易烊千璽代言華為nova，這是一次驚艷雙贏

手機請代言人已經司空見慣，但這個代言人到底應該請誰？哪個明星火，就請誰嗎？

前不久，易烊千璽作為華為nova3代言人亮相，華為nova3也將正式推出。說實話，對這一代言人的選擇，華為玩出了「驚艷」之感。因為這是一次超乎預期的市場雙贏，也讓我們看到了品牌與明星效應之間的另一種「激情碰撞」。

代言人與品牌定位的精準契合

華為nova品牌推出之後，定位非常鮮明，就是主打年輕市場，一切都圍繞著年輕二字而行，已經在年輕人中有了不小的影響力。自2016年底首款nova產品發布以來，一年多時間裡，nova系列在全球的銷量已超過3000萬部，且還在不斷增長，成長速度驚人。

華為在營銷層面更注重的是代言明星與產品品牌調性的深度結合，從而讓目標市場人群留下更為深刻的品牌印象，形成持久的品牌吸引力。而且華為nova之前的兩位代言人一直持續了兩年，延續了三代產品，以穩定的代言人形象在用戶心中形成了持續而且強化的品牌印象。

而這次所請的易烊千璽，是國內當紅流量小生，在年輕人群中的號召力不言而喻，形象定位非常鮮明——年輕、潮流、陽光樂觀、活躍而且正能量，與華為nova的品牌定位契合度更加精準，兩者結合堪稱「絕配」。

可以說，易烊千璽的特質與華為nova系列的吻合度之高超出預料，這也是這次易烊千璽代言華為nova3給人以驚艷之感的原因。

易烊千璽與華為nova的合作勢必會讓華為對年輕市場的品牌號召力進一步加強，也會使華為nova的產品形象更加清晰。

顏值和實力：一切圍繞年輕市場而行

有些手機品牌原本定位清晰，但為了拓展更大的人群，經常是走著走著，從年輕定位躍上高端，自己先就面目模糊了。

從這一點來看，華為手機的三個系列定位非常值得行業思考。就以華為nova為例，無論是品牌定位還是產品戰略、市場拓展，一切都圍繞年輕人進行延展，方向非常明確，從發布之日起就打出了「高顏值、愛自拍」的產品調性。

就外觀而言，年輕人都喜歡高顏值的產品，當下所有手機也都強調顏值，怎麼美怎麼來。但華為nova 則一方面以「高顏值」為產品設計出發點，另一方面則是玩出了年輕人喜愛的場景花活。

這次曝光的華為nova3出現了黃色和藍色兩款配色，新配色明亮、搶眼又清爽，非常適應夏日場景。尤其是櫻草金配色，令人耳目一新，拿在手中，獨特又出眾。華為nova一向用創新和實力說話，這次在色彩上的大膽和突破，不僅能滿足年輕挑剔的消費者的追求和審美，更給人帶來一種驚艷之感。

自拍、秀自己，這已經成為年輕人表現生活態度的一種方式。但如何能讓年輕人玩出高逼格的自拍？這背後其實是技術實力。

從華為nova官方微博曝出的KV中還可以看到，華為nova 3將搭載前後2400萬像素的高清攝像頭，並且有AI加持。

手機自拍已經成為手機廠商最為重視的功能，但什麼才是年輕人最喜歡的自拍模式？就以美顏來看，美顏人人都愛，但過度美顏已經被年輕人「唾棄」，自然美妝才是未來趨勢。此前華為nova系列就在自然美妝演算法上進行了升級，保持美顏效果在不同場景、不同光線下的一致性，實現更加真實、自然的美妝效果。

這次華為nova 3的「AI+自拍」會帶來怎樣的新拍照驚喜？我們不妨拭目以待。

結語

華為nova系列為何發展如此之快？

其實根本道理很簡單，華為nova系列定位精準，而且焦點從不模糊。定位於年輕品牌，從用戶切身體驗出發，以「高顏值、愛自拍」的高品質產品擊穿年輕群體。此刻，年輕市場定位更加明晰的代言人易烊千璽的加盟，則進一步強化了華為nova系列的整體品牌調性，也能看出華為nova系列在市場上越來越「意志堅定」。而且隨著華為nova在年輕市場的專註，產品上的創新也不斷深入，才華與顏值兼具。

在手機市場增長已經下滑之時，主打細分市場必然已經是行業趨勢，而不少手機企業越是心急越想拓展市場，反而不能聚焦。而華為手機以三大品牌分別打穿不同人群，華為nova系列已經拿下年輕市場。

華為的手機戰略，其實更值得深度思考。

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「李瀛寰」（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒體、2014/15/16年度最有影響力自媒體，2015年微博十大科技觀察大V、2017年度最具影響力TMT自媒體。

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