今日頭條攜手網易，遊戲圈的劇情還能這麼演

今日頭條和騰訊在最近這幾個月的糾葛，也讓吃瓜群眾幾乎每隔一段時間就能吃到新鮮的瓜。在騰訊用微視向今日頭條引以為傲的短視頻領域發起衝擊時，今日頭條自然也不會坐以待斃，並在近期瞄準了其基本盤的遊戲領域。

今日頭條x網易，這對CP要成？

上個月今日頭條被傳出將殺人遊戲直播領域，並且當時直接負責的西瓜視頻團隊相關人士回應稱，直播內容將會涉及全品類，但還尚未對全部用戶開放。此外，據接近今日頭條的消息人士爆料，其遊戲直播板塊已經蓄勢待發，並已經對這一業務投入了大量的資源。

一時間，宛如在目前版圖相對穩定的遊戲直播界投下了一顆石子。但這還沒完，最近有傳言稱，網易直播組已經和今日頭條的相關方面完成對接。

事實上，今日頭條進入遊戲領域，並非是「頭騰大戰」打響之後，張一鳴一拍腦門想出來的。在早在年初就已大舉招聘遊戲業務人員，再到APP里「今日遊戲」的上線，也都展現出對於遊戲業務試水的端倪。

根據調研機構的數據顯示，在今日頭條的內容產品上，每日泛遊戲人群有5000萬，興趣人群800萬，核心人群有200萬，這為用戶價值的挖掘也提供了肥沃的土壤。此外據我們了解，遊戲行業也是抖音的「頭號金主」，在今年4月到5月，超過34%的廣告收入來自遊戲行業。

遊戲行業在今日頭條內容矩陣上的瘋狂買量，可以說用高投入在某種程度上刺激到了今日頭條。如今中國遊戲行業的利潤水平相當之高，相比於國外的3A大作動輒數億美元+數年時間的高投入高風險高模式，國產遊戲的玩法幾乎可以說是穩穩地賺錢了。

比如說，在騰訊和網易的今年Q1財報上，騰訊凈收入為735.28億元人民幣，網路遊戲收入增長26%至人民幣287.78億元，佔總營收的比重為39.14%。而網易第一季度凈收入為141.73億元人民幣，其中在線遊戲服務凈收入87.61億元人民幣，佔總營收的61.8%。

門當戶對、各取所需是合作的基礎

今日頭條和網易的合作，其實是一個雙贏的局面，對於今日頭條而言，網易也基本上是其能夠在遊戲領域尋找到的最好的合作夥伴。而拋開網易騰訊，在端游市場上，最後一個能被叫出名字的國產網遊大作，則是金山旗下西山居出品的《劍網3》，在經過多年的洗牌和端游市場陷入頹勢，曾經名噪一時的巨人，包括盛大、九城、網龍在內都已經不復聲勢，也使得手游才是如今的主流。

沒錯，除了騰訊、網易、金山、蝸牛等少數廠商之外，國產端游市場的上游研發已經很少，而且今日頭條本身也不是一家有遊戲基因的廠商，自己投入資源搞自研儘管自主權更大，但同樣伴隨著極高的風險，因此自研遊戲這條路今日頭條也很難走通。

相較於依靠單一遊戲IP的金山和蝸牛，網易手裡的牌足夠多但又實力沒有過於強大，所以今日頭條的流量搭配網易遊戲的資源，確實是「門當戶對」。因此，今日頭條參與到整個遊戲產業鏈中更有可能是扮演遊戲聯運平台，乃至遊戲發行商的角色。

這裡給小夥伴們稍微科普一下，在如今手游為王的環境下，除了像騰訊這樣的「產學研一條龍」的帝國之外，遊戲產業鏈上的角色可以粗略的劃為4種——研發商、發行商、渠道和玩家。打個比方，發行商和渠道所對應的，更像是水果生意中的經銷商和超市。

演員即將就位，就看劇本怎麼演了

回過頭來看，網易和今日頭條合作的打算顯得比較簡單，就是單純地看上了今日頭條內容矩陣上的流量以及其強大的宣傳效應。即使拋開其他，單就遊戲直播領域，網易自家的CC直播可以說很不爭氣，完全比不上騰訊投資的鬥魚和虎牙，一旦有了今日頭條作為盟友加入，在宣傳新品上無疑也就有了不少的助力。

當然，上面所說的雙贏局面是兩者合作的最好結果，如果頭條和網易的合作確有其事的話，初期也難免磕磕碰碰。一方面，雙方用戶群實際上是有差別的，網易通過多年的「遊戲熱愛者」人設和有保障的遊戲品質，圈到了一大批付費能力和意願雙高的玩家，而今日頭條的用戶群卻並不與其重合，因此如何準確找到目標用戶，是雙方都需要努力的。

另外一方面，一旦合作達成之後，雙方可以說是「王車易位」。在網易遊戲的資源接入今日頭條之後，會對中小CP(內容提供商)產生巨大的示範效應。一旦今日頭條的平台上積累了足夠多的CP之後，難保頭條不會得隴望蜀，從渠道上轉向發行商，這也就會和網易產生直接競爭。

所以說，在進入全民手游時代之後，整個遊戲市場的盤子差不多已經固化。網易和今日頭條之間的合作，最終是上演的劇本是「引狼入室」、「假道伐虢」還是「十八路諸侯討董」，無疑也值得我們期待。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！