克的 2.0 時代，也完美地度過了「七年之癢，十年之約」。但隨著時間的流逝，智能手機及終端設備市場已愈發地飽和，然而曾經「硬體為王」的蘋果下一步又將如何？在其失敗大於成功的道路上，蘋果是否已老矣？本文作者 Michael K. Spencer 由此發表了一篇名為《The Future of Apple》的文章，通過分析蘋果的現狀，探討其未來的發展。

以下是譯文：

Apple 正在艱難的轉型期，智能手機市場出現飽和，而且真正的困難是 Apple 的人工智慧技術跟不上。

2018 年第一季度上市的 Apple iPhoneX 依然是全球最暢銷的手機。然而，即便與三星相比 2018 年 Apple 的業務還不錯，但是它仍然只有 15% 的市場份額，即便利潤很高，但這也是個實質性的問題。

Apple Music 擁有 4100萬用戶，遠遠落後於 Spotify。AppleWatch 的成績相當不錯，但是人們對可穿戴設備的需求依然不存在，就像 Fitbit 公司的苦苦掙扎一樣。

蘋果需要發展的不止手機

如果說iPhone X在2018年第一季度1600萬的銷售業績還不錯的話，為什麼蘋果告訴供應商今年第二季度它所需的iPhone組件將減少20%（日經亞洲評論）？蘋果必須大力推進增強現實智能眼鏡，這款產品應該在2020年之前推出，同時會推出原創內容服務。有傳聞說，這款眼鏡大約會在2019年3月發布。

蘋果已經在智能手機中迷失了自己。2018年我不再想成為iOS開發人員。Siri神秘地迷失了發展方向，再過幾年你只能聽到Alexa和Google助手（現在叫做Duplex）了。與Alexa和Google混亂的用法相比，Siri的快捷鍵還算實用。

蘋果秘密開發的自動駕駛車輛的軟體一直保持秘而不宣，通常這意味著進展不是很順利。雖然蘋果感覺良好，但還有很多問題：延誤（HomePod）、昂貴、假裝很現代，更糟糕的是還假裝很有創意。

蘋果的失敗比成功還多

蘋果在中國的市場份額很可能會下滑。我們很難拿到準確的數字，最好的估計是：

據路透社報道，蘋果預計iPhone今年的總銷售量將達8000萬部，與去年同期計劃的1億相比出現了大幅下滑。

蘋果在第一季度賣出了1600萬台iPhone X是一件很神奇的事情。3月份，摩根士丹利表示，預計未來五年中，蘋果一半以上的收入增長將來自服務。如果蘋果是一個帶圍牆的花園，那麼它可能不得不走上訂閱的老路。現在轉戰移動廣告已經來不及了，就像它之前也未能成功一樣，Google和Facebook現在擁有太多領先優勢。

我並不是很關心蘋果，但是我最喜歡的一個作家Steve Kovach最近寫了很多關於蘋果的故事，因此我也不禁關注這個世界上最有價值的品牌的未來。以目前9420億美元的市值來看，蘋果肯定會成為第一個市值超過一萬億美元的企業品牌。

事實上，蘋果似乎沒有什麼明確的方向，它有點像微軟，正在嘗試許多不同的東西來實現其業務模式的多樣化。蘋果必須與迅速崛起的華為、亞馬遜和騰訊等其他品牌競爭。

蘋果不再是年輕的成長型品牌，它是一個停滯不前的超級巨星。

蘋果公司依然沉浸在昔日的輝煌里，公司三分之二的收入，很有可能連大部分的利潤都來自iPhone產品系列。但是，隨著這些產品的下滑，公司可能面臨重洗牌的境地，就如同Facebook的數字廣告突然崩塌一樣，因為這些公司太過依賴於單一的收入來源。

蘋果的家庭系列產品是開發新收入來源的支柱

我們並不是說蘋果一直在吃老本，只是蘋果無法再現昔日的光輝。除了自己的生態系統之外，它在任何領域都不是領先地位。亞馬遜和Google已經在語音人工智慧界面和智能音箱領域超過了蘋果，考慮到Netflix、亞馬遜以及其他競爭對手（YouTube、迪斯尼、Hulu等）的發展速度，蘋果也不太可能發展原創內容相關的業務。

感覺Siri和HomePod還不如蘋果手錶，而且有朝一日必須與Facebook的設備和Google屏幕（另一款類似於Alexa和Sonos設備的適用於YouTube的智能設備）相競爭。蘋果支付可能必須與Facebook區塊鏈上的加密貨幣競爭。可怕的事實是，蘋果並不是一家創新公司，因為它一直拼盡全力只是在努力成為「蘋果公司」。

微軟在雲服務領域有Azure，Google和亞馬遜有許多很看好的發展方向，Facebook依靠移動廣告還有新聞立於不敗之地，而蘋果有點像是一家前途渺茫的硬體公司。與此同時，三星、華為，還有其他公司，甚至Google做的手機也越來越好了。

2019年蘋果將全面轉向OLED屏幕，有可能會提高產品價格（這會給LCD公司帶來壓力並導致股票下跌）。但是有關係嗎？我們真的在意嗎？很難再有人關注蘋果的所作所為，而且這也只是個品牌和產品的問題。

這不過是一些錦上添花的小玩意，誰會記得這些？蘋果最大的利潤不是來自廣告、服務和軟體。年復一年，蘋果關心的是過去，而不是將來，

你說Siri的建議無處不在？

蘋果還是創造了很多很酷的產品，例如AirPods，還有一個很不錯的蘋果商店。但是從理論上來說，它不過是一個有對講功能的智能手錶！但是如果我不是在蘋果產品的陪伴下長大的話，那麼2019和2020年我又為什麼要進入蘋果的圍牆花園呢？ 蘋果不像方便的亞馬遜、無處不在的Google、實用的騰訊以及面向企業的微軟，它只是另一個誘人的品牌而已。

鏈接：https://medium.com/@Michael_Spencer/the-future-of-apple-ff049e3ab215

作者：Michael K. Spencer，科技未來主義者，FutureSin 編輯。

譯者：彎月，責編：屠敏

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