悶聲斬獲10項代言！江疏影半年完成商業價值三級跳

上周五，奧迪正式官宣黃軒/江疏影加入奧迪英傑匯，成為奧迪新款Q5L的代言人。這則消息，既有幾分意料之外，但轉念一想，又是情理之中。

奧迪作為進入最早一批進入內地市場的高端品牌，在當下，或許更看重品牌的年輕化和數字化價值。畢竟，與奧迪同屬第一梯隊的賓士此前已選擇了吳亦凡作為代言人，進攻新生代市場。

此次推出的Q5L，作為一款中高檔SUV，即是面向當代年輕消費群體的拳頭產品。，在這樣的背景下，為這款新車尋求一位深受有購買力人群認同的代言人，在中國年輕一代心中，樹立與當代青年推崇價值契合的品牌形象，是奧迪的營銷訴求。

翻開今年江疏影代言，從類型看，品牌矩陣橫跨化妝品、輕奢和快消品類：施華洛世奇、戴森、蘇寧易購、法蘭琳卡、亞瑟士、赫曼德、水之密語、確美同水寶寶、TOP GLORIA均為質感上乘的中高端品牌。

那麼，這些品牌為何最終選擇的是江疏影？

影視作品穩紮穩打，實力派用角色說話

高端品牌的代言篩選，不僅有廣泛知名度的覆蓋需求，更看重與品牌相稱的美譽度。

從江疏影的影視履歷看，優質爆款的影視內容+深入人心的經典熒幕角色，是其個人正面健康形象的最大基礎。

2016年的《好先生》，在江蘇和浙江兩家一線衛視聯播，雙台破1，收視率包攬前兩名，網播量接近160億。江疏影扮演的女主角江萊，以一副敢愛敢恨，充滿「女王攻」氣質的鑽石白富美形象頗受大家喜愛。今年東方衛視和江蘇衛視的開年大戲《戀愛先生》，單台收視最高破2，全網點擊158億，位列2018上半年台網劇第一位。江疏影飾演的羅玥，則是一位性格強勢，拒絕男性施捨，獨立自強的海歸職場女性。

可以說，從江萊到羅玥，江疏影一路強化了自身的精英女性認知，在都市職業女性角色這一大類中，找到了最適合自己的風格。而上述二部品質劇均在一線衛視首播，其中，東方、浙江、江蘇等台的核心輻射觀眾即為經濟發達的本地區和全國城市人群，這樣的平台加持無疑抬升了江疏影的商業價值。

強社交影響力是稀缺品

成為品牌與受眾契合的橋樑還不夠，稱職的代言人還要有互聯網影響力和「帶貨力」。江疏影在這一點上亦是佼佼者。在vlinkage2018年上半年藝人新媒體指數中，江疏影排名第25位，女藝人中位列第十。身為實力派，這個流量相當可觀。

而在第一財經發布的明星消費影響力效果榜上，江疏影高居全榜第四。

而江疏影也沒有辜負品牌的期望。根據紐約數字營銷機構 L2 發布的2018年Digital IQ Index: Luxury China(數字IQ報告:中國奢侈品市場)中，施華洛世奇成功躥升到第九。在奢侈品牌爭相示好千禧一代，適應互聯網時代的當下，代言人江疏影無疑是幫助品牌本土化、數字化的最大功臣。

所以，江疏影能在6個月內擁有如此多的品牌背書，並讓合作品牌的曝光度取得立竿見影的效果，足以證明對其社交影響力和商業價值絕非虛名。正是如此，奧迪在此刻選擇江疏影代言Q5L這款時尚SUV，也是意料之中了。

江疏影團隊的進取心和共鳴力

不過，江疏影在時尚領域的影響力並不僅僅局限於代言產品，最近一年來，江疏影和CHANEL的合作就呈現愈發緊密的態勢。先後參加了J12非黑即白腕錶展、CHANEL2018秋冬高級成衣大秀和COCO上海限時遊樂廳開業活動。演繹的多套機場私服成為潮流穿搭樣本，多套紅毯造型也令人印象深刻。

更值得一提的是，江疏影個人品牌IP紅唇視頻，紀錄了不少自己的心得體會。發起的#520我愛我#等諸多號召女性關心自身，探索自我價值的活動，也都使得江疏影的藝人形象更加飽滿。

用江疏影經紀人——萌揚文化CEO宗帥的話來說，通過紅唇視頻，使得江疏影在同齡、同級別的女藝人中多一個自己的視覺呈現出口。讓更多廣告商注意到你並主動請求合作。

除此之外，在藝人經紀領域從業超過15年的宗帥還有一個判斷：現階段已經很難再有國民偶像出現，想要真正被擁護，被熱愛，被追隨，一定是因為處在一個更加細分化的領域。

所以，從長遠發展來看，通過紅唇視頻這種都市新精英階層的獨特的生活方式和價值表達，可以幫助江疏影成為這一細分領域的代表人物。

因為，當藝人的特質得以強化，使得藝人本身的形象轉化成一個定位明確的品牌後，將有利於藝人在避免過度曝光之時，又能在大眾心中始終佔據一個牢固的位置。

正是如此，對大眾來說，她不僅僅是一位身段綽約、外表大氣的實力派演員，更是一位奮鬥中的職業女性：她會在大年初一發出「一個人，對孤獨已經很熟悉，對挫折，習慣抱一抱自己。對於不安全感，就讓自己變得更強大」的感悟；也會觸景生情，感慨道「人生的巔峰未必是春暖花開的時候，秋天也同樣美好。」

這樣的江疏影是真實的，是跟我們一樣品嘗人間冷暖的普通人，又是跟我們一樣，不甘平凡、勇於進取的先鋒之士。

人生不設限，進展更自由，這大概就是奧迪與江疏影形「影」不離的緣由吧。

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