周黑鴨口紅、農夫山泉面膜、瀘州老窖香水…跨界產品你PICK哪一個？
周黑鴨口紅、農夫山泉面膜、可口可樂彩妝、六神雞尾酒、瀘州老窖香水……你沒看錯，這些看起來八竿子打不著的食品行業和美妝日化行業近來頻頻聯名，掀起了一陣跨界新風潮。國貨品牌間的跨界營銷花樣越來越多，並隨著天貓6·18的開始而集中亮相，並迅速成為「網紅」。
「周黑鴨出口紅了，不知道顏色是不是按微辣、中辣、甜辣來分。」最近小編髮現朋友圈的小仙女們紛紛曬出某款口紅，去搜了一下，原來不是惡作劇！
沒錯，就是專業做鴨的那個周黑鴨！攜手御泥坊推出一款聯名口紅——小辣吻咬唇膏，甚至還和Vogue合作拍攝了一組宣傳大片，頓時高大上的既視感撲面而來。
此款口紅推出了三個色號，目測還是挺日常可駕馭的哈。
其實小編認為，吃完鴨脖後的唇色是最好看的了，自然泛著微微的油光，被花椒麻到的微微腫脹嘴唇可以說是嘟嘟唇的始祖了。
吶~這款限量版口紅長這樣~包裝設計採用粉、藍、紫的漸變，可以說是非常少女心了。中間銀灰色的飛揚字體「Hey-ya」，既是周黑鴨的「黑鴨」也是張揚青春個性的一句「嘿呀！」
而口紅的形狀倒是比較少見，採用扁圓形，不少人說是鴨嘴的形狀。透明唇膏保護蓋上是御泥坊的LOGO在使用的時候，保護蓋打開後以旋轉的方式扣在底部，可以避免蓋子丟失的尷尬。
韓國美妝品牌the face shop與可口可樂合作，也推出合作款美妝！這波操作簡直太6了，引得萬千少女種草。
此系列包含了氣墊粉、眼影、唇膏及唇彩等。濃濃的美式復古風產品海報也太好看了吧！
彩妝包裝通體為可口可樂的經典紅色，上面印有可口可樂的LOGO。
其中一款染唇液還用了可愛萌萌的北極熊作為蓋子，emmm…少女心要炸裂了，買就完事兒了！
據說口紅同樣也是闊落的味道，快點塗上告訴男票，「今天和我親親是肥宅快樂水味的喲~」
接下來了解一下六神花露水之rio雞尾酒！作為國民花露水品牌的SIXGOD，聯手巴克斯酒業旗下的銳澳RIO開展了跨界合作，推出了六神花露水風味的雞尾酒。
而在網上，一個空瓶甚至被炒到368的價格？？？！！
幹了這杯六神，從此百蚊不侵。小編弱弱的問：喝了這個是不是可以不用電蚊香了……
咳咳，作為一個專業嚴謹的品牌設計號，讓我們來看看這款合作產品的設計。外形採用了六神花露水的經典綠色包裝，紙質的LOGO將「六神花露水」字樣換為了「RIO銳澳」。且酒的顏色也調製成六神花露水的淡綠色，相似度極其之高。
I have aSix GodI have aRIO~Boom~SIX RIO ~據說六神Rio雞尾酒一經上線，限量供應的5000瓶便在17秒內被秒光，可謂十分搶手。反正小編是沒搶到，喝過的朋友來發表個感言吧。
經典懷舊與時尚潮流的融合，畫風高貴冷艷，清心寡欲，一股大自然的清新味道撲面而來。成分表中顯示，該雞尾酒的主要配料為水、白砂糖、伏特加、檸檬汁、西柚汁等，味道應該不會那麼「六神」啦。
其實……有四百多年酒水歷史的瀘州老窖也曾推出過香水。逢年過節，親友相聚，商業互吹，居家旅行以及中老年常備的白酒品牌居然跨界造香水，實在是會玩。
瀘州老窖官方稱，跨界做香水源自2016年首屆天貓酒水節，當時瀘州老窖與天貓聯動出了一款香水，效果不錯，於是就逐漸在放飛自我的路上越走越遠~
從稜角分明、線條筆直的瓶身加上黑色的外包裝的1.0版本來看，應該走的是男香路線。
瀘州老窖X氣味圖書館定製款淡香水
如今，瀘州老窖香水2.0——『瀘州老窖定製香水·頑味』再次強勢上線！不過從市場和銷量來看，效果非常不錯，首批2萬瓶香水在幾天內就銷售完畢，而加碼補做的幾千瓶香水在預售階段就被搶購一空。
從外包裝看彷彿是來自十里桃林，桃花飄舞。瓶身流蘇搖曳，倒挺像嬌蘭 2012年出的Shalimar一千零一夜香水的全新「繼任者」—— Shalimar Parfum Initial香水。
嬌蘭「繼任者」—— Shalimar Parfum Initial香水
不知道有沒有哪個膽子大的買一瓶送給女朋友。話說回來，瀘州老窖出香水，無論是創意還是博眼球，都算是很強勢了，單從網路熱度來看，這波營銷可謂是老漢撒嬌，猝不及防，值得點贊。
前中尾調是濃香、醬香、清香？噴了香水算，酒駕嗎？擺在家裡都怕我爹一口悶了呀！好了說正經的，據各路仙女試用報告總結，嗯，這就是一瓶普通的花果香調香水。
必勝客也曾與氣味圖書館聯合炮製出了一款榴槤香水，這款獨特的香水能在芸芸眾生中讓你和意中人「臭味相投」。
據說這款香水是為了配合新品貓山王榴槤披薩而推出的，腦洞真是夠大。
「一般美味吃在嘴裡，你能香進靈魂里」這廣告詞寫的！再看前中後調，顯得頗為專業。
瓶身採用長方形的設計，還算簡單大方。鮮明的黃色包裝，在內殼上印刷了榴槤披薩的圖案，皮這一下很開心！榴槤控可以入手起來了。
「榴槤味的香水都有了，螺獅粉的香水還會遠嗎~」
「有點甜「的天然純凈農夫山泉，進軍面膜市場，跨界的首發「作品」就是這款 5 片裝的樺樹汁面膜了。已經在養生堂天貓旗艦店上線，售價 168 元，看來這一次農夫山泉化妝品試水定位，走的是中高價位。
其實農夫山泉是養生堂旗下品牌，這款面膜是養生堂化妝品公司推出的一個面膜品牌。
代言人請來了當紅小生蔡徐坤。養生堂面膜巧借偶像IP以及農夫山泉品牌IP做粉絲營銷，是非常巧妙的網路營銷方法。
除了面膜，還推出了清爽型和滋潤型的化妝水，繼續「補水」概念。
面膜的包裝充滿了高級感，純白色和白樺樹抽象造型相結合簡約但不簡單。在五花八門的包裝中可謂是一股清流，逼格滿滿。
題外話：農夫山泉在包裝設計上也是大神級別，他們家之前出的水瓶系列可以說是收藏級別的了。這款玻璃瓶裝的設計還贏得了有設計界「奧斯卡」之稱的Pentawards評選的年度設計鉑金獎。
福臨門這個品牌的食用油你一定吃過。來自國內食用油領導品牌之一的福臨門也開啟了美妝跨界合作，而它的合作對象則是國內精油品牌阿芙。「兩油相撞」，又會擦出什麼樣的火花？自然與「油」有關，那便是——萬福卸妝油。
用了這瓶「油」福到、財到、氣運到！為了迎合年輕人，該款產品還打出了「卸退水逆福自來」的口號。
從產品包裝來看，該包裝沿襲了福臨門食用油以往的特色，紙質包裝盒通體布滿了「萬福金油」的金色纂體字。內置產品為普通的按壓式瓶身，同樣布滿了印有金色字體。
小編第一眼看到時，
居然有一種「遁入佛門」既視感。
莫非是佛…佛系少女必備……？
Slogen是雙「芙」臨門「萬福金安」，非常吉祥如意討彩頭了。而卸妝油選取了食用油同一色系。友情提醒：炒菜的時候千萬別用錯。
腦洞背後，其實是品牌對目標人群的深入洞察。跨界日化推出的產品大多是限量款，數量有限，搶完即止。
日化與食品行業都屬於快消,二者在渠道、消費場景等方面具有一定的相似性,也都更希望吸引年輕消費群體。一方面跨界的話題可以疊加「吃喝玩樂」等多方面的社交功能,在年輕人圈子裡形成話題。
開發多種多樣的周邊，不斷給用戶帶來新鮮感的同時，也讓他們對品牌留下了創意、酷、時尚的印象。發揮雙方優勢，降低產品失敗的風險，畢竟進入一個全新的涉及的因素極多，能否成功，有待市場的考驗。
小編寄語：跨界營銷的目的在於通過合作豐富各自產品或品牌的內涵，實現雙方在品牌或在產品銷售上提升，達到雙贏的結果，即參與跨界營銷的企業或品牌應是互惠互利、互相借勢增長的共生關係而不是此消彼長的競爭關係。因此這就需要進行合作的企業在品牌上不具備競爭性，只有具備不競爭性這樣不同企業才有合作的可能。
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