谷歌官方宣布新品牌：Google Ads

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站在低處，

所以渴望更高。

—兔斯基

近期谷歌官方宣布取消Google AdWords和創建新品牌：Google Ads。

我們的廣告霸主此舉雖然不疼不癢，但是越是意味深長，谷歌Ads代表了谷歌今天提供的全方位廣告功能......幫助營銷人員與數十億人聯繫，尋找搜索答案，在YouTube上觀看視頻，在谷歌地圖上探索新地點，發現Google Play上的應用，在網路上瀏覽內容等。

與其他頻道，格式和展示位置一起，GDN，YouTube和購物，不幸的是，AdWords是搜索的代名詞。將額外的頻道摺疊到相同的界面已經讓人困惑多年了。我不了解你，但我肯定遇到過那些不知道他們的視頻，橫幅和搜索廣告都是在同一平台上提供服務的客戶還是很多的。

谷歌希望這個新的、更簡單的名稱能夠引入理解並為未來的擴大廣告選擇敞開大門。

以簡約為名改革品牌架構

正如我之前提到的，這些重要的品牌重塑努力是由於對在線廣告的簡單性日益增長的需求所推動的。

從概念上講，AdWords是專為計算機應用的世界而建立的，其中有人下班回家，抽煙，退休到他們的房間，並在網上衝浪，這可能是當天的第一次。

如果你比我年輕，你可能對晚上回家衝浪感覺陌生，更多的時間實在刷手機，打網遊而已。

今天，我們生活在一個移動優先的世界，我們在手機上進行初步查詢，在辦公室電腦上進行研究，在YouTube上觀看產品視頻，谷歌可以幫助廣告客戶在這個渠道的每個階段吸引潛在客戶，這一事實根本就不是「AdWords」所傳達的。

Google Ads足夠簡潔，足以清楚地表明企業可以從該平台獲得什麼價值，而且足以容納未來的谷歌收購而不會引起進一步的混淆。雙贏。

這種簡單性絕不僅限於命名約定：一個新的功能體現了Google努力實現的簡單性，即新的智能廣告系列。

「聰明的運動」有多聰明？

Smart Campaigns建立在為AdWords Express提供支持的相同技術之上，專為忙碌的小型企業主量身定製，幾乎沒有付費搜索專業知識，而且時間也很少。該功能允許繁忙的廣告客戶「在幾分鐘內製作廣告並推動-例如向您的網站發送潛在客戶，或將客戶帶到您的商店。」

聽起來很整潔，但他們有效嗎？

如果您還記得，AdWords Express雖然速度很快，但對許多企業來說並不是特別有效，因為它剝奪了廣告商的控制權並將其置於機器學習的手中。智能廣告系列的前提是大多數小型企業只是想開通電話，商店訪問和轉化，而沒有時間或專業知識來學習如何使用AdWords（呃，Google Ads），那麼為什麼不放置預算在谷歌的機器學習手中。

快速？肯定的。但這並不意味著它了解您的業務的來龍去脈，這是一個問題。

最終，它歸結為一個簡單的問題：節省時間和簡化產品的結果是否會為您的企業帶來凈贏？如果您每月只花幾百美元購買廣告，那麼智能廣告系列可能是您不錯的選擇。另一方面，如果您的每月預算有逗號（或兩個或三個），那麼完全不同。

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