不懂視覺營銷的店鋪,沒有未來!
共和君說:
深度解密視覺營銷!
共和君經常說做陳列就是把視覺營銷做好了,可你真的懂它嗎?其實啊視覺營銷可以用一個公式來表示:
視覺營銷=「視」代表看到的+「覺」即感受+「營」即營造+「銷」即銷售機會。
是不是很有意思,為了讓你更深入的了解「視覺營銷」,共和君今天特意來個四字訣~趕快往下看!
「視」:打造注意力
在眼球經濟時代,視覺的溝通尤為重要,所有的一切信息的都須通過「看到」這個動作來作為一切營銷手段的開始。
「視」這裡就是指打造注意力,因為人的視覺永遠是關注特別的事物,就像你在人群中有無數人從你身邊經過,但是能引起你注意的一定是那個最漂亮的,最高的,最特別的那個。
阿迪達斯的「media room」 店鋪裝置,霓虹粉的顏色是不是立馬抓住了你的眼球。
中國平均每一小時就有1000個店鋪開業,每天所產生的新品牌都在飛速增長。消費者實際上處於非常麻木的視覺體驗,因為到哪都是這樣,沒新意。所以不能在眾多同質化店鋪中引起關注,再好的產品銷售也得打折扣。
可以看到陳列做的好的,在一條街周圍店面的襯托下真的能立馬抓住顧客的注意力。
只有展現出來的東西有意思,消費者才願意留下來。所以喚醒消費者的注意力,就是留住消費者的第一步!
「覺」:加深記憶點
注意到了店鋪,我們一般會進入店鋪內,這時良好的陳列就開始發揮效用了,它會讓消費者更容易獲得商品的各種信息,加深對商品的印象,增加購買機會。
一件獨特產品,如果把它很隨意地放在眾多商品中間,其設計及獨特就顯現不出來,顧客就可能看不上或者根本就發現不了。
顧客是否關注到產品,87%取決於商品陳列的科學性與顯眼度。
如果把它放在顯著位置,用射燈照著,再配以其它的襯托、裝飾,其高雅的款式、精細的做工就能很清楚地呈現在顧客面前,顧客就很容易為之所動。
哪怕沒有成交,也能透過吸引和引導,給顧客留下美好的回憶,從而可能達到下一次的成交。
「營」:營造好感度
「營」就是營造氛圍,目的是什麼呢?
就是加強和消費者之間的連接,也就是通過對品牌的塑造來讓消費者形成好感度,從而認可品牌所傳播出來的價值觀。
告訴你一個小秘密,與消費者的價值觀進行連接,形成族群認同是提高消費者的復購率最快的方法。
現在我們談論的品牌忠誠度不再是說的讓消費者忠誠於品牌,而是品牌要反過來忠誠於消費者!因為現在的零售競爭格局是以用戶體驗為中心,誰能夠掌握消費者內心,誰在市場就有一席之地!
「銷」:創造銷售機會
如何讓消費者產生銷售機會,就是要給到消費者想像力,特別是服裝,女人對服裝的要求不是服裝本身,而是服裝所創造出來的美好,即給到消費者某種情緒聯想,才能產生銷售衝動。
現在很多商家只是在賣貨,和將產品陳列出來,但是忘記了一個更重要的東西,即產品本身的想像力:
每一件衣服都有她最適合的場合,最適合的心情,都有她最適合發生的故事,這一切是要通過畫面的呈現來給到消費者最美的憧憬。
我們在視覺上就是要創造出目標消費群的某種嚮往的生活,人群的所思所感,就是我們畫面表達的核心,以此來達到共鳴的效果,從而完成銷售的目的。
一些店鋪甚至會在店中安裝「神奇魔鏡」,能幫你挑衣服、試衣服…打通線上線下購物,加快銷售效率!
所以「銷」的關鍵就是通過消費者看到的元素形成的感受來創造銷售機會。
通過這4個字的解讀,你是否意識到「視覺營銷」在實體店中的重要性,那我們該如何更落地的學好它呢?
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