「鬼畜」巴黎世家VS「浮誇」GUCCI，究竟誰更火？

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丨社長丨

如此不同，卻同樣成功

（陳列營銷出品，歡迎轉載，請註明出處）

近日，全球著名審計和企業諮詢公司德勤（Deloitte）近期公布了2018年全球奢侈品力量排行榜（Global Powers of Luxury Goods 2018），根據2016年和2017年的年度銷售額，把全球奢侈品公司排了個名。

▲排行榜部分截圖（前五名）

看到這些公司，大家是不是一臉懵逼？

沒關係，提起他們名下的奢侈品大家一定耳熟能詳。LV、GUCCI、巴黎世家、迪奧、聖羅蘭等等等等。

而且根據2017年的業績，Lyst（時尚社交購物平台）發布了「最熱品牌」與「暢銷商品榜單」。在榜單中，Balenciaga取代了Gucci，成為全球最熱時尚品牌，競爭可謂異常激烈。

榜單中，巴黎世家擠掉古馳成為NO.1，古馳則下跌至第二。今天，社長就叨叨一下這兩個大牌，究竟有何不同？

一、資歷對比

論資歷，巴黎世家只比古馳小三歲而已。

成立於1919年的巴黎世家，卻是在1936年才落戶巴黎，之後還經歷了一段漫長的「關閉期」。

直到1987年才「復活」，但是設計卻毀譽參半。1992年，巴黎世家才逐漸「復興」，重新走向了high-fashion品牌地位；

古馳則是1921年出生於義大利的佛羅倫薩，這些年帶給了我們無數的驚喜。但是家族矛盾、收購、logo造假讓它在前進的路上多了幾分艱難。

甚至在2013年，出現了業績連續負增長，成為「奢侈品表現最差」。但是好在扛了過來，2016年，Gucci佔據了全球最熱門時尚品牌榜單榜首。

二、業績對比

業績是一個品牌最好的試金石。兩個品牌的營收能力，也體現了誰更受用戶喜歡。

截止今年3月31日，古馳公布了第一季度的財務報告，整體業績強勁，同比大漲27.1%至31.07億歐元，可比銷售額增幅為36.5%；

相比之下，巴黎世家似乎低調的很多，近些年也並未有單獨數據公布。但是負責人表示，

巴黎世家是過去兩個季度增長最快的品牌。在今年的第一季度中，它的門店銷售額同比增長了49%。

三、設計風格對比

作為兩家奢侈品大牌，各自的獨特設計風格更賦予了它們無限的魅力，成為了消費者的寵兒。

巴黎世家一直以時尚、典雅和細密剪裁及裁縫的高級服裝聞名於時裝界。崇尚簡潔、清純和造型考究的產品風格，極具吸引力。

但是，由於風格沒有突破性，巴黎世家即使換了兩屆設計總監，也一直不溫不火。直到2016年Demna Gvasalia掌權巴黎世家之後，巴黎世家開始有了新的變化。

▲2018年的春夏系列時裝秀

以2018年的春夏系列時裝秀為例，系列中大量的oversized襯衫，格紋元素，巧妙設計的風衣，依舊保持品牌的風格定位，而誇張的襪靴和厚底鞋卻凸顯了設計師怪誕又富有創意的設計。

如今巴黎世家的風格正是這樣，既有傳統風格的延續，也有新潮創意的突破。可就是這突破性的創意，導致近年巴黎世家出現了很多讓人捉摸不透的產品。

但這恰恰是巴黎世家新總監Demna Gvasalia，以日常生活、和以往作品中的東西為靈感，再次利用，表達了巴黎世家對穿著的思考方式以及一種態度。

古馳則是和巴黎世家完全不同的兩種風格。古馳從出生伊始，走的便是貴族化路線，以高貴、奢華、性感而聞名於世，以「身份與財富的象徵」成為上流社會的寵兒。

2015年，實在受不了品牌的要死不活狀態，Gucci進行了高層換血行動。

Alessandro Michele被任命為古馳創作總監，負責古馳所有系列的作品設計以及全球的品牌形象，被外界普遍認為是「接盤俠」。

古馳新系列便一改往日風格，大膽的用色和印花條紋，風格開始趨於中性，更多的宗教與歷史元素參與了進來，顯得更加潮流與前衛。前一段時間鬧得沸沸揚揚的古馳「墓地」秀，就把這種風格體現了出來。

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秀場中運用Alessandro Michele獨特的審美視野，揉合僧侶宗教色彩、世界多元文化、各年代時裝輪廓，以及品牌經典元素，他讓復古與當代相互衝擊，古典與前衛相伴相隨，開啟了無極限的想像空間。

四、品牌運作對比

企業若對單一品牌形成嚴重依賴，那麼對於公司未來經營業績和產品的適銷性而言將會存在較大的不確定性。

因此，兩個品牌最為相似的地方，還在於都是以主品牌為核心，延伸包包、服裝、鞋子、飾品等領域的多個品牌矩陣。

巴黎世家中，近些年最火的就是它的襪子鞋和老爹鞋，一出現就收到了消費者的青睞；

古馳中，最受寵的除了包包，估計就是香水了。旗下的香水品牌受眾不止女士，也有男士專用香水。

社長叨叨

社長今天還要告訴你們一個秘密，雖然這兩個品牌競爭激烈，但是它們背後的東家卻都是法國開雲集團，旗下還有聖羅蘭、彪馬等一眾大牌。

兩個品牌的成功，都離不開品牌對「千禧一代」的關注。對於互聯網成長下的他們來說，最緊要的是新鮮和刺激。愛玩、會玩，希望能有人帶著他們玩。誰更有趣他們就追誰。

巴黎世家和古馳，不論鬼畜產品，還是宗教服裝，都滿足了年輕人的消費特點，這也正是這兩個品牌，甚至是未來品牌想要崛起的必做之事。

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主編：社長

撰稿：Spring | 圖片：網路

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