抖音廣告業務恢復 承諾2倍預算獎勵補償

7月11日消息，今日凌晨抖音廣告業務已經「全面恢復」，平台廣告已經可以重新投放。

對於整改期間受到影響，並願意延期的廣告主，抖音承諾給出預算2倍的獎勵措施，如果廣告主決定轉投同為頭條旗下的西瓜視頻或火山視頻，則可以獲得2.5倍到3倍不等的補償。

抖音廣告業務整改要追溯到6月初，6月6日，抖音在搜狗搜索引擎投放與烈士邱少雲相關的內容廣告，涉嫌侮辱英烈。隨後抖音運營方位元組跳動出面承認，未認真審核第三方提供關鍵詞包，出現疏漏，並對推廣團隊總經理和項目負責人作出停職處理。

7月1日，北京網信辦官方公眾號「網信北京」發布一則公告，宣布與市工商局就抖音在搜狗引擎投放的廣告中出現侮辱英烈內容問題，聯合約談抖音、搜狗等公司，並要求自約談之日起啟動廣告業務專項整改。

抖音隨後認領處罰，並在接受媒體採訪時表示將認真落實監管部門的處罰決定，嚴格按照相關要求進行整改，學習宣傳貫徹英烈保護法。

從7月1日正式整改開始，抖音廣告業務整改期為期整整十天，與遊戲行業TapTap一次整改三個月差距巨大。不過據界面新聞稱，有MCN機構向其表示已經「猜到本次廣告整改不會持續太長」，且稱此次整改讓廣告主雖然延期了10天，但沒有損失反而「小賺」。

遊戲公司因禍得福的恐怕也不少。根據App Growing發布的《2018年Q1中國手游買量市場分析報告》，抖音上34.48%的廣告投放也來自遊戲行業，是抖音廣告投放的頭號金主。按照大部分抖音廣告主都選擇了延期的說法，有相當數量的遊戲公司，本月買量預算平白多了一倍。

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