亞馬遜Netflix爭奪印度市場 搶佔流媒體領域

7月10日消息，Netflix專為印度市場而打造的原創劇《神聖遊戲》日前正式上映，隨後亞馬遜也計劃推出針對印度的第四部原創劇《Comicstaan》。

當下，印度已成為全球第二大互聯網市場。在過去的3年半時間中，超過35家流媒體服務提供商在印度推出或擴展了服務，其中許多都計劃很快進軍寶萊塢。據預計，印度網路視頻市場當前的規模已超過7億美元，預計到2023年將超過24億美元。

據悉，《神聖遊戲》由印度知名導演執導，講述了印度和其它地方女性突破禁忌，對性行為的追求。這部電視劇共分為四部，是根據印度作家Vikram Chandra的小說改編。而《Comicstaan》則是一部以印度一群傑出漫畫家為題材的系列片，他們的任務是在印度尋找新的人才。這部原創劇也是亞馬遜為印度市場拍攝的第四部原創劇，與此同時還有七部正在創作之中。

事實上，在2016年Netflix和亞馬遜就均已進入印度流媒體視頻市場。自登陸印度起，亞馬遜就加強和印度本土廠商的合作，曾一口氣推出了17個印度原創節目秀。僅2017年，亞馬遜用於開發印度特別節目的資金就達7500萬美元。如今，兩家公司新節目的海報已開始充斥印度幾個主要城市的公交車站、商場和地鐵站。亞馬遜Prime Video和Netflix一直以來都遠遠落後於印度本土的流媒體服務商，這一差距直到最近幾個月才漸漸縮小。

據了解，目前印度市場的領導者是Hotstar。由21世紀福克斯控股的Hotstar截至今年年初，把控著印度本地流媒體市場70%的份額。在定價收費方面，Hotstar 80%的內容都是免費的，每月收費約3美元，其營收更加依賴廣告收入。而Netflix在印度最便宜的項目也要7.3美元每月。亞馬遜包含視頻、音樂、包裹遞送的金牌會員服務在印度年費為14.5美元。此外，印度有線電視的收視費長期低於4美元每月，這也讓該國有線電視用戶轉換成為流媒體視頻服務用戶的難度相當大。

值得注意的是，印度本土製作公司Shemaroo、中國阿里巴巴集團和Facebook也都已經有了進軍印度流媒體視頻市場的計劃。而在全球擁有超過1億用戶的Eros Now，也準備好在印度進行大範圍的投資。

（電商報）

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