華帝京津經銷商失聯最新進展：三種措施處理遺留問題

自2018年6 月 29「北京華帝燃具公司資產被查封」事件曝光後，關於華帝經銷商失聯事件持續發酵，對華帝公司品牌形象和投資者信心造成巨大損失。時隔13天後，華帝股份終於做出正面回應，並宣布解決措施。

7月11日早間消息，受京津經銷商失聯，華帝股份在京津兩地的終端銷售受到影響，至使送貨進度與客戶的消費體驗受到波及。為了保障消費者權益與投資者利益，以及京津地區的市場穩定，華帝股份對倉庫資產進行了保全，使得京津地區市場快速進入恢復期。

據了解，華帝股份已派專員至京津坐鎮，處理原京津地區經銷商遺留的各種問題。華帝股份正採用三種措施：一是，先款後貨的貨品已經保證從外地調入；二是，加快渠道恢復進程；三是，售後和服務系統穩健支持。

回顧本次事件，經銷商跑路導致華帝銷售面臨困境，歸根結底是華帝對經銷體系的管理控制能力有限。

當今，線下零售渠道對於廚電行業而言仍佔據著不可取締的重要戰略地位，而華帝的線下渠道銷售佔比更高達61.7%。為保障銷量目標，預防類似事件再次發生，動刀其營銷體系將是必然。

業內人士認為，在現有的代理經銷機制下，由於並不深入參與經銷商的日常管理，華帝對經銷體系的管理控制能力有限，經銷商貫徹華帝的戰略轉型意圖有限，僅靠本質上的買賣關係難以讓華帝的銷售規模做大。華帝必須深入到線下渠道，投資或入股線下銷售公司，讓經銷商成為其經營管理的一部分。

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