團購鼻祖 Groupon 尋求出售，阿里巴巴成潛在買家

據 Recode 消息，團購網站先驅 Groupon 公司正尋求被收購，持有其 6% 股份的阿里巴巴成為潛在買家。

Groupon 是一家成立於 2008 年的團購平台，總部位於芝加哥。品牌名稱由 group + coupon 組合而來，提供超低價商品以及優惠券供用戶團購，是全球最早的團購網站。

2011 年，Rich Williams 從亞馬遜來到 Groupon 並在後續幾年裡擔任該公司高管職位。2015 年年底至今，他成為該公司 CEO。

Recode 稱，Google 曾在 2010 年對 Groupon 提出 60 億美元收購要約，但被拒絕。2011 年，Groupon 進行了 IPO，當時公司市值超過 160 億美元，成就了當年科技公司的第二大 IPO 交易。

但當年的巔峰時刻已經一去不返。目前該公司股價已跌破 5 美元，市值只有約 25 億美元。

2010 年，Google、Facebook、亞馬遜等巨頭紛紛投入團購業務，中國也崛起了美團等創業新星。到 2011 年底，光是在中國市場就出現了 5877 家團購網站。

Groupon 上市後開始走「閃電戰」的套路，進行快速擴張和瘋狂招人，最終帶來了運營成本的猛漲。2015 年，Groupon 開始陸續退出多國市場，並啟動裁員計劃。Groupon 在印尼、馬來西亞、新加坡的分公司，分別在 2016、2017 年被東南亞電子商務平台 Fave 收購。

去年，Groupon 決定減少對銷售折扣實體產品業務的關注，轉而加強其核心業務數字代金券，以提高利潤率。

在這種調整下，2017 年該公司總收入下降 5.6%，至 28.4 億美元，為 2013 年以來的最低水平。不過，Groupon 也自 2015 年以來首次實現了正向盈利。

阿里巴巴於 2016 年收購了 Groupon 的 3300 萬股份，並被 Recode 猜測為潛在買家之一。另外，IAC 也有可能收購 Groupon，因為該公司 CEO 喬伊·列文（Joey Levin）是 Groupon 的董事會成員。

Rich Williams 曾表示，他的目標是要讓 Groupon 的團購服務，成為「所有人每天的生活習慣。」Groupon 沒做到，但是其他美國當地團購公司顯然也沒做到。

曾經的美國第二大團購網站 LivingSocial 在 2016 年以 0 美元的價格被 Groupon 收購；第三大團購網站 BuyWithMe 2011 年被擁有近千萬會員的奢侈品團購平台 Gilt 收購，而 Gilt 吃下 BuyWithMe 後沒幾年也被加拿大老牌連鎖零售商 Hudsons Bay 收購。其餘幾個叫得上名字的品牌，如 CrowdSavings、Tippr、Juice in the City 等，也是賣身的賣身，倒閉的倒閉。

中國市場上也經歷了一波清退。2011 年的「千團大戰」之火迅速熄滅，2012 年，團購行業從年初的 3652 家運營商縮減至年底的 2695 家。幾家行業前列的參與者也在後續幾年裡迎來了各自不同的結局。大眾點評與美團合併，聚美優品股價和用戶量齊跌，百度糯米多次出現「被收購」傳聞，折800 也變得悄無聲息。剩下的美團和拼多多，一個南下赴港上市，一個西行向美上市，我們預計很快就可以它們在二級市場上的表現。

題圖/visualhunt

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