未來屬於Ta：全球市場走向多元，愛樂游如何布局年輕化？

手游市場步入2018年，競爭愈加激烈。從用戶角度來看，精品化手游大作，高人氣IP早已司空見慣。對於發行商與研發商來說，更好的規劃公司戰略與布局是公司管理者需要相當重視的一塊內容，研發實力的提升以及IP線產品的IP價值放大，更是一大挑戰。

北京愛樂游作為國內最早專註手機遊戲的研發商與運營商；自成立以來，便專註於泛娛樂產品的研發、發行與運營。其自研手機遊戲產品《雷霆戰機》曾連續兩個月進入全球IOS遊戲收入排行榜前十位，其代理手游產品《雷霆艦隊》上線次日便獲得了優異的成績。

由亞洲首位「雨果獎」得主科幻教父劉慈欣親自操刀的《雷霆戰機》系列漫畫在騰訊動漫平台首發，取得了轟動的效應。公司憑藉卓越的研發能力和精專的業務運營能力，逐漸發展成為國內最優秀的泛娛樂產品研發和發行商之一。

年輕化布局 堅信未來屬於Ta

隨著全球遊戲市場呈現明顯年輕化趨勢。以目前主流移動遊戲為例，《2017全球移動遊戲產業白皮書》數據顯示，各類遊戲中30歲以下年輕用戶均是核心玩家，佔比均超過60%；國內的移動遊戲用戶中，26-35歲用戶比例為40.3%，是移動遊戲第一大用戶群，而25歲及以下用戶的比例達38.1%，00後與90後正在穩步成長。

愛樂游在手游這條線上，也從未懈怠，持續地進行摸索與提升，希望在網遊的路上尋覓一條獨有的道路。逐步加強品牌年輕化建設的同時，適應當下整個行業的發展潮流，符合年輕用戶價值觀。針對年輕用戶多元化的偏好及新興的文化熱點，愛樂游將遊戲品類拓展到女性向、輕競技、非對稱遊戲、軍武類、卡牌類等細分領域，以期覆蓋更多細分市場，推出更多富有年輕活力的遊戲精品。

勿忘初心 軍遊戲更注重真實

愛樂游自《雷霆艦隊》起非常專註於耕耘在軍武市場上。軍事題材遊戲受眾群體中，不乏專業級軍迷。對於核心軍迷而言，他們較真於歷史上或現實中存在的武器、軍史，他們玩的是嚴格意義上較為正統的軍事類遊戲。《鋼鐵戰鷹》的研發核心秉承：真實性是第一核心目標。不僅數據更偏向於官方資料，更邀請權威人士，針對飛機性能、陣型、戰鬥姿勢等進行評估考核，力圖展現極致的真實空戰感官。

《鋼鐵戰鷹》也是愛樂游從傳統二戰類遊戲轉型至近代戰爭以及更廣泛軍迷群體的遊戲。和傳統遊戲相比，遊戲本身更強調愛國情懷。正如遊戲slogan：「犯我領空者，雖遠必誅！」一樣，讓玩家不僅能夠更好的理解集體榮譽感，更能夠對最終的戰績產生強大的執著心，獲得精神快感也會更加強烈。

《軍武次位面》作為目前國內單集在互聯網視頻平台曾達到過1200萬次的播放量的節目，側面證明了軍事類是一個受眾群相當大的用戶群體。《鋼鐵戰鷹》也即將有幸登陸，與這群軍迷朋友們，針對軍游真實系、空戰遊戲未來發展、數據依託等方面展開深層次的互動。

年輕化變革 告別英雄式迎來團隊戰

輕競技作為近年來崛起的一種新的遊戲類型，其本身有著不可忽視的優勢，這類遊戲支持多人即時對戰，成長系統簡單，使得玩家不用花費過多的時間在遊戲養成上，增加了玩家高質量的娛樂遊戲時間。

《小兵大亂斗》力圖打造 「帶兵對決」的全新理念，告別英雄主義模式。英雄固然重要，但搭配才是核心。《小兵大亂斗》崇尚輕競技理念，打開手機就能即時對戰，對時間沒有限制，即使等地鐵等公交這樣的碎片化時間都可以打開遊戲小小休閑一下。即開即玩，易上手用時短，另一方面也需要一定的策略和操作技巧，才能保證玩家拿到更高的分數和排位名次。

從遊戲過程來看，它的微操便捷且無需玩家過分燒腦，在極短時間內，玩家即可享受一場對戰之歡；《小兵大亂斗》整體畫風更傾向於輕快的體驗，或許能在輕競技市場樹立一個概念性的標杆，從而真正打開一扇足以使全民參與的移動電競新大門。

女性市場發掘 迎合女性需求而不是改變

根據極光大數據發布的《2018年2月女性手游用戶研究報告》，截至2018年2月女性玩家規模達到3.67億。女性玩家與男性玩家比為1：1.32，二者整體數據並不如想像中的那麼巨大。這意味著女性玩家市場一直都存在，但被業界忽視至今，遊戲迎來的並不是女性玩家「崛起」的時代，而是女性玩家需求「大發現」的時代。

《別鬧，我想靜靜》由快看漫畫著名漫畫家卞麗君製作。作為快看平台主推漫畫，坐擁20億超高人氣。作為定製款手游，《別鬧，我想靜靜》結合年輕女性渴望戀愛的樸素心理，更將寵物以擬人形態呈現，不僅定製內容也彌補稀缺的寵物擬人遊戲。《別鬧，我想靜靜》整體劇情圍繞女性玩家戀愛、溫馨、家庭等多方面的痛點需求展開，為女性玩家帶來跨時代的戀愛手游體驗。同時情感積澱是推進女性玩家行動的重要原因，《別鬧，我想靜靜》希望通過高興、快樂等正面的情緒釋放來吸引女性用戶，而不是改變女性習慣。

對於女性玩家群體，就以往國內市場的表現來看，還有一些需要突破的難關。比如內容製作如何更好喚起玩家的歸宿感，讓情感共鳴能更加持久，又如在內容傳播上。目前《別鬧，我想靜靜》邀請眾多知名漫畫家、插畫家、超人氣畫師鼎力加盟組成強大的畫師陣容，相信每一位畫師充分發揮各自獨特的風格，賦予《別鬧，我想靜靜》鮮明的性格特徵。而《別鬧，我想靜靜》整體營銷以「女性傾注的情感」為基準。不僅會有大量的線下推廣，包含茶飲料跨界合作、地鐵、二次母音樂會、漫展等多種形式的投放，結合線上微信公眾號和微博，全方位發掘市場潛力，並通過二次元用戶的強組織性，形成多次傳播效應。

戲精VS燒腦 非對稱遊戲新方向

《風暴島》狼人殺的玩法和本質含義為基礎，通過「砍樹造船」引發兩個陣營的矛盾，讓玩家選擇是本色出演認真協作，還是扮演偵探推敲細節，抑或是假裝無辜騙取信任。一成不變、絕對公平的遊戲已經不再是玩家最迫切的需求，玩家正在謀求更加多元的對抗玩法，以獲取更多的樂趣。區別於同類非對稱遊戲，《風暴島》玩法設計可能更注重遊戲性。更期望先吸引核心玩家，再通過他們的口碑傳播，慢慢輻射到大眾用戶當中的路數。

作為開放式非對稱遊戲，愛樂游更期待《風暴島》讓玩家進入到一種緊張、刺激氛圍中，讓體驗者漸進有序的了解遊戲中的秘密，並獲得探索到真相的快感和活下去的成就感。就如同「鑰匙」，打開不同文化、興趣、腦洞的大門，玩家將扮演實力不同的雙方，憑藉智力和策略展開對抗，通過與天南海北的玩家互飈演技，展現遊戲最重要的永遠是遊戲性。

開放式路線的IP深度定製

IP覆蓋的真實用戶量至關重要，徒有熱度而無法帶量的作品，並不能給遊戲提供真正的IP價值。《最後的召喚師》漫畫版由ASK STUDIO工作室執筆，騰訊動漫平台擁有15億超高人氣。作為手游版在重現原著劇情之外，摒棄傳統的IP改編套路，採用開放式的劇情故事銜接，為粉絲、玩家呈現全形度的召喚師世界。

《最後的召喚師》在立項之初將重心放在IP化的開放式路線，除了充分挖掘《最後的召喚師》IP題材的影響力之外，重點圍繞「創新」主題從而傳遞故事與情懷，並在「創新」特性上保持IP故事連貫度，從而構建更具開放式的IP產品線。

即將展開的《最後的召喚師》配音活動，不僅邀請專業配音、網路聲音紅人和配音愛好者加入，共同定製《最後的召喚師》的人物配音和主題曲。更希望吸引有特定特點的文化產品喜好者，共同融入到召喚師的生活中去。

勿忘初心 創新也需要沉穩

對愛樂游而言，一方面為玩家們提供最前沿的遊戲樂趣，一方面深耕細分領域，專註為玩家提供更多樣化、個性化的遊戲內容，也正是其精品戰略一直以來的風格。商業化固然重要，但勿忘初心才是對整個行業來說也是非常有意義的。

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