《天乩之白蛇傳說》再入局，兵家必爭的暑期檔已成大古裝練兵場？

又到了一年一度競爭激烈的暑期檔，從今年三大視頻網站暑期檔的大劇排播來看，大古裝依然是最重要的主打題材，昨晚愛奇藝獨家上線的《天乩之白蛇傳說》，再次讓劍拔弩張的暑期檔之爭變得緊張起來。

從內容本身來看，這部被寄予了厚望的大古裝到底有何競爭力？在古裝大劇《芸汐傳》上已經嘗到「VIP一次性看全集」甜果的愛奇藝，此次能否再次用該排播方式為「白蛇」加持？

新語境下，情懷與創新如何共存？

在古裝IP改編紅利被過度消耗的現在，想要從源頭借力IP流量效應，已經越來越難了，但經典神話IP顯然並不在此列。不管市場如何輪換，經典神話改編劇一直都有著經久不衰的魅力，在不同的年代成為不同年齡觀眾的記憶，比如，被列為「第一批國家級非物質文化遺產」的「白蛇傳」。

「白蛇傳」的故事曾被改編成不同版本，比如92年版本的《新白娘子傳奇》，曾是60後、70後和80後心目中經久不衰的情懷之作，在當下依然具有高度的國民好感度，此後，這一經典愛情故事被改編成了N多版本。

從昨晚上線的故事來看，同樣改編自「白蛇傳」的《天乩之白蛇傳說》，從整體風格到故事，再到人設，與此前所有改編版本都有較大差異。

從整體視覺效果來看，劇里的服化道風格唯美、大氣、素雅，符合年輕觀眾主流審美，而昨晚播出的「小白」在水中幻化為人的一幕，整體視覺效果讓人驚艷不已；劇情也不再局限於「人妖之戀」，加入了前世修仙的養成繫戀情，增加了劇情飽滿度和戀情中的「甜虐值」；人設方面的改動尤其新鮮，男主許宣的前世變成法力高強的紫萱，女主白夭夭也增加了從白蛇進化成人的重要階段，法海的改編幅度也較大，前世為紫萱死黨，今世與小青有著塵緣，兩組CP戀情風格差異較大。

最讓觀眾驚喜的是「白娘子」趙雅芝的出現，故事一開篇，趙雅芝飾演的驪山聖母帶著白蛇亮相，這波「情懷殺」讓無數80後老阿姨默默在腦海里腦補了一出「兩代白蛇」的交接儀式……

挑起這出千年甜虐戀的演員任嘉倫和楊紫，是年輕演員里鮮少能挑起流量還兼具表演實力的演員，他們細膩而穩定的表演為這出人妖之戀增加了質感。而趙雅芝飾演的驪山聖母和劉嘉玲飾演的西王母，則讓劇的整體格調定在了較高的水準。

該劇能呈現如此高的品相，與幕後主創分不開，該劇導演為尹濤和劉國輝，前者代表作有《大唐榮耀》，後者代表作有《盜墓筆記》和《誅仙青雲志》，他們打造「爆款」的經驗和實力，在這部劇里再次得到體現。

得益於愛奇藝「VIP會員一次性看全集」的播出方式，不少網友能一口氣追N集，而從當前的劇情來看，《天乩之白蛇傳說》儘管有著60集的體量，但劇情和情感走向都緊湊不已，充滿反轉，讓網友很難棄劇。

隨著這部大古裝昨晚正式加入戰局，今年暑期檔的古裝之戰也迅速進入白熱化階段。

古裝打頭陣，愛優騰暑期檔布局各有所長

事實上，在《天乩之白蛇傳說》之前，三大視頻網站就已經擺開了競爭的態勢，而大古裝是其中最為重磅的內容布局。大體量古裝劇一直都是最具流量號召力的題材之一，受到年輕受眾的歡迎，從往年的暑期爆款《花千骨》到《楚喬傳》來看，學生黨聚集的暑期檔，更有利於這類劇集集中釋放對年輕群體的流量輻射。

今年的暑期檔是否也能誕生古裝爆款呢？下面我們來看看三大視頻網站今年暑期檔的古裝布局：

從以上作品盤點可以看出，這些大古裝有的主打喜劇、有的主打懸疑，還有的以情感為主，能滿足不同用戶多元化需求。

從平台角度來看，三大視頻網站的布局各有特色。

其中，愛奇藝今年暑期檔古裝作品數量最多，這些作品不管是演員、主創陣容還是幕後製作公司都是業內重量級，作品在暑期檔有著較高的競爭力。有了高播放量的《芸汐傳》在前，《天乩之白蛇傳說》首播之後播出強勁，播放量已破億，而拉開時間差《延禧攻略》從開拍便熱度很高，播放表現備受看好，三部大古裝相繼獨播上線，也讓愛奇藝成為今年古裝劇表現最強勢的平台。

而騰訊視頻主打的《扶搖》也是今年暑期檔頗具競爭力的劇集，在網台聯動播出，每周更新8集的狀態下，也是今年暑期檔頗具競爭力的劇集。

相比之下，優酷主打的古裝劇在陣容和體量上稍弱，但在劇集風格上更為多元，對懸疑和喜劇進行了嘗試，相對來說，屬於小而美的古裝。

綜上可見，今年的暑期檔，愛奇藝的古裝數量和影響力量級都更為突出，多部古裝大劇輪番上線帶來的流量長尾效應，又將受惠於劇集本身，今年的古裝爆款極有可能將在愛奇藝的暑期古裝劇集里誕生，而昨晚上線的《天乩之白蛇傳說》便是最具競爭力的劇集之一。

在暑期檔古裝劇排播方面表現突出的愛奇藝，在古裝劇領域成績到底如何？

大古裝一口氣看全集，追劇爽感強勢拉升劇集流量

在暑期檔持續投入如此多重磅古裝劇，是否能為愛奇藝帶來物超所值的商業回報？這個答案估計只能等暑期檔結束才能下定論。但從愛奇藝今年的古裝劇表現來看，這個答案是相當樂觀的。

下圖為今年愛奇藝播放量破十億的的古裝劇集：

《鳳囚凰》是今年最受關注的古裝劇集之一，從上線時就持續引發討論，而《延禧攻略》也即將於近期上線愛奇藝，這部劇也極有可能為愛奇藝的暑期檔貢獻不俗的播放量和影響力。

上線短短半個月，播放量就快速破十億的《芸汐傳》，也為古裝劇的排播帶來了新的思考。追這部古裝劇時，愛奇藝VIP會員可以一次性看全集，非會員每周一至周三免費更新2集。在內容本身對用戶的吸引力之外，這種一口氣看全集的追劇爽感也是該劇能在上線前期迅速聚攏流量的重要原因。

昨晚上線的《天乩之白蛇傳說》同樣採用「VIP會員一次性看全集」的排播方式，也同樣在上線之初就取得了不俗的播放成績：

在昨天的網劇單日播放量Top10里，排名第一的《法醫秦明2》是雙平台聯播，緊隨其後的《芸汐傳》和《天乩之白蛇傳說》是昨天單平台播放量最高的兩部網劇。這兩部劇的播放量也再次證明，「VIP會員一次性看全集」帶來的追劇爽感，比每周固定更新的方式更適合集數相對較長的大古裝。

從口碑反饋來看，這種排播方式也為愛奇藝在會員里預熱了一波好感，而互聯網用戶的觀劇體驗對平台付費會員拉新和維護用戶忠誠度方面都有至關重要的作用。

自今年以來，視頻網站在內容領域的競爭已經不僅僅體現在比拼購買力方面，也不是簡單的以單部劇的流量定輸贏，而是體現在能否持續提供優質獨播內容，以及能否以更好的娛樂體驗來爭奪用戶有限的娛樂時間上。

從今年愛奇藝對暑期檔古裝大劇的布局和對大劇排播方式的嘗鮮，以及這些劇集的市場表現來看，愛奇藝對優質內容的運作實力和探索正在成為平台付費業務最有力的推動力。

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