LED廣告的未來將會是什麼樣？

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比如先了解LED廣告

LED廣告的發展

傳播形態

優勢

LED廣告是一種新媒體廣告形式，是新媒體技術與戶外廣告發布形式的完美結合。LED廣告就是利用發光二極體拼成的廣告字樣或者圖片。譬如我們平常在大街上看到的電子大屏幕廣告或是一些路邊有帶彩光的高亮的廣告字樣和招牌。 LED(Light-Emitting-Diode，中文意思為發光二極體)是一種能夠將電能轉化為可見光的半導體，它改變了白熾燈鎢絲髮光與節能燈三基色粉發光的原理，而採用電場發光。LED顯示屏(LED panel)是一種通過控制半導體發光二極體的顯示方式，來顯示文字、影像的顯示屏幕。LED顯示屏主要包括圖文顯示屏與全彩顯示屏。

1．LED發展史

LED技術的歷史並不久遠,1969才生產出最早的紅光LED,70年代低發光效率的LED開始運用於指示燈、數字和文字顯示。從90年代開始,LED全彩顯示屏成為全球迅速發展起來的新型信息顯示媒體,它利用發光二極體構成的點陣模塊或像素單元組成的大面積顯示屏幕,結合了微電子、光學、信處理等諸多現代高新技術,成為了商業廣告戶外發布的最佳載體。

LED顯示屏在國內發展迅猛,至2006年中國顯示屏市場銷售額達到4015億元,其中戶外廣告和體育場館領域全彩屏銷售額達到1217億元,佔全彩顯示屏市場的74.13%。未來五年中,受到奧運會、世博會以及亞運會的推動,中國LED顯示屏特別是全彩顯示屏將繼續保持一個快速發展的勢頭。2006年至2010年中國LED全彩顯示屏市場需求額的年均複合增長率將達到2212%。

LED廣告投放

LED全彩屏視覺表現力優異,它與LCD顯示屏在廣告媒體領域正好形成互補態勢。LCD是我們通常所說的液晶顯示屏,相比LED,它解析度高,畫面細膩,但LCD顯示屏也因為亮度低、屏幕尺寸小的特點,不適用於戶外廣告傳播,一般應用於樓宇廣告、小型地鐵廣告等傳播渠道。LCD顯示屏的面積通常不超過1平方米,而LED顯示屏製作面積可以從1平方米到幾千平方米,特別適合大面積視頻廣告發布。英國倫敦市剛啟用了一塊超大型LED全彩屏,它長132米,寬24米,面積大,影像傳播距離達到幾英里。商業用途的LED最小解析度已達到3毫米/像素,只要距離屏幕2米開外就可以不影響收看效果,完全可以應用於室內空間。更令人驚喜的是,LED顯示屏並不拘泥於直板形態,它可以根據空間需求製作成異型屏。LED異型屏主要包括曲面屏、波浪屏、球面屏等。在2007年4月結束的上海車展上,上海大眾展台就藉助LED屏幕塊營造出真實逼真的虛擬場景,被評為上海車展最佳展台。

2．傳播形態

在今天這樣的媒介社會中,圖像逐漸替代了文字,樓宇外牆LED廣告成為了一種形象化生存的社會必需品。LED廣告作為一種新媒體廣告形式,同樣依靠視覺圖像傳播信息,通過形象表達吸引受眾的購買慾望。廣告商針對不同的客戶群,在不同空間投放合適面積的LED顯示屏,使廣告的傳播效果最大化,這也就使LED廣告的視覺傳播形態變得豐富多彩起來。

樓宇外牆

樓宇外牆上的LED廣告通常安裝在人流量較大的商業區樓宇的外立面上,隨著LED市場的成熟與成本的降低,其屏幕面積也呈越來越大的趨勢。在商業區鋪天蓋地的廣告面前,受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性,已使注意力逐漸成為一種稀缺資源,因此注意力經濟已成為考驗廣告效應的最大尺碼。大面積、動感化、聲畫合一的LED廣告更能全方位促動受眾感官,有效傳達信息,成為企業體驗營銷的一部分。

LED異型屏也開始運用至樓宇外牆LED廣告中。樓宇拐角處「LED曲面屏」的處理方式,可以擴大廣告的可視角度,兼顧到兩個方向的受眾視角。

箱型立式

箱型立式的LED彩屏設備不依託於其他建築物,獨立設置於公共場所,一

箱型立式LED廣告

般興建在繁華商業街路口、大型商場門前、公交車站等地點,受制於置放環境,此類廣告屏面積都不大,基本在5平方米以下。以樓宇LCD廣告「起家」的分眾傳媒自2006年起,也開始進軍戶外LED廣告領域,已在上海設立了200塊左右的戶外LED彩屏設備,相繼還要在北京、廣州等地建設戶外LED彩屏聯播網路。分眾傳媒認為,相對於傳統的戶外廣告形式,LED顯示屏的動態性持續播放不僅容易奪人眼球,並且有很大的信息容量,並且使用壽命長，播放穩定。

交通工具型

主要分為以汽車為載體的LED廣告和以輪船為載體的LED廣告。廂式小型貨車載有雙面LED全彩屏。一邊播放廣告,一邊在城市中的主要商業街間穿梭,在一些人口密集的公共汽車站點還會短暫定點停靠;在上海,一艘LED全彩屏廣告船已成為黃浦江上的一景,整個LED屏的總面積比半個標準籃球場還要大出30平方米,每天來回在上海國際會議中心到十六浦碼頭之間的黃浦江上游弋。外灘是上海地標性的景點,每日客流量巨大,雖然外灘對面的浦東江岸建築物上設置有多個大型LED廣告屏,但與行駛在江面上的輪船相比,距離外灘上遊客距離較遠,遠不如移動著的輪船LED廣告的傳播效果出眾。汽車與輪船LED廣告作為流動著的戶外廣告形態,以大面積的動態廣告形式補充已有的公交車、計程車內移動LCD廣告的傳播形態，一般使用LED車載屏。

圖文屏

LED圖文屏廣告是由單色或雙基色組成的無灰度顯示屏,成本較低,只能顯示圖形、

LED圖文屏廣告

文字等信息。大賀公司推出的「安康快告」項目是全國化網路的社區戶外LED媒體。它以LED圖文屏的形式構成了動態「社區宣傳欄」網路,僅在南京市社區中就投放了1萬餘台單彩LED圖文屏,主要傳播文字性廣告信息,包括企業的產品信息、企業SP信息、新品發布信息、活動信息等,具有千人成本低,目標人群固定,覆蓋率、到達率有保證等優勢。「安康快告」項目一經推出便獲得了2007年度《福布斯》中文版「中國最具投資價值媒體」稱號。

室內

主要包括地鐵、醫院、火車站、機場、大型超市、商務樓宇等地的LED廣告。地鐵、醫院等地的屏幕廣告分為LCD和LED廣告兩種形式,以往都是LCD廣告一統天下,而隨著LED技術的成熟,解析度大大提高,完全可以運用於室內空間。這些公共場所中,大型的屏幕廣告採用的幾乎都是LED顯示屏。

LED的優勢？

優勢

據分析，LED的特點非常明顯，壽命長、光效高、無輻射與低功耗。LED的光譜幾乎全部集中於可見光頻段，其發光效率可達80～90%。記者還將LED與普通白熾燈、螺旋節能燈及T5三基色熒光燈做了一番比較，結果顯示：普通白熾燈的光效為12lm/W，壽命小於2000小時，螺旋節能燈的光效為60lm/W，壽命小於8000小時，T5熒光燈則為96lm/W，壽命大約為10000小時，而直徑為5毫米的白光LED為20～28lm/W，壽命可大於100000小時。有人還預測，未來的LED壽命上限將無窮大。

一般人都認為，節能燈可節能4/5是偉大的創舉，但LED比節能燈還要節能1/4，這是固體光源更偉大的改革。除此之外，LED還具有其他優勢，光線質量高，基本上無輻射，屬於典型的綠色照明光源；可靠耐用，維護費用極為低廉等等。正因為LED具有以上其他固體光源還無法匹敵的特點，10年後LED將是照明行業的主流光源。LED還難以成全照明儘管LED具有以上的眾多優勢，但它經過了5～6年的發展至今仍未被市場及消費者所接受。北京松業公司在一次報告中分析到：國內外所研發和生產的白光LED還遠遠不能達到照明光源的要求。低功率是瓶頸。

據了解，市面上的單體LED功率一般在1W以下，還沒有出現大功率的LED，這是LED難以立刻成為照明的最大的瓶頸。影響LED的因素有LED元件。由於小小的LED導致的光特徵不像白熾燈和熒光燈那樣，它存在白光光色不均勻等問題。LED廣告顯示屏，作為新興的傳播媒介，由於顯示屏本身屬於典型的綠色照明光源，有其他固體光源無法匹敵的特點，在加上光線質量高、可靠耐用等特點，受到了越來越多的高端產品客戶的關注並認可。LED廣告屏已經成為全球廣告業增長最快的市場之一，榮登亞洲第一廣告的寶座，這一巨大的商機令全球矚目。

我國政府越來越重視城市品牌形象的創建，重視用科學的可持續性的發展理念，指導和推進關係到城市形象塑造工程的各行業的發展，標識行業因此有著難得的發展機遇。LED是戶外廣告，是21世紀最具有發展前景的高新技術產業。據美國權威機構預測，到2010年全球LED應用市場為500億美元。

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vx：ay999-9 阿遠

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