這波IP聯動有想法 《光明勇士》CCG漫展帶來營銷新操作

現如今，隨著以遊戲為代表的新文化產業的高速發展，IP間的跨界聯動已成為國內遊戲市場常見的營銷手段之一。作為擁有眾多頂級IP資源的遊戲大廠，盛大遊戲近日在第十四屆中國國際動漫遊戲博覽會(以下簡稱CCG)上，以知名IP《龍之谷》與3D Q萌手游新作《光明勇士》展開線下聯動活動，引發眾多玩家駐足圍觀，為遊戲及展台帶來大量人氣。

CCG漫展現場盛大遊戲展台人氣爆棚

在本次CCG漫展現場，《光明勇士》與《龍之谷》之間的線下聯動活動以雙方遊戲角色的Coser互動打CALL為引子，在聚集鏡頭與眼球的同時，通過與Coser小姐姐合影、幸運大轉盤送周邊、和Coser一起拍抖音等豐富的活動環節引爆現場氣氛，激勵用戶在抖音、微博及朋友圈進行自傳播，既吸引了更多用戶到現場參加活動，也讓這兩款遊戲的品牌在年輕用戶群體中得到了更廣泛的傳播。

《龍之谷》與《光明勇士》Coser互動

線下漫展聯動 實現精準用戶覆蓋

一個是推出至今已有超過2億註冊用戶的國民動作遊戲，一個是還在研發期間就已被騰訊選中的3D Q萌手游新作。為何《光明勇士》能夠得到盛大遊戲頂級IP《龍之谷》的IP聯動應援?僅從《光明勇士》從今年五月起不斷加大宣發力度，接連參加各地大型漫展提升產品曝光度，就能看出盛大遊戲對於《光明勇士》的重視程度。而這款產品能夠獲得騰訊的垂青，不但說明遊戲本身的品質足夠精良，同時也是雙方達成深度合作的最好例證。

《光明勇士》在核心玩家眾多的TAPTAP上獲評9.0分

作為盛大遊戲與騰訊合作的第五款手游產品，《光明勇士》並非像雙方之前合作的前四款產品一樣擁有大IP，而想要讓這款原創IP產品得到更多用戶的關注，則需要背後遊戲廠商的資源支持。在這之前，盛大遊戲已經有過將《龍之谷》與原創IP產品《神無月》進行IP聯動的成功經驗。值得一提的是，雖然《光明勇士》還未正式上線，暫時無法與《龍之谷》實現遊戲內的IP聯動，但以漫展活動的方式將IP聯動延伸到線下，同樣能夠幫助《光明勇士》提升宣發聲量，實現更精準的用戶覆蓋和傳播效果。

遊戲x遊戲式聯動模式或為未來帶來更多可能

目前手游市場上的IP聯動，多以漫遊聯動、影游聯動的模式為主，以遊戲與遊戲進行IP聯動並不多見。其根本原因在於，一款遊戲想要與另一款遊戲進行IP聯動，不但要考慮雙方遊戲本身在畫面風格上和玩法方面是否搭配，同時也要注意兩款遊戲核心用戶群體的契合度有多高。

《光明勇士》x《龍之谷》漫展聯動

《龍之谷》具備深厚的口碑積累，其Q萌的遊戲畫風及玩家群屬性，都與《光明勇士》有著很高的契合度。同為盛大遊戲品牌，選擇《龍之谷》與《光明勇士》進行IP聯動，將最大化提升聯動的人氣加成，並有助於《光明勇士》迅速進入更廣泛的用戶群體的視線中。由此不難預見，等到《光明勇士》正式上線後，或有可能正式開啟與《龍之谷手游》的IP聯動，以此再度提升雙方更長久的口碑和活躍，實現1+1大於2的效果。

隨著手遊行業的日益發展，我們不斷看到更多新營銷模式的出現，而如線下漫展實現IP聯動這樣的新套路，也將為更多廠商帶來新的市場宣發思路。我們希望看到未來有更多如盛大遊戲這樣的廠商進行營銷上的創新，為行業帶來不一樣的風景。

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