小程序的時代已經到來，您準備好了嗎？

微信小程序終於在2018年迎來了大爆發：以跳一跳為代表的小遊戲席捲了大多數人的微信，以拼多多為代表的電商賺得盆滿缽滿，以群印象為代表的社交小程序則包圍了每個人的群聊……這樣的熱鬧場面似乎讓所有人都忘記了：僅僅在一年多以前，小程序還面臨一片叫衰、不溫不火的尷尬局面。趁熱入場很容易——百度、阿里、京東等巨頭也是循著人流進場，企圖瓜分小程序的紅利藍海；早早地嗅到機遇卻很難——並非所有人都能在微信小程序誕生之初就堅定地相信它、跟隨它、一直到今天守得雲開見月明。

面對小程序時代的到來，想要取的成功的前提，有兩個正確的認識起了關鍵性作用：

△第一，是對當時中國移動互聯網發展的準確認識。在2015年到2016年這段時間，中國移動互聯網發展遇到了很大的瓶頸：人口紅利逐漸被消耗殆盡、流量成本越來越大、移動互聯網創業的門檻越來越高。而與此同時，微信則慢慢成長為互聯網的基礎設施，在當時已經擁有超過八億的用戶群，佔據了中國人大量的社交時間和生活時間，具有與移動互聯網並駕齊驅的潛力，微信互聯網已成為中國移動互聯網的基礎設施。

△ 第二，是對微信小程序的清楚認知。當時，訂閱號改變了中國的內容產業，革命性地降低了內容的生產力成本。小程序則與訂閱號一樣具有革命性，先天配備了降低原生應用生產力成本的能力。App開發周期長、成本高、推廣成本也高，處境艱難，而小程序開發周期更短、成本更低、推廣成本也更低，無疑是優勢方。

正是基於以上兩方面的認識，堅信小程序將會給整個商業體系帶來結構性的變化。希望通過自己的努力給行業帶去一些溫暖和希望：

看生態：現狀良好，發揮正常

如果說微信是互聯網的基礎設施，那小程序就是微信的基礎通道。但是，對於甚囂塵上的「小程序威脅論」，史文祿有著不同的見解。小程序雖然已經成為微信互聯網的基礎通道和基礎能力，但並不意味著它將取代訂閱號、App或者H5。由於頭部公司的加入，小程序必將發展成為超越H5的新的技術標準，因此從技術層面上講，多方存在競爭是不可避免的，不過競爭雙方也可以建立共生共榮的關係。「比如中國從PC互聯網跨越到App，現在看來，App也並沒有扼殺掉中國的PC互聯網，只不過App代表一個新的時代。它們之間還是可以和平共處的。」

「輕應用」是PC端的產物，而小程序則是移動互聯網的產物。同時，小程序擁有一個絕對優勢——微信的統一賬戶體系和社交關係鏈，這讓小程序初期的發展更為順利，後期的推廣也會更加有效。而如今隨著百度「輕應用」的重啟，相信在移動互聯網時代，百度「輕應用」也會做得更好。在史文祿看來，小程序擁有全方位多領域的商業機會，目前大火的遊戲、社交、電商等領域只是開始，未來在工具、內容、共享經濟、企業協同辦公、O2O等領域，小程序也都將創造革命性的變化。

對行業的觀察，感觸最深的，是這幾年創業環境和創業者的成長：在經歷了PC互聯網、移動互聯網和微信互聯網之後，中國的創業基礎設施越來越完善，創業者也越來越成熟。大多數的小程序創業者都會選擇從一個很小的點切入，做出很不錯的成果，而且他們也越來越懂得與資本的結合和互動，整體更加務實跟努力。這對於一個新興行業來說，無疑是一個非常好的現象。

當然，看到了目前行業內面臨的困難和挑戰。如何進一步養成用戶習慣、如何更加完善基礎設施、如何應對微信方面的態度/規則變化等，都需要小程序從業者繼續探索。存在問題和挑戰是完全正常的，「就跟一個小朋友一樣，他從出生到長大總歸都需要一個自我生長和迭代的過程」。

話未來：改變無限，時代已來

小程序對營銷行業的影響，「改變是必然的」。當大量的用戶習慣和流量都轉移到小程序，廣告主就不得不跟著轉移陣地。隨著小程序的滲透率逐漸提高，未來廣告主將會在小程序領域投入更多的時間、精力和金錢。而小程序對廣告本身的影響，則在於其精準化。小程序可以使得廣告跟C端用戶的連接路徑更短、更高效，給廣告行業整體帶來變化。「事實上，這項變化已經開始了」，「通過廣告的數據，其實已經可以看到中國的廣告主、C端的用戶，整個流量的體系在發生巨變，我覺得這種巨變未來很有可能倒逼回來，影響整個商業生態」。

「小程序的時代已經到來了，而且大幕已經緩緩拉開。再過五年回頭看，我們都會因為自己參與進這個時代而感到榮幸和自豪。我相信，小程序時代會讓中國很多創業者實現他們的夢想，而且也可以為中國整個商業經濟帶來革命性的變化和影響。」

2018年，小程序數量將有望突破300萬個。今年開門就紅的小遊戲無疑印證了這種可能性。不得不承認，無論投資人、創業者還是普通用戶，大家都感受到了小程序的來勢洶洶。

當下對於商家和企業最關鍵的應該是抓住這個生態圈建設的趨勢，搶佔小程序的名額。作為小程序第三方開發的微實在，擁有專業技術團隊，注重用戶和商家體驗上的細節打磨。微實在拓客系統幫助商家解決需求，同時也能夠提高我們微實在團隊的技術、視野、心境、態度等，微實在小程序更多功能持續更新中……

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