你不會真以為買了明星同款，就能get同款美貌吧

最新 07-11

購物分享社區「小紅書」最近被女明星佔領了。特別是逛逛護膚頻道會發現，女明星們從卸妝、敷面膜、防晒，到醫美、保健品、食補，按主題地進行現身說法，個個都是一副「誨人不倦」的樣子，看起來都要把自己壓箱底的變美秘籍拿出來分享。

圖片來源：江疏影小紅書主頁

圖片來源：林允小紅書主頁

正如我們在之前的報道中討論過的那樣，這些女明星「美妝博主」的出現，除了是為藝人的事業開闢了新路徑，並給想變美的人提供了新的資訊渠道，更是為美妝、醫美和保健品市場提供了一波新的營銷機會。

不過，這後半句話，可能市場和明星都不會想要承認。明星想要保住自己的口碑。同時，他們和品牌還想一起避開一些法律風險。因為如果所謂的推薦真的是背後有利益牽扯的營銷手段——換言之，廣告——那麼這些推薦行為就涉嫌違反了廣告法。

一起來看看《中華人民共和國廣告法》第十四條的說法：

廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告……通過大眾媒介發布的廣告應當顯著標明「廣告」，與其它飛廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。

而如果關係到保健品，所涉及的法律責任更高。具體來看《中華人民共和國廣告法》第十八條的說法：

保健食品廣告不得含有下列內容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）涉及疾病預防、治療功能；（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；（四）與藥品、其他保健食品進行比較；（五）利用廣告代言人作推薦、證明；（六）法律、行政法規規定禁止的其他內容。

一位不願具名的相關領域資深律師在接受界面記者採訪時表示，相關行為一般不會被有關部門主動監管，多是經舉報後，再被查處。這在一定程度上，就給了這種似廣告非廣告的信息存在的空間。

圖片來源：張韶涵小紅書主頁

當然，也存在這樣一種可能性：明星們真的只是單純地分享了自己的體驗結果，並摸著自己的左胸口，說出了心裡話。這時候，該關注的重點變成了明星們的經驗是否具有參考價值，也就是get了同款產品的我，是不是真的就能get同款美貌啊？

要回答這個靈魂拷問，可以從多個層次展開。首當其衝就是個體差異化。道理不難懂，別人用了好的產品，不一定適合自己。更何況，在大多數情況下，僅從個人感受的角度出發是很難清除地辨別出，所謂「有效」是否真的是因為產品發揮了作用。

再者，別忘了明星也很可能會著了道，推薦些「沙雕」貨。就不去說那些真假難辨的「洋品牌」到底是真洋貨還是有個外文名字的國貨了，只來說說一些有偽科學嫌疑的產品本身。

先說女明星的最愛——膠原蛋白。在傳說中，吃下它們能讓人皮膚緊緻有彈性，胸部堅挺不下垂，有的還提到了保護關節和術後恢復的作用。

張韶涵在小紅書推薦的某品牌口服膠原蛋白已成為網購熱銷產品

但事實上，目前並沒有什麼科學證據表明口服類的膠原蛋白對於皮膚和關節有明顯的好處。不少科普媒體更是提出了「吃了膠原蛋白等於白吃」的結論。

比如，泛科技媒體「果殼」在一篇名為《謠言粉碎：口服膠原蛋白可以美容》的文章里寫道，「人體注入和吸收合成蛋白質的方式註定了攝入的膠原蛋白不能直接運動到人體的皮膚上……而有人口服有效可能有以下兩個原因：一種可能性是安慰劑效應…….第二種可能的原因就是因為膠原蛋白產品中添加了大豆異黃酮（或者大都提取物、大豆精華等）。大豆異黃酮是一種植物雌激素……」

再來聽聽另一種明星推薦的聲音。另一位最近在小紅書上做起了博主的女明星張雨綺則實名diss了口服膠原蛋白，說自己得了脂肪瘤，正是因為不當地服用了膠原蛋白。