《征途》第13年，巨人想給玩家找回家和初戀
DoNews互娛7月9日消息（記者 劉勝軍）
《征途2》製作人趙劍楓對玩家需求有個有趣的觀點：玩家對經典遊戲的情懷好比人懷念初戀。
最好的相遇不是中年男女尬聊家常，而是在某個熟悉的瞬間，看見她依舊年輕善良，還化了時髦的妝。於遊戲來說，保證新老玩家體驗的核心，就是留著經典的核，也有符合時代需求的外觀和玩法設計。
在遊戲品牌運營的第13年，巨人希望在「初戀」的美好之外，給用戶一種家的歸屬感。
《征途》的玩家屬性多樣，有大哥也有萌新和妹子
和多數運營超過10年的遊戲不同，《征途》品牌從不忌諱談論「大哥」的問題。
這裡的原因有二，一是從《征途》到《征途2》《征途2手游》，大哥一直是系列遊戲的核心玩家；再者《征途》系列產品的收入一直保持著5%以上的年增長，流失和拉新問題不大。
趙劍楓稱，目前《征途》系列遊戲玩家的平均年齡在30歲左右，其中端游多在30歲以上，手游多在25-30歲之間，此外，25歲以下玩家也在遊戲中佔有不小的比例，大哥、萌新和妹子，各種屬性的玩家活躍在《征途》的各個玩法內。
其中「大哥」主要指30歲左右的端遊玩家，他們是中國最早的一批網遊玩家，大多處在事業的成熟期，經濟條件穩定，日均遊戲時間可以達到4個小時。
新用戶多集中在25-30歲之間，多為準上班族或大學生，有一定的經濟能力，但遊戲時間較少。其他諸如年輕手游用戶、年輕女性玩家也多在20歲以上，都具有較成熟的社交能力，各個年齡段的用戶相處和諧。
這幾種用戶的核心需求都是《征途》內大型國戰玩法，因為生活經歷和喜好不同，在細分需求上也有區別。
老玩家要穩定的生態，新玩家要表達和社交
多樣的玩家屬性註定會產生多樣的需求。
在《征途》中，多數老玩家更看重遊戲核心玩法的穩定升級、歸屬感和榮耀感，新玩家則更注重表達和緊密社交。
趙劍楓表示，在過去的13年間，《征途》系列遊戲一直保持著較為緩慢、慎重的迭代節奏。在大型多人PK玩法的基礎上，遊戲緩慢而持續地更新畫面風格和社交、經濟等系統設計，為的就是給老玩家適應、成長的空間，也用新鮮元素吸引新玩家，豐富遊戲里的社交生態，保持活力。
在核心玩法上，遊戲內PK玩法已經覆蓋多伺服器、國戰、家族、小隊、單人等多種規模，並舉辦多等級的線上下比賽，供老玩家體驗並感受賬號價值。對於遊戲習慣已經發生改變的老玩家，官方也特地研發了手游產品，提供端遊玩法和更便捷的終端、操作模式等。
於新玩家，遊戲已連續推出多個緊密社交系統，如師徒、夫妻、小隊等，對於熱愛表達、分享的玩家，官方推出了與遊戲綁定的手機助手並將在遊戲內置抖音短視頻內容，供其發布和觀看感興趣的內容。
遊戲之外，IP運營和社區是兩個重點
從2006年至今，《征途》已然發展成國內為數不多的大端游IP，在遊戲內容之外，巨人也做著些流行的事，比如泛娛樂化的IP運營和社區搭建。
趙劍楓稱，《征途》開發及運營團隊給新時代品牌特色的定位擬定過多個關鍵詞，最終「家」「陪伴」獲得了多數人的贊同。儘管成本高、工作量大，但官方需要為玩家提供更多元的內容，搭建貫穿線上下的社交平台，真正走近大哥和萌新，變成一整個「我們」。
（《征途》電影主演 劉憲華（右））
在IP運營方面，《征途》真人電影已經啟動，主演劉憲華和何潤東，將分別代表新老玩家角色，講述《征途》玩家的現實故事，給玩家在遊戲之外的娛樂體驗。
（官方社區中的玩家相冊部分）
社區運營則分線上線下兩部分，除了遊戲內幫會、家族、小隊系統，官方已經搭建了手機助手、玩家群、貼吧論壇一體的全平台運營體系。除遊戲內容討論外，玩家個人生活也可通過圖片、文字以及新興的短視頻等形式在各平台發表，與官方和遊戲好友互動，以此打破虛擬和現實的界限，給玩家以不一樣的社交體驗。
當然，借著13周年慶的彩頭，除了此類常規操作，巨人還玩了些「大的」。
線下嘉年華是品牌維穩拉新的新嘗試
《征途》嘉年華是《征途》系列產品首次集結全系列產品所舉辦的大型活動，由線上和線下環節多個部分組成。
（嘉年華線上主頁）
其中線上部分主要在官網和社區舉辦，以參與活動領取遊戲福利為主，而線下部分，則是這場家庭聚會的重頭戲。
（線下嘉年華玩家入場）
7月7日，《征途》嘉年華在上海舉辦，包括史玉柱等巨人官方工作人員和劉憲華等明星均數到場，和《征途》玩家一同聚會。
現場環節將包括多場PK賽、福利抽取等，其中的重頭戲是「線下國戰」，這也是《征途》系列下一個發展方向的預演，趙劍楓將其稱作「國戰電競化」。
電競化的國戰將把《征途》推至新的高度
國戰電競化目前還在策劃階段，大體思路是通過正規賽事，以《征途》國戰玩法為基礎，製作一種大規模多人電競的形式。
在《征途》嘉年華現場，巨人官方將邀請兩位資深玩家現場指揮多人國戰，同時呈現策略、配合、操作等競技內容，在國戰期間，還會有喊麥表演為參賽者助威。按照巨人的思路，這種更激烈、策略和觀賞性更高的電競賽事有可能成為《征途》的新突破口，甚至電競市場的新勢力。
（《征途》國戰場景）
目前，如《英雄聯盟》《DOTA2》等成熟電競項目均為5V5或更小規模的競技，國戰類大規模多人PK雖已有用戶基礎，但受制於賽事內容表現、轉播等技術還未實現電競化。
另一方面，當前電競用戶整體年齡偏低，付費能力保守質疑。如果國戰電競化的想法得以實現，《征途》內大量強付費能力的玩家將可能創造客觀的商業價值。
據趙劍楓透露，巨人已在園區內建設大型電競場館，場館配備完善的電競賽事觀賽、直播硬體，初期以承辦《球球大作戰》等賽事為主，在國戰電競化方案成熟之後，可能會成為《征途》玩家線下國戰，體驗大規模多人線下競技的新場所。
據巨人財報顯示，《征途》玩家數、收入已連續多年保持5%以上的增長率，從品牌IP運營所獲熱度和國戰電競化的設想來看，《征途》品牌在13年後仍然具備鮮活的生命力和較大的發展空間。
而當這個成熟IP的生命力完全被激活的時候，其爆發出的能量將是絕大多數高熱度但年輕的產品所不能比擬的。
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