《朗讀者》的文案VS紅木傢具的文案

從今年五月起，央視備受好評的文化節目《朗讀者》第二季已經播出過半。說來有些慚愧，我其實並不是一個很愛讀書的人，但卻愛上了《朗讀者》這個節目。

一來，是被董卿不凡的談吐與才華所打動，二來，也在節目中看到了許多閃爍著智慧光芒的優良文案。

在每一期節目的開頭，董卿都會就本期主題朗讀一段開場白，將觀眾的浮躁的心帶入情境。

/ 開場白系列 /

第一期：初心

當有一天我們會發現

拋開一切世俗的附加

我們所堅守的信念和本心

是最為寶貴的

第二期：想念

想念，讓日子變長了

讓不及的人變近了

讓我們最終明白

想念是擁有的另外一種形式

他想我

我想他

想念讓我們的世界變得更有溫度

第三期：生命

生命如果有顏色

會不會看上去就像

梵高的《向日葵》和《星空》

生命如果有態度

是不是聽上去就是

貝多芬的《田園》和《英雄》

生命的意義是如此厚重

無論我們怎樣全力以赴都不為過

因為我們生而為人

生而為眾生

第四期：紀念日

如果說時間是一條單行道

那麼紀念日就是道路兩側

最特殊的路標

第五期：等待

人生的意義在於

因為希望所以等待

更在於因為選擇了等待

所以看到了希望

第六期：路

沒有路的時候

心裡會彷徨

路多的時候

心裡又會迷失

走好選擇的路

別只選好走的路

第七期：父親

那是一個我們一生下來

就能看到的人

可是要真正讀懂他

可能需要我們用掉

一生的時間

這檔國內少有的優秀文化節目，將值得尊重的生命與值得關注的文字用朗讀的形式完美結合。

按住了當今時代下躁動的靈魂，成功獲得了大家的喜愛。

《朗讀者》的文案，沒有過度的雕琢粉飾，沒有過多華麗的辭藻。商業文案也應如此。

正如大衛奧格威曾經說過：消費者不是白痴；她是你的妻子。如果你認為只要一句廣告詞配上一些索然無味的形容詞，就可以說服她去買任何東西，那你是在侮辱她的智慧。

因此，當你想要傳遞一個產品的賣點或信息時，並不是一味堆砌各種華而不實的形容詞，而是應該採用讓人更有感知力的語言讓文案充滿畫面感。

比如（送給紅木傢具企業的朋友們）

床榻類的文案：你總是睡得很晚，讓羅漢床疲憊不堪，滿地的書籍，讓羅漢床無處落腳，更別說抻一抻它的懶腰。雖然，羅漢床的腰總是挺直，但是它仍然喜歡，窺探，你留在羅漢床上的「工作」。

椅凳類的文案：少不更事，便顯露胸懷大志，不在乎空間的善變，不在乎時間的流駛，始終保持，能屈能伸的姿勢，把與生俱來的大將風範，禪讓給你，是嬰兒椅久經未變的心事。

桌案類的文案：花瓶里的花買了很久，枯萎了都不捨得丟；茶壺裡的茶喝了很久，沒味了也還在留；酒杯里的酒倒了很久，褪色了都不忍入口；茶几上的書放了很久，看完了也不願意收。因為，茶几一直都很念舊。

櫃架類的文案：不要把不同種類的書堆放在一起，說不定哪天清早起來，就會發現書架上面一片狼藉，有的書揉地皺皺巴巴，沒準哪一本書被撕成了碎片，你不閱讀的時候，書架才不會讓書那麼安分守己。

屏幾類的文案：掛屏將梵高對太陽的信仰掛在牆上，將達利對夢的解析掛在牆上，將畢加索對人生的思考掛在牆上，盤點眾人智慧，裝點自己的生活。

//

所以從《朗讀者》中，你還得到了什麼文案啟發呢？

· · · 要不再看看 · · ·

GIF

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！