品牌「亂套」了，很紅很奇葩的跨界營銷

最近，六神 x RIO推出的「花露水雞尾酒」大熱，一夜間竟到了有錢也搶不到的地步。

6月6日線上預售階段，5000瓶17秒搶完；

25日第一波正式售賣，5000瓶47秒搶完；

26日第二波正式售賣，17000瓶1分鐘售盤。

成績斐然。

那麼問題來了：這款據說「一口入魂，二口驅蚊」的雞尾酒喝起來到底怎麼樣呢？

看看喝過的人怎麼說：

看來評價還不錯。

這麼叫賣的產品，它到底是怎麼成功的呢？在我看來，可能有3個要素：

1. 「衝突感」和「無法想像」所帶來的好奇心

在大眾認知里，花露水和漱口液、牙膏一樣，可以親密接觸，卻絕對不能吃下去。

所以，當它從「不能吃」變成了一種「可以吃的口味」後，從心理層面引發的衝突感讓人蠢蠢欲動，想一試究竟。而且最讓人好奇的部分是，你根本無法想像出它的口感，因為你從沒喝過花露水。

看看這些小好奇們是怎麼說的：

2. 可以拿來娛樂，可以拿來曬(zhuangbility)

這個雞尾酒和花露水長得實在是太像了！

有網友表示：萬一拿錯了怎麼辦？

想像一下：有一天你手持一瓶六神RIO喝了起來，你同事用餘光掃射到你，轉而驚慌失措地朝你轉頭並大喊起來：「喂喂喂！停一下！你喝錯了啦，這是花露水！」

這種「眾人皆醉我獨醒」的感覺是不是聽上去就很娛樂？所以，這款產品很好地滿足了年輕人喜歡獵奇好玩事物又愛曬的心理。

3. 因為限量，所以珍貴

其實這瓶雞尾酒48元的價格，大部分人都承擔得起。但如果你發現你根本買不到它的時候，你的心理就會產生變化，佔有慾會慢慢開始作祟。這就是為什麼它已經在淘寶上漲到300～599元的原因...

當下收益率最高的理財產品——六神雞尾酒，了解一下：

因此我們可以得出一個結論：跨界做得好，營銷效果是絕對可以1+1>2的。

隨著時代的發展，互聯網的繁榮，打破次元壁成了各品牌的一個營銷切入點，不同行業間的品牌碰撞產生出越來越多有趣的玩法，做好跨界營銷，產生的效果是絕對可以1+1>2的。我們一起來盤點下近期很紅很炸很奇葩的跨界，你最中意哪一款？

福臨門卸妝油

國內食用油頂尖品牌之一福臨門的油也許你沒吃過，但你一定聽說過。近期，福臨門牽手阿芙推出萬福卸妝油，這款卸妝油也將顏色調製成了金黃色，與福臨門的食用油選取了同一色系。為了迎合年輕人，該款產品還打出了「卸退水逆福自來」的口號。

瀘州老窖香水

瀘州老窖推出定製香水——頑味，憑藉超高顏值和良好口碑刷爆了微博和朋友圈。一直以來，瀘州老窖用氣味串聯起我們對一座城市的記憶，如今，瀘州老窖用這種全新的方式詮釋另一種魅力。只是不知有沒有醬香型，噴完算不算酒駕……

香飄飄指甲油

「一年賣出三億多杯，能環繞地球一圈，連續七年全國銷量領先」的香飄飄與MissCandy聯合出品一款溫柔奶茶色的指甲油，買Miss Candy紅豆奶泡指甲油套裝還贈送香飄飄Meco牛乳茶， 不知是不是能不能賣出繞地球一圈呢？

周黑鴨咬唇膏

作為湖北美食的一張名片，周黑鴨深受消費者喜愛。周黑鴨近日也在其官方微博上宣布以「跨界彩妝、辣么出色」為主題，和御泥坊推出聯名口紅——小辣吻咬唇膏。連熱吻都要充滿了「鴨脖子」的味道？塗起來會不會超級好吃？

肯德基面膜

作為「跨界」引領者，肯德基去年曾與火爆的手游《陰陽師》合作推出了陰陽師定製套餐。今年，肯德基則帶來了與國民護膚潮牌「百雀羚」合作的作品——經典復刻版「上海阿拉長衫」肯德基爺爺玩具和「上校一刻」水光面膜。不知道敷完以後臉上會不會有一種上校雞塊的味道……

麥當勞唇膏

麥當勞與韓國美妝品牌夢妝Mamonde跨界合作推出夢妝花心絲絨唇膏筆與三款高顏值水果茶組成的顏值爆表「MM（美美）組合」。除了唇膏禮盒外，夢妝與麥當勞也同步推出限量合作款「美美包」，高顏值的透明包，正是當下潮包最in的時尚風向標。

可口可樂彩妝

家喻戶曉的可口可樂聯合韓國品牌The Face Shop菲詩小鋪推出創意無限的跨界合作限量新品系列，產品包含氣墊修顏乳、控油粉餅、多色眼影盤、唇膏和唇彩。可口可樂風格的包裝讓人眼前一亮。

餓了么T恤

每天都會打開的外賣App餓了么與近年來成長飛速的新銳設計師品牌HOWL搞了個大事情，聯名創作了「EATME 食我」系列T-shirt、帽子、透明箱包。HOWL的設計師們還運用了芳香微膠囊技術，讓T恤領口神奇地擁有了食物氣味。這也許是跨得最遠，但離我們最近的跨界合作營銷。

據說味道不錯，但...怎麼沒和五芳齋組個CP呢？

這款制服兩肩都配置著反光貼條，保證安全性，同時，還有防風、防潑水、透氣等優勢。

看了那麼多跨界單品，總結起來其實就是：成功的跨界產品不僅能推動銷量，更能夠為品牌帶去巨大的曝光與聲量。

而要成功，不僅要玩出腦洞，還要有真正前所未有的亮點，說到底，現在的消費者很難被滿足，他們更容易被沒見過的產品所吸引。

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向原作者表示敬意

圖片版權歸屬原作者，謝絕商用

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