天空廣播公司CEO低看OTT對付費電視的威脅 直指它與「網飛和亞馬遜互為補充而非替代」
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【全球廣告速遞】天空廣播公司CEO低看OTT對付費電視的威脅 直指它與「網飛和亞馬遜互為補充而非替代」
原文標題：
『Netflix and Amazon are complementary, not substitutionary』: Sky CEO downplays OTT threat to paid TV
（註：OTT，即運營商之外的第三方服務商通過互聯網向用戶提供各種應用服務）
作者 /塞布·約瑟夫（Seb Joseph）
時間：2018.07.04
翻譯/廖文婷
在美國，亞馬遜（Amazon）和網飛（Netflix）的確對付費電視日益構成了威脅，但是，在歐洲卻是另外一種景象。天空廣播公司英國和愛爾蘭地區首席執行官斯蒂芬·范·盧因（Stephen van Rooyen）這樣說。
7月3日，這位媒體高管在英國廣告主協會（ISBA，The Incorporated Society of British Advertisers）一年一度聚會上，告訴參會者「在歐洲，觀眾們並不會像在美國那樣，迅速地用流媒體服務取代付費電視『』。廣播受眾研究委員會（Audience Research Board）研究表明，即使是在英國，2017年亞馬遜和網飛公司的觀眾就從2016年的960萬家庭用戶增長到了1270萬戶。范·盧因（van Rooyen）卻說，事實上，流媒體服務在英國家庭的普及，為天空廣播公司提供了更多的賺錢途徑。
有很多傳言說「亞馬遜和網飛公司進入英國電視市場，會搶了英國廣播公司的飯碗，」范·盧因（van Rooyen）說。「儘管這不是我們天空公司怎麼看待的問題。但我們還是看到了更多的合作機會和更多優質的內容。」
今年晚些時候，網飛公司（Netflix）將綁定天空公司的高級訂閱套餐，只是價格還尚未公開。儘管天空廣播公司已經儘可能避開網飛公司（Netflix）的威脅，但自從這兩家公司首次合作在英國推出流媒體服務以來，天空公司還是對網飛（Netflix）的發展感到了擔憂。
范·盧因（van Rooyen）說：「我們在5個國家投資了100億美元，而網飛公司（Netflix）全球投資加起來不過13億美元。」他說。「當你認為，我們一直在購買體育版權、製作新聞、針對不同的市場製作原創節目時，那麼，我們的模式就不一樣了。」
為了應對網飛（Netflix）和亞馬遜（Amazon）帶來的所有競爭風險，天空公司通過在那些使用原創內容來推動訂閱的OTT服務商和商業公司之間尋求自己的定位，在一定程度上，隔絕了這種威脅。
范·盧因（van Rooyen）也坦陳，天空公司可定址平台「智能廣告（AdSmart）」並沒有像預期中那樣，發展迅速。隨著去年夏天與「維珍媒體（Virgin Media）」達成協議後，天空廣播公司在英國和愛爾蘭可到達的潛在觀眾增加到了3000多萬，但廣告代理公司做得卻不夠好，沒有將這些可以抵達的潛在受眾賣給廣告主。范·盧因（van Rooyen）這樣說。
「在我們的廣告行業，有一些古老的交易方式，它們妨礙了我們通過制定對廣告主比今天更為寬泛的可定址電視標準，來獲得推動力的努力。」范·盧因（van Rooyen）說。
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