C羅梅西樹立體育明星商業價值標杆，電競人除了打職業還有哪些出路？

當C羅梅西在體育世界裡樹立明星商業價值標杆，電競人除了打職業還有哪些出路？最近，這樣一家電競直播平台，用自己打造的電競網綜，為電競人提供了一種未來選擇。

文/ 張 鵬編輯/ 郭 陽

借鑒傳統體育，電競選手如何選擇職業發展路？

20年前，剛剛以德乙冠軍身份升上德甲的凱澤斯勞滕隊，在第一個賽季就拿下了德甲聯賽的冠軍，上演了「凱澤斯勞滕奇蹟」。

20年後，「凱澤斯勞滕奇蹟」於電競賽場上重現。升班馬Hero.久競在自己的第一個KPL《王者榮耀》職業聯賽的賽季中，以常規賽西部第一的身份殺入季後賽，並在總決賽上以4:1的比分戰勝東部冠軍EDG.M，首次捧起象徵著KPL最高榮譽的銀龍獎盃。是日，能容納約1.8萬人的梅賽德斯斯賓士文化中心座無虛席，也創造了KPL自誕生以來線下觀賽規模的新高。

在上海梅賽德斯賓士文化中心舉行的電競狂歡落幕後，地球另一端的傳統體育狂歡——2018俄羅斯世界盃也已經臨近尾聲。就如同在本賽季KPL中，傳奇戰隊QG Happy被意外淘汰一樣，擁有著綠茵場上絕代雙驕C羅&梅西的葡萄牙和阿根廷隊，也在1/8決賽中遺憾出局。

兩位當今足壇最偉大的球星，彼此之間爭奪近10年，分別斬獲了幾乎所有個人榮譽，最終卻同時倒在了那座大力神杯麵前。是夜，無數球迷在社媒上扼腕嘆息：一個時代結束了。他們清楚地知道，四年後的卡達，即將年滿37歲的C羅和35歲的梅西，可能無法再像現在那般所向披靡了。

儘管歲月流逝，但這對絕代雙驕卻有著讓個人影響力「永葆青春」的秘訣。

從十二年前開始，C羅就創立了個人品牌「CR7」，從最早的產品內褲延伸到了時裝、鞋履、飾品、香水等各個時尚領域，另外「CR7」品牌也開有多家旅遊酒店，遍及里斯本、馬德里、紐約等著名城市。16年底，他還和Nike簽下了終身合同，總價值超過十億美元。如今，擁有著龐大商業帝國的C羅，不僅不用為退役生活而擔心，而且還能繼續保持著令人羨慕的高收入，甚至在轉會傳聞出現時展示了驚人的C羅效應。

而梅西的「斜杠人生」也做的有聲有色。據統計，梅西每年能從贊助商手裡拿下至少2000萬美元的代言，Adidas、百事、土耳其航空、三星、吉列等品牌每年都會支付給阿根廷人大量的代言費用。在巔峰時期，梅西曾代言的品牌超過了20個，其中Adidas還和他簽下過一份天價的終身合同，以匹敵上文中的Nike與C羅。

與傳統體育相比，反觀電競行業，即便如今產業的整體趨勢蓬勃向上，但不少電競選手職業道路的選擇上顯得單一化現象嚴重。而在退役年齡到來時，不少人的後續職業規劃成為了一道難題。

賽場內外，電競選手該如何提升關注度？

那麼，電競選手究竟該如何提升他們在賽場內外的關注度呢？

如果你對國外電視台的體育賽事轉播有所了解，你會發現他們在每次大賽前都會悉心準備一整套極其專業的周邊節目，並配上一大批閃亮的名字，例如今年BBC轉播俄羅斯世界盃中，他們請到了克林斯曼、蘭帕德、法布雷加斯、薩巴萊塔等球星，吸引了全世界球迷的目光。

同樣是賽事轉播，如果你願意悉心去做專業的節目開發，那麼就能建立優勢，優勢則能帶來關鍵的流量。在傳統體育中，這一點已經被各家電視台和轉播商奉為頂級賽事轉播的標準；而在電競領域，頂級賽事資源並不缺乏，但圍繞賽事做內容開發的卻是不多。

不過，這點在如今的KPL轉播中有所改變。自今年3月開始，企鵝電競圍繞KPL賽事打造了一款名為《KPL企妙夜》的網綜節目，內容呈現形式和賽事轉播相配套，接近於和官方直播流體現出差異化的「二路流」。

不同於注重賽事的官方直播流，企鵝電競與執行方NEOTV將欄目的核心內容定位成一檔重娛樂的綜藝類節目。在內容編排上，《KPL企妙夜》設置了企鵝特搜隊、企鵝憶事廳、企鵝BBKing等眾多環節，覆蓋了遊戲、比賽、爆料、攻略、娛樂等各方面內容。

欄目本身從比賽出發，以三位常駐嘉賓+多位邀請嘉賓的模式，用詼諧幽默的方式為觀眾講述著KPL職業聯賽背後那些鮮為人知的美好與心酸，讓觀眾與KPL在賽事之外更多了一點羈絆與共鳴。

以企鵝特搜隊為例，這檔每周一期的節目將會邀請外場主持人，探營各大俱樂部基地與東西部比賽現場，為觀眾帶來KPL台前幕後不一樣的內容。這點在內容層面上，與各大電視台世界盃轉播中的周邊探班內容較為相似。

《KPL企妙夜》這檔網綜節目的誕生，對於電競賽事轉播來說是有開創性意義的。在它誕生的背後，母平台企鵝電競提供了十分關鍵的支持。

這家誕生於2016年的網路直播平台，從騰訊集團內部的體系中孵化，有著大量官方資源的直接支持，迅速建立了完善的主播生態，如今旗下不僅簽約有Sky、瓶子、小浪浪等大量知名主播，還有EDG.M等現役電競俱樂部。

在今年的KPL直播版權爭奪戰中，企鵝電競成功躋身5大授權平台的行列，為平台內容拿下了核心賽事資源，也為二路流節目《KPL企妙夜》的誕生提供了基礎。

就像各家電視台在轉播世界盃時，紛紛打出「內容差異化」這張牌一樣，《KPL企妙夜》作為企鵝電競在KPL賽事轉播上的「差異化王牌」，能夠起到更多吸引流量的效果。

而對於參與節目的選手來說，都可以藉助這一節目的平台來為自己增添知名度。比如進入幕後探班環節的俱樂部選手，可以藉此機會在海量的觀眾面前，展現出自己在生活中的另一面，來豐富自己的人格展示。

所以，《KPL企妙夜》既能幫助電競選手在賽場之外收穫更多關注度，也能幫助母平台企鵝直播滾起轉播差異化的雪球，最後共同收割流量紅利，無疑是一個雙方共贏的良好嘗試。當電競選手在賽場內外的關注度雙向提高後，未來的商業價值也會跟著水漲船高。

從提高關注度到造星之路，該怎麼走？

經常奔波於體育口和電競口的記者，往往會這樣抱怨一句：「大部分電競選手的採訪表現欠佳，在鏡頭面前就不會說話了。」對此，俱樂部領隊只能無奈地回應一句：「孩子年紀小，還需要更多指導。」

這樣的理由雖然合情合理，但並不能因此而忽視問題的存在——對於大多數人來說，選手面對鏡頭的表現是構成第一印象的重要組成部分，其好壞直接決定了欣賞與否的發展基礎。

對於電競選手來說，想要成為像C羅&梅西那般、在賽場內外同樣出類拔萃的運動員，就必須先要將自己的受關注度提升到「明星」的級別，那麼所謂的「培養明星相」更是不可缺少的一環。

在幫助電競選手造星的道路上，直播平台是一個好的幫手。作為電競時代C端用戶集中度僅次於遊戲客戶端的地方，在直播平台定期開設直播有助於額外累積人氣、維繫粉絲群體。比如企鵝電競簽約的EDG.M戰隊，他們的選手會在比賽和訓練之餘進行遊戲直播，藉助這個機會和現有粉絲產生積極地交流和反饋。並且選手們也能藉助這個機會，輸出自己良好的電競價值觀，吸引平台上的更多用戶關注自己。

除此之外，EDG.M作為該平台簽約的首支戰隊，得到了企鵝電競全方位式的造星打造，其中包括了推薦資源支持、人物故事挖掘、選手形象包裝等各個方面。

由於本賽季成績優秀，在企鵝電競的助推下，EDG.M的許多故事和細節得到了更加全面的展現，還被粉絲們稱為「最勵志電競戰隊」，穩定原有粉絲流量的同時又增加了新的關注，從而進一步提升了隊伍及其選手個人的影響力。

明星戰隊培養計劃加上《KPL企妙夜》等創新網綜，企鵝電競在電競選手的造星之路上祭出了一套組合拳，能夠有效地挖掘選手明星潛質、並利用手中資源迅速提升其影響力。這類機制的出現，為電競選手創造了更多發展可能與變現機會，還可以拓展他們職業生涯的寬度和廣度，為他們未來邁向C羅&梅西的高度提供關鍵助力。

結語：電競選手的未來，應有更多的可能

在電競產業蓬勃向上的今天，有許多天賦異稟的年輕人，希望自己也能像初晨、阿楚那樣走上職業賽場，為自己的隊伍、自己的城市爭奪榮耀。然而父母卻往往會給這些熱血的年輕人澆上一盆冷水：「幾年退役後，你要靠什麼生活？」

這個問題是極其嚴肅的，如果我們不能為電競選手的未來生活創造足夠多的可能性，那麼這個產業就是不完整的。在這樣的情況下，企鵝電競為電競選擇的職業發展所做出的努力，以及其帶來的效果，無疑對於整個行業都是大有裨益的。

伴隨著企鵝電競等公司的努力，我們看到了這個行業有人願意自己用錢、用資源去幫助這些電競選手完善人格表現、塑造明星、拓寬未來財路。而與此同時，只有選手們的未來更加可期後，這個社會也才會更願意將自己的年輕人交給這個行業。

需求與被需求，這本來就是共榮和共通的。借著這份努力，我們希望在未來的電競選手中，有機會看到更多C羅&梅西的影子，也會讓這個行業得以更良性的發展下去。

圖片來自網路

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