文/一劉（創新觀察者）

滴滴專車升級了。

名字從原來的滴滴專車升級為「禮橙專車」，還打算上線獨立的APP。

禮橙專車

創新觀察者一劉有三點分析，與各位分享。

一，為什麼沒有沿用滴滴品牌？

滴滴這個品牌，已經為大眾所熟知，但是，經歷了一系列的風波，尤其是前不久的順風車事件之後，滴滴的品牌美譽度是有所受損的。

好在出行是剛需，而且，美團打車也只在南京、上海等有限的幾個城市與其競爭，因此，在業務上對滴滴並沒有明顯的影響。

美團打車

只是，順風車經歷了一系列的整改之後，採取了偏向乘客的策略，因此，影響了順風車司機的載客積極性。

滴滴將專車升級，獨立出來並改名為禮橙專車，主要是為了對標市面上的其它專車，如神州專車、曹操專車、一號專車、攜程專車等，因為專車市場，滴滴面臨極大的競爭壓力。

神州專車

同時，也有利於用戶識別滴滴專車，使用戶感受專車有別於快車的服務。

如果沒有獨立出來，一些用戶還是容易混淆，誤認為二者的服務只有價格上的差別。

二，為何單獨開發APP？

原來的滴滴專車，只是滴滴出行旗下的一項業務。

獨立出來後，就像天貓從淘寶獨立出來了，當然也要像天貓一樣，開發一個獨立的天貓APP，以便與淘寶客戶區別開來。

在滴滴看來，只下載和註冊滴滴出行的用戶，一般是快車用戶，也可能是專車用戶，但下載並註冊了升級後的禮橙專車的用戶，那系統就可以識別，這就是消費水平更高的專車用戶。

體驗了專車高品質的服務，以後再用車的時候，基本上都會選擇專車，而不會選用快車服務。

一個APP，就可以將乘客進行篩選、分級，並從乘客身上挖掘更多的利潤。

滴滴何樂而不為呢？

三，流量從哪裡來？

「禮橙專車」，脫胎於滴滴出行，肯定不會缺流量的。天貓的流量哪裡來？淘寶來。

在很長時間內，「禮橙專車」都會讓滴滴出行為其導流，而且，在滴滴出行的APP上，同樣可以打到「禮橙專車」，但在「禮橙專車」上，是打不到快車的。

以上就是創新觀察者一劉的分析。

一劉認為，從阿里出來的程維，使滴滴不可避免的有了一些阿里的風格，也許這次的「禮橙專車」，就是學天貓，從淘寶獨立出來，雖然還是在一個鍋里，但運營的兩個團隊之間，卻有了競爭。

創新觀察者，把脈現在，洞見未來！值得你關注！

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