為什麼泛娛樂直播已經成為當下最流行的娛樂方式之一

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯網傳播內容的形式。不同於傳統的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產的一份子。如果按照直播在時間上的發展歷程來看的話，直播大致能分為三大類：傳統秀場直播、遊戲直播和泛娛樂直播。

1、傳統秀場直播：興起於PC端，以美貌的女子直播為核心，一般表現內容就是唱歌、跳舞；

2、遊戲直播：也是起源於PC端，主要內容就是觀看主播玩遊戲講攻略或者觀看主播實時解說遊戲賽事；

3、泛娛樂直播：興起於移動端，為娛樂產業相關直播，包括全民移動直播和垂直領域直播（電商、體育、綜藝和股票等）；

那麼究竟為什麼作為15年才火起來的泛娛樂直播反而佔據市場結構的44%，成為了主流那。

而眾所周知，鬥魚直播最初是以遊戲直播的身份被大眾所熟知的，但近年來其開始轉變路線，降低電競化而大力發展娛樂化，這背後的原因是什麼呢？

首先這裡不同的人可以在這裡滿足他們不同的需求，我們將用戶的眾多需求轉化為6個核心訴求，並且按照這6個核心訴求進行用戶分類。這6個核心訴求為：嘗鮮、有趣、陪伴、圍觀、零距離、隨時隨地。泛娛樂用戶群更加廣泛，付費率更高，門檻更低

放鬆消遣型的用戶是佔比最大的，以看有趣的內容來放鬆，一般在睡前觀看，在平台選擇最關注的內容，喜歡有特長的主播。

消磨時間型的用戶也是佔比比較大的，喜歡隨時隨地都有內容可看，主要使用移動端，不喜歡主播討要禮物，打賞的主播數也較多。

遊戲電競型的用戶喜歡圍觀遊戲高手，是觀看直播的重度用戶，會關注多個平台，哪個平台有賽事就觀看哪個平台，免費道具打賞的比較多，一般只打賞自己喜歡的遊戲大神。

追星型用戶是跟隨明星來到平台，體驗與明星零距離的接觸，除開明星偶爾也會觀看其他主播，為了和明星互動會進行打賞。

尋求陪伴型的用戶比較注重主播的真實感，會每天多次，長時間的觀看，喜歡互動性強的主播，打賞的意願強，打賞的金額也高。

追逐潮流型的用戶主要是以嘗鮮為主，覺得直播很火就來了，使用平台的頻率較低，有較大可能會遷移至新平台，整體打賞的花費比較小

大部分用戶在關注主播時看重獨門才藝，清新自然、出勤穩

定、以及以德服人這四個主播特質，另一方面，各類用戶的需求還能夠更加細分，如尋求陪伴型的用戶更關注主播的溝通能力，電競遊戲型用戶則更關注主播的實力等，因此主播在吸引特定客戶時需對症下藥。

當主播無法提供穩定的、內容不斷更迭的直播時，用戶會停止關注該主播，而對於部分特別忠誠的用戶，主播停止直播是他們唯一停止關注的原因。

在用戶互動行為中，無論是加入主播粉絲群還是關注主播社交媒體賬號，尋求陪伴型的用戶參與度最高。彈幕和評論的使用比例高達60%，證明彈幕和評論已成為泛娛樂直播文化的重要組成部分。另一方面，付費打賞的用戶僅佔21%，付費率有待進一步提升。

大部分用戶打賞的目的性較低，以單純支持主播為主，而高目的性的打賞，是以打賞後可與主播進行互動為主要原因。大部分用戶打賞主播人數較少，主播間的競爭非常激烈。整體來說，用戶繼續打賞的意願非常高，部分用戶會進行私下打賞，以期獲得主播的社交聯繫方式和後期互動。

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