手機又要賣不出去了：5個月都在下跌，這四個品牌依然穩如泰山

手機出貨量下滑這種事情，好像在今年已經變成了家常便飯。以往偶爾有下跌都會當作新聞，然而評價君稍微回顧了一下今年上半年，除了5月上漲1.2%之外，剩下的時間都在下跌，而且最低下跌過38.7%，不過好像大家都麻木了。至於麻木的原因，評價君覺得一個重要原因也許是發現不管大環境怎麼差，我們要買的品牌總是會有新品。

下圖是最新的手機出貨量數據，國內手機6月出貨量3661萬部，同比下跌了12.4%，而且也可以看到從1月到6月的整體情況，對比來看6月這種跌幅都根本排不上號。不過對於用戶來說，好像對於這種下跌沒什麼感覺，就像評價君前面所說，多數人要買的品牌總會有新品，因為用戶已經基本集中在幾個大品牌上了，而這幾個大品牌也總有辦法留住用戶。

今年華為連續爆出黑科技，先是用P20 Pro和P20刷新了DxOMark拍照榜單，接著發布了GPU Turbo提升遊戲性能，至於機身換用新材質之類的在這些面前根本就排不上號了。而如今華為又開始向老手機推送EMUI8.0更新，雖然可能不會產生實際的銷售甚至延緩了用戶換機，但意義正在如此：這種大環境下，只要用戶不換別的品牌，就算是很大的成功了。慢慢讓老用戶適應新系統，還愁他們不會繼續用華為嗎？這比急著拉動出貨量更有戰略性。

最近因為上市而熱鬧起來的小米也是一個不怕大環境惡化的品牌。小米手中有一個非常大的法寶，就是性價比。今年小米推出的每款手機都堪稱「水桶機」，在使用體驗上非常均衡，而且價格非常便宜。另一方面，小米手機還是小米智能家居和百貨的切入口，而小米的各種智能設備都是相當吸引人的，哪怕為了他們也會買一部小米手機當控制器。

今年上半年有兩款手機震驚眼球，OPPO Find X是其中之一。重啟旗艦系列可以說是OPPO轉變的一個重要表示，但即便沒有這款產品，也可以看到不少新的變化，比如R系列從R11到R15明顯的是手機顏值和賣點上的提升，把拍照和充電的賣點進一步深化。所以可以看出相對於注重性價比的小米來說，OPPO反而開始轉變成技術流了。銷量上還是有R系列和A系列兩大主力支撐，但現在有了旗艦的拉動自然就不一樣。

另一個變身成「技術流」的品牌大概就是vivo，先後推出了vivo APEX和量產版的NEX，兩款手機的設計都很酷炫，而且vivo NEX一度引起了關於信息安全的關注。但在旗艦之外，vivo的變化更多。比如此前評價君介紹的vivo Z1這款產品，主要通過互聯網銷售，線下實體店裡沒有。實際上Z1的銷量未必有多大，京東上評論曬單到6萬多就止步了，然後最近有規格略縮水的Z1i推出，可以看出前者打響了一個系列的招牌，後者才是真身。

從這四個品牌不難看出，相對於其他品牌來說，在市場里越處於統治地位的品牌，可以使用的策略也就越多，各種各樣的轉變和嘗試以及布局就更豐富，形成互相拉動的局面，這也就解釋了為什麼最終消費者都會趨向於選擇這幾個品牌。對於其他品牌而言，首要任務是生存，市場環境不好時往往容易被眼前的困境所拖累，也就沒法再考慮更多了。

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