會員一次性看全集，《天乩之白蛇傳說》在冒險還是創新？

作者|李春暉

楊紫、任嘉倫搭檔的《天乩之白蛇傳說》居然以純網播一次性放全集的形式登場，這個消息最初官宣時，吃瓜群眾都挺驚訝。

畢竟楊紫曾參演包括《家有兒女》、《歡樂頌》在內的多部大熱電視劇，堪稱90後小花中最家喻戶曉的一位。任嘉倫也憑藉《大唐榮耀》強勢圈粉，在演技派小生中佔據重要席位。而歡瑞出品的仙俠劇一直頗受市場歡迎，《古劍奇譚》、《青雲志》都是電視台的寵兒。

而《天乩之白蛇傳說》正是由《大唐榮耀》和《青雲志》的兩位導演尹濤、劉國輝共同執導，男女主角也是分別擔綱過《大唐榮耀》和《青雲志》的主角。配置如此之高，一次性放出全集不可惜嗎？

昨天（7月9日）正式上線愛奇藝後，《天乩之白蛇傳說》迅速成為微博、豆瓣熱議話題。除對劇集品質的肯定外，兩派觀點仍有爭執。支持者認為「看吧，愛奇藝敢放全集的都是對劇集品質有把握」，反對者則覺得「質量這麼好不上星太可惜」。

目前視頻網站圈由愛奇藝引領的「VIP會員一次性看全集」排播模式究竟優劣幾何，恐怕還得回到劇集本身找答案。

當腹黑許仙遇到花痴白蛇

比起「千年等一回，等一回啊~」的經典回憶白素貞、許仙和小青、法海，《天乩之白蛇傳說》可以說是顛覆式創新了，對這段古老傳說進行了青春化和當代化的全新解讀。

簡單說就是：白蛇花痴呆萌、許宣毒舌腹黑（前世則男友力爆棚）。

驪山聖母（趙雅芝飾演）將九奚山當成了託兒所，把徒弟白夭夭（楊紫飾演）託付給九奚山的上仙紫宣（任嘉倫飾演）教養。紫宣悉心餵養這隻「貪吃蛇」，沒兩天就給喂成了人形版本。

在和小蛇的互動中，任嘉倫的無實物表演必須好評，眼神動作都很到位。

就是楊紫的幻化成人的長鏡頭中，水中部分還算優美；出水時刻，楊紫的臉雖說沒有十分驚艷，但也算撐住了劇情；可是這事無巨細的身軀刻畫算怎麼回事，這小胖手，不考慮找個替身嗎？

不過在劇情的進展中，楊紫版白蛇本就是呆萌人設，不夠小仙女似乎也能接受。化成人形仍然纏著男主要投喂，走路讀書都要從頭學起，無心犯錯後一心為男主求取西王母蟠桃。

而任嘉倫飾演的許宣，更是顛覆了《新白娘子傳奇》中葉童反串的許仙，完全是當代少女心凝結的男友典範。什麼獃頭獃腦、軟弱沒擔當、猶豫少決斷，這些毛病統統沒有。不論是英姿颯爽的上仙紫宣，還是毒舌腹黑的藥師宮宮上許宣，都演繹的「蘇感」爆棚。

如果說《新白娘子傳奇》更接近於白娘子對許仙的養成遊戲，為他開店行醫，教他世情道理；《天乩之白蛇傳說》則是許宣對白蛇的養成遊戲，前世教她畫畫，教她寫字，教她下棋，教她彈琴，完全是萌妻養成。轉世後從歡喜冤家到相知相許，先甜後虐，催斷人腸。

不過，一次性放全集確實是對用戶意志力的巨大考驗，真會忍不住一直看下去啊。目前硬糖君追到第5集，忍住沒有先看大結局。

從這5集看，劇情還是相當緊湊，前世男主居然第4集就下線了，還沒看夠啊喂。兩位主演都是新生代小生小花里演技比較好的類型，所以看得比較安心。服化道是歡瑞一貫的優勢，這次也表現搶眼。關鍵是，我女神趙雅芝還是那麼美。

會員福利，明星憂鬱？

自愛奇藝從《芸汐傳》、《為了你我願意熱愛整個世界》開始大力推行其「VIP會員一次性看全集」的新排播制度，市場的討論就從未平息。

尊貴的會員自然喜聞樂見，想啥時看就啥時看，再也不用苦等更新，VIP的含金量更高了；劇集和明星的粉絲卻操碎了心，擔心一次性看全集影響作品熱度發酵，讓主創辛勞打磨的作品被輕易辜負。

與之相伴的還有另一種論調爭鳴。一種觀點認為，被一次性放出全集的作品是平台對其質量缺乏信心。索性自暴自棄都放出來，先變現一波忠實粉絲再說，只為跑量去庫存。另一種觀點則認為，正是因為劇集質量過硬，才會不怕一次性放出。相信用戶即便搶先知道結局，也會願意倒回去認真品味。

這種爭鳴其實很好論證。《為了你我願意熱愛整個世界》由羅晉、鄭爽主演，改編自唐家三少小說，華策影視克頓傳媒新天地工作室出品，完全是可以上星的配置。《天乩之白蛇傳說》也是如此，據說此前歡瑞一直在為此劇謀求上星。

而從愛奇藝的角度看，既然要為新排播模式試水，自然要選擇過硬的項目，才不會入水即沉，連水的深淺都看不出來。

事實上，據硬糖君向愛奇藝方面了解，未來除了網台聯播的劇目需要協調電視台播出周期，此外所有愛奇藝自製劇、部分獨家版權劇，都將採取「VIP會員一次性看全集」的排播模式。

此前純網劇的排播，基本以VIP看周播和非VIP看日播為主。除了集數較短的迷你劇之外，大部分劇目的排播周期在1個半月到2個半月之間。實話實說，VIP會員的優勢不算十分明顯，只是在傳統電視排播模式上略有改良。

當下視頻網站用戶，年輕人占絕對主流，90後、00後的突出特點是什麼？「我要的，現在就要」。這也就造成很多人並不耐煩長篇追劇，更多人習慣「攢起來看」。

視頻網站不再遵循電視模式人為進行時間設限，給用戶帶來了巨大的追劇便利。他們可以深度沉浸在劇情和人物中，不被時間限制打破，不用在下周忘了上周到底演到哪，甚至因為追劇戰線過長而無奈棄劇。

愛奇藝選擇在暑期檔推出這一模式，顯然也是早有籌劃。暑期大量學生黨有充分的追劇時間，內容的無限量供給，可以與用戶迅速建立更緊密的情感連接。

要知道，也有不少劇集，是到第四、五集才漸入佳境。在較長的播出周期下，很容易就會被觀眾錯過。從這點上看，一次性放出全集，其實很類似遊戲的沉迷機制——一玩就上手，越投入越有趣。讓那些已經點開劇集的用戶，不會再輕易被「放跑」。

一場成竹在胸的冒險？

「VIP會員一次性看全集」排播模式，最早來自Netflix。經過2013年Netflix自製劇《紙牌屋》的帶動，這一模式大為普及，也帶動Netflix在用戶層面迅速崛起。

2017年10月Netflix發布的部分用戶觀劇習慣數據顯示：越來越多的人喜歡在劇集完整放出後的一天內刷完整季。Netflix表示，這一現象從他們發布自己的劇集開始就存在，僅在2013-2016年間就激增了20倍。

同樣的市場變化顯然也已經在國內發生。《芸汐傳》的成功嘗試證明了一次性放全集並不會影響作品熱度。先看者的熱情安利，反而快速觸發爆款傳播。即便會員早就能收看全集，其上線第14日時，仍是網播榜首。這部本來市場期待不算大的甜寵劇，已然成為暑期檔黑馬。

值得注意的是，新的排播模式也意味著宣發模式的更新。以往劇集的長線宣發模式，或將向電影的宣發周期靠攏，更注重開播早期的宣傳。

與此同時，新排播模式也對劇集品質提出了更高要求。如果直接看開頭結尾皆不如意，整個60集中間即便有閃光之處，也就無奈湮沒了。在一次看全集的情況下，劇集的口碑也會像電影一樣被迅速蓋棺定論，口碑的作用更加明顯。

再落到根本處，能夠採取新排播模式的剛性條件，需要是平台自製或獨播網劇。新排播本質是對愛奇藝整體生態能力的考驗。只有過硬的劇集質量和劇集儲備，才讓其可以探索新排播以及新商業模式。

平心而論，三家視頻巨頭中，背靠百度的愛奇藝，起步和財力方面，都是相對較弱。這也決定了它需要用更加四兩撥千斤的方式，也因此成為了行業新模式最積極的探索者。

愛奇藝在自製劇領域發力很早，拋開早年的《靈魂擺渡》不談，2015年的網劇《盜墓筆記》，可以說是國產網劇真正意義上的第一個大爆款。愛奇藝還藉此將自己的付費會員業務推到台前，同時也是三巨頭中最早提出這一業務模式的。自製網綜方面，愛奇藝的《奇葩說》到《中國有嘻哈》，也都是引領市場之作。

此次愛奇藝推出新排播模式，也引發了騰訊視頻和優酷迅速跟進，優酷的《SCI謎案集》、騰訊視頻的《素手遮天》都已經開始使用VIP看全集模式。不過尚在小範圍探索中，不像愛奇藝這麼來勢兇猛。

無論視頻網站最終收益如何，新排播模式對用戶來說是確認無疑的喜訊。只是追劇到凌晨兩點的硬糖君友情提醒：追全集雖好，也要早睡早起。

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