數據質量管理是移動營銷人員面臨的難題之一

作者 | Ross Benes

文章來源 | eMarketer

編譯 | Kristen

眾所周知，數據對數字廣告至關重要，也是營銷人員面臨的難題之一。如何合理地利用數據成為營銷活動中的重頭戲。

Tune和Forrester consulting 1月份調查了300個美國移動營銷人員，研究發現三分之一的營銷人員認為數據質量的管理有一定難度。隨著大量資金湧入移動渠道，欺詐者急於從APP內的廣告支出中獲利，這讓營銷人員合理的管理數據雪上加霜。

總的來說，營銷人員在管理數據方面存在相當難度。Adestra和Ascend2調查了154位營銷決策者，近一半的受訪者表示數據管理是最難完成的工作之一。

該研究表明，由於營銷人員沒有恰當可行的in-house資源導致營銷技術和數據管理很難執行。在另一項對營銷人員的研究中發現，只有5%的營銷人員嚴格按照in-house資源管理數據。Newbase調查了全球120位CMO發現，營銷人員將很多程序化業務外包給其他公司。

營銷人員在數據管理方面尋求其他公司幫助的原因在與，當今市場變化很快。另一個原因是營銷人員沒有靈活運用這些技術，當然這對IT部門自然是不在話下了。

對於那些管理數據的營銷人員來說，將所有數據整合起來是主要難題，營銷人員通常和很多供應商合作，數據非常分散，因此營銷人員將數據所有權集中化列為重中之重。

程序化廣告非常依賴數據，因此在接下來的幾年裡數據管理會變得越來越重要。eMarketer預測，2018年82.5%的美國數字廣告支出將會以程序化方式交易。

高質量的數據和高效的管理是數字營銷的命脈，營銷人員如果想抓住未來的機會的話，那就不要忽視數據的質量和管理了。

除此之外，數據管理對那些預算上升的營銷人員來說特別棘手，eMarketer預測，2018年移動廣告支出將會超過電視，並且移動廣告支出將會佔到數字廣告支出的70%。

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