《我不是葯神》導演靠譜、編劇靠譜、演員靠譜，海報設計更是靠譜到爆！

《我不是葯神》終於上映，豆瓣評分高達9.0，創下近年來的華語電影新標杆，而且票房也一路追高：

點映期間，票房過億。

輕鬆破2億，3億，4億，

貓眼預測最終票房高達33億。

網友給出了很高的評價：現實題材，「能過審就是萬幸」；真情動容，「入場自備紙巾」；引發共鳴，「改變中國的電影」。

如何打造出爆款？

監製靠譜，導演靠譜，演員靠譜，就連海報都靠譜，暗藏謎題。

「我不是葯神」的字體由中國字體設計師尚巍設計，字寫得很素，但不失風骨。

PS:以下部分可能有輕微劇透，介意者慎讀

01.

關於藥物：伊馬替尼

2017年3月，寧浩監製，文牧野執導，徐崢主演的電影《印度葯神》在南京開機。

不過，電影題材一直處在保密狀態，從它片名和首款概念海報可知，影片與「印度」「藥物」相關。

海報中的化學物，指的是伊馬替尼，是一種用來治療某種癌症的藥物。

伊馬替尼與甲磺酸形成的鹽，叫甲磺酸伊馬替尼。甲磺酸伊馬替尼片的商品名叫格列衛，用於治療慢性髓性白血病和惡性胃腸道間質腫瘤。

「格列衛」是諾華製藥公司（Novartis）研發出來的一種抗癌一線用藥。「格列衛」在中國23500元一盒，平均一粒葯200元。

電影的緣起，就是這種昂貴的藥物。

電影中包裝粗糙的「格列衛仿製葯」

02.

關於救贖：葯神即英雄

到了2017年6月，「葯神團」主演陣容首次公布，電影也更名為《中國葯神》，同時推出了「佛手拈花」概念海報。

佛手輕輕拈著一顆現代的藥物膠囊，紅藍膠囊微微開啟，散下光彩。借「佛手拈花，亦可傷人」典故，隱喻「葯」是愛恨因果的根源。

傳統風格+現代元素，很有表現力；繁複的紋飾中，隱藏著托舉著的小手，暗示了被愛救贖的主題。

徐崢現場表示：「在海報中感受到了一種慈悲的力量。」

導演文牧野說：「這是一個因為葯變成英雄的故事，這些人也都是英雄。同時《中國葯神》中有很豐富的元素表達， 每個人都能看到自己心中的《中國葯神》。」

另外一款海報則揭示了人物的牢獄之憂。

03.

關於原型：病人陸勇

經歷兩次改名，電影最終命名《我不是葯神》，英文譯作《DYING TO SURVIVE》。

葯俠「陸勇」正是電影《我不是葯神》男主角「程勇」的原型。

其中一款概念海報中就沒有讓演員露臉，反而以「陸勇」為底圖，有意突齣電影的現實意義。

陸勇曾是一家紡織企業的老闆，2002年8月被確診患上慢性粒細胞白血病。

2004年6月，陸勇得知印度仿製「格列衛」抗癌藥，開始服用，並在病友群里分享了這一消息。隨後，很多病友讓陸勇幫忙購買此葯。

為了方便給印度匯款，陸勇從網上買了3張信用卡，並將其中一張卡交給印度公司作為收款賬戶，另外兩張因無法激活，被他丟棄。因為在網上買卡，讓警方注意到了陸勇。

2013年11月23日，陸勇被湖南沅江市公安局逮捕；2014年3月19日執行取保候審；2014年7月，沅江市檢察院以妨害信用卡管理罪和銷售假藥罪對陸勇提起公訴，隨後陸勇取保候審。

2015年1月10日晚，陸勇在機場再次被警方控制。而後，檢察院向沅江市人民法院撤回起訴，認為其行為不構成犯罪。

之後，陸勇反覆跟媒體強調：我不是英雄，也沒有犯罪。

04.

關於印度：神油or神葯？

這是喜劇金牌組合寧浩與徐崢的第五次合作，從《瘋狂的石頭》《瘋狂的賽車》再到《無人區》《心花路放》每一部電影都能引發爆款話題。

這部電影不缺喜劇元素，徐崢扮演的就是一個交不起房租的男性保健品商販：「印度神油」這個國家梗就放到了海報中。

「繞佛入世」宣傳海報像是之前「佛手拈花」概念海報的延續：中央是壁畫風的印度佛像，手拈膠囊，以慈悲眼光注視眾人。

「繞佛」是一種佛教禮儀，原為古代印度禮節之一，教徒圍著佛右繞（順時針）行走一圈、三圈或者百千圈，以示恭敬。

「建築尖拱券」「印度傳統裝飾紋樣」這些元素也被引進海報中。

這種尖拱券是伊斯蘭教建築的特徵，在印度泰姬陵中就能看到。

海報中的花磚紋樣複雜，有扇狀棕櫚葉卷草紋，波狀蔓莖曲線等，寄託著伊斯蘭人民對幸福生活的嚮往和美好的憧憬。

如果細看內部圖案，還能發現各色膠囊組成的花朵。

05.

關於命運：代購之路

電影講是一群人的命運之旅。

一位不速之客的意外到訪，打破了男性保健品店老闆程勇的人生：他從一個連房租都交不起的商販，一躍成為印度「格列寧仿製葯」的獨家代理商。

收穫巨額利潤的他，被病患們冠以「葯神」稱號。

然而良心未泯，代購轉為一場救贖行動，「治癒小隊」開啟冒險之旅。

推己及人：「誰能保證一輩子不生病？」

對病患而言：把葯攥在手中，才攥住了命。

06.

關於角色：百態人物

電影里有各種各樣的平凡人，海報中也以不同色彩、人物設定和建築場景，區分和強化了不同臉譜。

復健隊長：程勇

黑喵警長：曹斌

憨笑病友：呂受益

回頭浪子：彭浩

雙語神父：劉牧師

鋼管舞后：劉思慧

病人的生存困境、藥販子的道德困境、警察的法律困境、醫藥公司的商業困境等矛盾出現在影片之中，讓人深思。

而疲憊中的笑，是對生活最後的希望了。

電影已在7月6日上映，不知道它最終能否封神，但這些精心設計的海報已展現出滿滿的誠意。

爆款需要匠心的製作。

圖片來自網路，版權歸原作者所有。

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