沉澱了十三年後，這款劃時代的產品邁出了IP運營的第一步

《征途》是中國網遊史上一款劃時代的作品，其開創的商業模式和多項玩法對中國遊戲行業有著非常深遠的影響。如今，首屆征途線下嘉年華在上海浦東萬國體育中心正式拉開帷幕，本屆嘉年華不但是《征途》品牌誕生以來首次線下嘉年華，也是全系列產品十三年來玩得最大的一次。

千萬玩家大集結，征途這次玩了個大的

事實上，作為巨人第一次的征途嘉年華，這也是巨人在整個征途系列IP方面布局的第一步。在6月20日的上海世博征途品牌發布會暨征途之夜盛典上，巨人網路宣布《征途》首部IP大電影宣布正式開機拍攝，同時也宣布征途嘉年華正式啟動。由此，征途這款經歷了十三年風雨的老牌國產IP，終於開啟了自己的泛娛樂IP運營之路。

作為巨人網路邁出征途IP運營的第一步，本次嘉年華首次集結了征途全系列產品，參加嘉年華的產品包括：《征途》、《綠色征途》、《征途懷舊版》、《征途2》、《征途手機版》、《征途2手游》等。據悉，為了迎接本次盛會，巨人網路豪擲千金，征途全系列產品首次同時上線十萬人大服，並為玩家發放三億福利，嘉年華現場更是將一台征途定製版哈雷機車作為玩家福利，由到場嘉賓從參與嘉年華預約的征途玩家中隨機抽出。

此外，巨人網路集團董事長、征途「頭號玩家」史玉柱，《征途》電影主演劉憲華也現身嘉年華現場，與玩家一起參與這場盛大的征途玩家大聚會。本次現身征途嘉年華，也是史玉柱近兩年來首次在遊戲圈現身，上次他出現在遊戲圈還是2016年ChinaJoy期間出席《球球大作戰》的頒獎儀式。這位征途「大哥」，這次是真的帶著千萬玩家玩了個大的。

史玉柱站台，「征途」是星辰大海

從征途之夜盛典上以視頻現身的宣布征途嘉年華啟動，到時隔兩年重新現身遊戲圈，史玉柱邁出了把征途系列作為整體IP打造的第一步。歷史上史玉柱邁出過很多個「第一步」，而他每次的第一步都開創了業界的傳奇和先河，每一次的領域跨度都很大。

當年史玉柱攜腦白金的成功轉戰遊戲時，遊戲圈最多的聲音是史玉柱這位賣保健品的大佬根本不懂遊戲，然而《征途》的成功狠狠的扇了這些人一巴掌。事實上，到如今很多人都還認為史玉柱不懂遊戲，在我從業的這些年裡，遇到不少從業者在談論史玉柱和巨人網路時，還帶有一絲絲鄙薄的口氣，他們將史玉柱和《征途》的成功歸功於時代，歸功於人傻錢多。

其實很多人忽略了一個很重要的事實，史老闆是深圳大學軟體科學的碩士，毫不誇張的說，史玉柱幾乎是中國最早接觸互聯網的那群人之一，而當他決定要進軍遊戲行業時，幾乎是黑白顛倒的玩遊戲，研究遊戲，史玉柱是真正的喜歡遊戲，真正的懂遊戲。

當初史玉柱以碩士身份下海創業，獨立開發了漢卡軟體以及「M-6401桌面排版印刷系統」軟盤，幾乎是顛覆了中國的計算機行業。轉戰遊戲之後，史玉柱攜《征途》顛覆了遊戲行業，現在看來，《征途》無疑是劃時代的產品，開啟了中國遊戲免費模式的先河，同時開啟的，還有熱血國戰這一經久不衰的遊戲模式，以及一套全新的遊戲營銷方式。《征途》面市兩年之後，同時在線人數突破100萬，成為全球第三款同時在線超過100萬人的網路遊戲。隨後，之前一直討伐《征途》的各遊戲運營商們，也宣布他們旗下的多款遊戲進入玩遊戲免費、道具付費的商業模式。

於是，一場商業上的蝴蝶效應出現了。中國的網路遊戲重新煥發了活力，玩家們一下子多了很多選擇，娛樂型的玩家在這場商業模式中得到了最終的實惠。

如今，史玉柱又邁出了征途系列IP運營的第一步，其實，這兩年遊戲IP化運營已經不是什麼新鮮事了，各家遊戲公司對遊戲IP化運營都有一套自己的模式，也不乏成功的案例。這和當初史玉柱轉戰遊戲似乎有幾分相似，當年的遊戲市場已經有巨頭崛起，而史玉柱卻從巨頭中殺出並顛覆了整個行業。如今遊戲的IP化運營已經形成幾乎固定的套路，征途開啟IP化運營的時間著實有些晚，但史玉柱的這一步或許會邁出與眾不同的路，從而顛覆傳統遊戲IP運營的套路。

從征途之夜盛典宣布大電影開機以及征途嘉年華啟動，到征途全系列產品線上活動開啟，再到征途嘉年華開啟，史玉柱用一整套組合拳高調宣布巨人網路踏入全新的領域，不禁讓人對征途系列整體IP打造的後續動作有了不小的期待。

十三年沉澱，征途IP的意義重大

事實上，征途系列十三年，幾乎每一兩年都有一款新作品，在產品層面，征途早已經開始了自己的用戶細分探索，充分發掘玩家的各種需求。這一點從史玉柱做《征途》時就已經開始，那時候史玉柱經常在遊戲里以玩家的身份和玩家交流，發掘玩家的需求，完善《征途》的玩法。正因為如此，征途新舊產品都擁有用戶留存極高的特點。經過十三年的沉澱，征途系列已經累積了超過五億的用戶，2017年借新產品巨人又提出了用戶年輕化的戰略新方向，推出了《征途2手游》，橫跨各個年齡段層次的海量玩家給征途IP化運營提供了堅實的玩家基礎。

此外，經過了這一番輪迴之後，征途系列IP已經擁有橫跨PC端和移動端的完整產品鏈條，也是業內獨立運營時間最長的遊戲IP，堪稱中國遊戲界的活化石，征途IP的運營和持續向新的探索，對整個遊戲界都有很強的參考意義。

同時，征途系列是國內國戰遊戲的旗幟，國戰遊戲這個品類在國內還擁有著多巨大的潛力，以及如何挖掘國戰遊戲這一品類的潛力，很大程度上要取決於巨人在征途系列上的戰略布局而定。作為首個嘗試IP化運營的國戰遊戲IP，征途的每一步動作對其他國戰遊戲研發商們都具有借鑒意義。

後流量時代，規模化的精準觸達更加重要

如今整個遊戲產業的流量紅利越來越稀薄，遊戲廠商的買量成本不斷飆升，國內很多廠商都開始了對自己產品的精準用戶、精準內容運作。在這一點上，遊戲廠商往往通過影游聯動、ACG內容運營等IP運營策略來擴大自身產品的品牌影響力，隨後推出跨平台衍生作品來細分領域、擴大產品體系從而進一步擴大IP影響力。

作為經歷了十三年風雨的老牌IP，征途其實在「遊戲泛娛樂」這一概念興起時是最有資格嘗試IP化運營的產品之一，然而巨人網路卻遲遲沒有太多明顯的動作。而當我們回顧征途的發展歷程時不難發現，經過多年來的布局，特別是《征途2手游》推出之後，巨人網路依靠征途系列已經提前構建了相對完整的產品鏈條。

當征途系列的產品鏈條構建完成之後，巨人網路突然開啟征途之夜盛典，高調宣布征途大電影開機並舉辦首屆嘉年華，正式開啟征途的IP化運營之路。擁有完整的產品體系和海量的玩家基礎，巨人網路的征途或許能後發先至，趟出一條完全不一樣的IP運營之路。

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