人民日報痛批趣頭條：「刷新聞賺現金」模式不可持續！
「刷刷新聞就能賺零花錢……」，有人狂賺9萬元，趣頭條的「紅包獎勵」讓人再次見識了互聯網行業瘋狂補貼的力量。不過，5月3日，《人民日報》發布文，點名趣頭條打著「刷新聞賺現金」的噱頭肆意傳播違法內容，平台上不乏變餿的雞湯文、夾帶偽劣保健品等虛假廣告內容的水文甚至直接摻雜涉黃淫穢內容的文章。
該報道將趣頭條的「刷新聞賺現金」模式再次推上風口浪尖。異軍突起的趣頭條，近來因傳銷式推廣、版權糾紛、低俗廣告等而被聚焦。使其商業模式，也在業界引起了廣泛的爭議。
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「刷新聞賺現金」的玩法是趣頭條所獨創的。這種模式幫助他們將產品下沉到三四線城市，並獲得了騰訊2億元的融資。也同樣是這個模式，趣頭條招致許多批評，這次人民日報的批評尤為尖銳。趣頭條「刷新聞賺現金」的燒錢模式能否持久呢？
公開信息顯示，趣頭條於2016年6月上線，2017年擠入中國新聞客戶端排行榜前10名。截止2017年底，累計註冊用戶超7000萬。其中，月活近3000萬，日活超1000萬。
這種驚人的成長速度，一度被業內人認為是反常理的「野蠻增長」，也側面折射出趣頭條迅猛擴張的隱憂，依靠「用現金換流量」。
新手獎勵4500金幣，發表優質評論獎勵200金幣，閱讀資訊獎勵10金幣……趣頭條根據刷新聞賺取的金幣，累積起來可以按一定比例折現，轉到用戶微信或支付寶賬戶。
聽起來挺簡單的，但真要想「薅羊毛」還得費一番功夫。因為這個APP里，金幣換算成現金，還有一個匯率的概念。根據平台提供的信息，零錢=昨日金幣*昨日匯率/1000，這裡有一個匯率的概念，匯率值與平台運營收益有關。因平台每天的運營收益都不一樣，匯率也會受其影響而上下浮動，每日凌晨平台會通過系統消息公告昨日的匯率及用戶收益情況。
一個金幣到底值多少錢？趣頭條平台給出的答案是：「一個金幣等於多少錢並不固定，通常情況趣頭條的運營收益越高，金幣價值越高，具體以次日轉換為準！」
不過，多處公開信息指出，實際上趣頭條的金幣兌換比例非常低。用戶提現的最低額度為1萬金幣，不過也可能出現1萬個金幣約等於1元現金的情況。根據平台規定計算下來，相當於一個用戶需要累計閱讀8個多小時新聞或者觀看近17個小時視頻，才能掙到1元錢。
同時，趣頭條對短視頻的上傳策略，不採用獨立APP，而是要求發布者從後台上傳，這種高門檻操作，必然不可能促進UGC內容。此外，趣頭條的後台對作者有著詭異的「打卡領獎金」、「收徒」的操作，以拉入更多用戶。
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趣頭條成立至今，有關其「收徒返利」模式的報道不斷，而模式是否屬於傳銷才是大家最關心的問題。對此上海創遠律師事務所許峰律師接受相關媒體採訪時表示，「趣頭條的「收徒返利」模式存在傳銷的嫌疑，目前很多資訊類app都在使用這種模式，至少是採用類似傳銷的模式在做推廣。」
正是憑藉這種裂變的模式，趣頭條穩穩抓住三四線城市的目標人群，而這部分目標人群以中低檔消費者為主，返利模式對這類人群的吸引力更大。趣頭條把用戶的每一個行為比如閱讀了多少次、評論了多少次、停留多長時間、分享了多少次、喚醒了「徒弟」（下線）多少次、綁定微信了沒有、去朋友圈曬收入沒有等標準通通量化為用戶相應的積分和收益。
藉助微信等社交媒體，用戶自發地成為趣頭條的傳播者，甚至主動幫助趣頭條去喚醒沉默用戶，讓趣頭條產生了指數級的裂變。師徒模式把用戶帶進來，每日賺錢則讓用戶持續活躍，這兩個設計將用戶「愛佔便宜」的心理很好地挖掘出來，付出的只是時間。對於大多數普通用戶來說，他們對時間成本的感知不夠明顯，用時間換取金錢，簡單粗暴也容易產生效果。
所有的這些設計，都讓用戶使用它時，像極了一款大力肝的手游。只是手游是要氪金（支付費用）的，而新聞平台是賺金幣的。儘管賺到的數額微乎其微，但「趣頭條們」瞄準的正是三四線城市及鄉鎮里，那些什麼都缺就是不缺時間，對價格特別敏感，為了一點小利能付出極大精力的用戶。
在趣頭條的資訊端中除了用相當誇張方式（比如模仿微信轉賬和紅包設計）提醒你又賺了多少，還鼓勵用戶分享給微信和QQ好友自己又賺了多少，正如趣頭條的slogan「讓閱讀更有價值」，很明顯這裡的「價值」不是你閱讀的「精神價值」，而是讓用戶能邊刷邊賺。在趣頭條的產品邏輯之中，不貪圖便宜的用戶，才是無效用戶，就像成功的微商那樣，不是TA的目標客戶的人已經把TA拉黑了，剩下的人都是精準用戶。
趣頭條內容低劣，但是有多少底層人群，他們的時間不值錢，對幾塊、十幾塊零錢又特別敏感，只要沒門檻沒難度可以獲得一些小恩小惠，就能付出極大的時間和精力……
對很多富人來說，他們最貴的是時間，貪小便宜浪費賺大錢的時間；而對於大多數普通人來說，他們的時間根本不值錢，甚至他們唯一能夠支出的成本就是時間。趣頭條讓用戶以自己的活躍度換錢的做法也並非原創，3年多前邊看廣告賺錢的網賺模式比如秒賺、TEL電視廣告等就做過，當趣頭條把廣告內容變成了草根資訊之後就引爆了。
沒有「貪嗔痴」就沒有風口。從2018年第一個風口直播答題開始就能嗅到平台燒錢，用戶為了賺錢去問答投身到問答中樂此不疲；之後的區塊鏈火爆呼應此前「炒幣」暴發，在「賺一筆」的最大共識中凝聚；再到拼多多模式、美團打車補貼戰等無不有著「貪便宜」的影子，人們只是貪的形式、規模、對象不一樣而已，趣頭條無疑在閱讀領域把「貪小便宜」進行到底了！
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趣頭條發力的地方，是比今日頭條更加「下沉」的市場與更加廣闊的三四五線鄉鎮大地。事實上趣頭條的商業邏輯很簡單，深耕三四線城市剛觸網的人群，向讀者分成。趣頭條更是詮釋了「網賺+新聞」的野蠻生長。之所以趣頭條能在10個月時間內實現了用戶從0到600W+的爆發增長，是因其有一套「網賺+新聞」的模式，把網路賺錢和演算法分發新聞的機制結合起來。
人民日報表示，平台不能假借花式推廣成為低質甚至低俗內容傳播的源頭。比起執迷於推廣營銷，互聯網平台及應用更應專註自身內容建設，突出產品公共屬性，致力於傳播積極向上且用戶喜聞樂見的優質內容。
意思很明顯，作為一家新聞資訊app，在發展的同時要監控好新聞質量，做傳播正能量。不要一味地追求金錢收入而傳播劣質內容。打開某個文章轉發派單平台，點擊「轉發賺錢」頁面，只要根據提示將對應文章轉發至微信等平台便可獲取收益，只要有人點擊閱讀，後台系統自動統計，每次閱讀收益在0.8—1毛錢不等。若翻看文章列表，標題及文章內容露骨污穢，充斥挑逗性語言。
「內容涉黃違法，轉發者就應擔責。」中國人民大學新聞學院教授宋建武指出，用戶需提高素養，做到有所為有所不為，加強對低俗違法內容的辨識能力，避免因貪小利而成為不良信息擴散的「幫凶」。此外，宋建武建議各社交平台也應加強監測，提高對高隱蔽性違法內容的監控精度。
微信平台發布的《微信外部鏈接內容管理規範》明確規定，對於以外部鏈接形式分享傳播低級趣味、庸俗、有傷風化內容和推介淫穢色情網站等行為，一經發現，立即處理。據微信團隊介紹，未來將持續加大對涉黃等違法違規內容的整治和打擊力度。趣頭條也應該注意避免面臨巨額資金的索賠。
對於趣頭條來說，它的商業模式的門檻並不高。用業界人士的話來說就是：在人人都可以模仿的情況下，高增速成為了它唯一能依靠的壁壘。一旦增長停滯，巨頭的壓制、競品的追趕、平台內容建設滯緩以及上級監管，都將成為趣頭條倒下的「X因素」。
趣頭條走的是一條「農村包圍城市」的路線。它的產品調性、內容以及運營模式很明顯也很「有效」的過濾掉部分用戶，按拼多多CEO黃崢的說法，就是那些「北京五環內人群」。這似乎是從快手、拼多多的崛起中得到的啟示，在一二線城市用戶的獲取日益艱難時，廣闊的三四線甚至五六線城市成為新的流量海洋，而這片「廣闊天地」在巨頭們進村刷牆之前，是被有選擇性的忽略掉的。趣頭條吸納的用戶主要是四五線城市，四五線讀者群體，他們的商業價值不高。商業變現路徑少、收益變現的程度較低，不能夠很好的實現經濟的收益。
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從內容源頭入手來分析趣頭條，也同樣會發現一些問題。趣頭條上的短視頻內容，刷了一圈後總體來看，有少量自媒體賬號註冊，剩下的發現大多都是從火山、快手上搬運而來，這極為容易造成侵權。
趣頭條還有著大量正版剪輯內容，這點早期的西瓜視頻也全都是此類內容，而為了獲得正版版權，也頗為費工夫的與優酷達成合作。所以今天的趣頭條，面臨的是和當年酷一樣的問題，即內容的版權問題。
趣頭條主要的內容來源，一個是合作方的內容輸出，一個是平台自建的自媒體內容平台。然而，在這樣的機制下，版權問題就成了最大的風險。趣頭條等一眾軟體在內容和演算法層面其實並沒有跳出今日頭條的模式。
2017年，即使頭條投入了15億建立自己的內容生態，相關的版權訴訟還是沒有停止。最近，仿效趣頭條現金激勵做法的視頻軟體「快視頻」也被爆出利用技術手段大量搬運B站UP主的原創視頻。
種種事件都可以說明，現金激勵不是救世主，內容才是真理，但做內容需要實實在在的投入，如果在早期採取了簡單粗暴的「搬運」模式，後期很快就會出現隱患，產品本身也毫無生態可言。
情色低俗的炸雷，要面對日漸嚴格的行政監管。信息膨脹時代，人們越來越重視原創內容，以及商業機構對於版權問題的日漸重視。而對趣頭條來說，一昧將閱讀行為「明碼標價」，靠補貼驅動用戶消費和分享，對內容版權把關不嚴，這條路究竟還能走多遠呢？
編輯：劉慧
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