愛馬仕算什麼，這牌子才是有錢人的目標：最低消費65萬元，只接受預約進店

前不久之前吧，不知道你有沒有留意到這樣一種新聞：

馬來西亞前首相納吉被爆出涉嫌貪污，新聞里說，警方在他家裡搜出了11億令吉——大概是18億人民幣的珠寶、名牌包等奢侈品。

納吉（右邊）和他的夫人（左邊）

據說，光是包包的總價值，大概就可以達到8465萬人民幣。（這錢都是好多中小型企業一年的收入了吧……），其中最貴的一個，不是愛馬仕，是一個叫做Bijan的包包，價值上百萬元，而且是訂製版，你根本買不到。

Bijan是什麼？據說當時馬來西亞警方在念出這個牌子的時候，底下媒體都「啊」的懵逼狀態，因為大家都沒有聽說過這個牌子。

有人把Bijan翻譯成「畢揚」，也有翻譯成「陛尚」的。我們這裡就叫他「陛尚」吧，感覺這名字才能透露出這個牌子慢慢的X格。

陛尚的包大概長這樣

那麼這個叫做陛尚的牌子，到底為什麼比愛馬仕還要厲害？「Fashion採訪手記」來給你八一八。

陛尚到底厲害在哪裡呢？

有一個說法是，陛尚的店是全球範圍內最昂貴的零售店鋪。而且還不是你隨隨便便就可以走進去，必須要預約才能進店購物。有時候連預約都不行，還得是這家店的會員邀請你，你才有資格去裡面買買買。

你一定很好奇店裡找什麼樣子吧？我去Youtube上搜了一下，看看陛尚的店到底長什麼樣子。

視頻里的那家店只賣男士的產品，大概是這個樣子的：

可以看出來是一個「生活方式類」的門店，不同的區域賣不同品類的東西。

從店鋪的設計看，店裡掛著陛尚創始人最喜歡的畫：

店裡還有一棵從印度運過來的、年紀有25年的樹：

鏡頭裡那位年輕帥哥就是陛尚這個牌子創始人的兒子

店裡的門把手居然被設計成了香水瓶子：

拉開香水門，原來這是不同的柜子，陳列著男士在不同場合需要的搭配：

有一個據說是18世紀的、如今已經是無價之寶的古董柜子：

妙的是打開古董柜子，原來是一間試衣間！

試衣間里有雜誌對於這個牌子的介紹，以及名人們、尤其是美國前總統布希穿著陛尚家衣服的照片（似乎是老布希）：

產品陳列當然是很精緻了：

產品非常強調稀缺性 ，比如說這一條領帶上，據說會寫著1/2，那代表這世界上只有2條這樣的領帶，你戴的就是其中1條：

我發現陛尚非常喜歡強調自己被哪些名人穿戴過，幾乎店裡的每個角落都會出現這些名人們的面孔，除了剛剛提到的布希，還有普京：

邁克爾喬丹：

當然還有好多好多其他名人，甚至在二樓有一張桌子，專門用來陳列這些陛尚客人的照片：

你發現沒有？幾乎沒什麼娛樂圈的明星，大部分都是這個世界上最有權勢的政要，這些「有權勢」的人，才是真正讓有錢人進店消費、競相模仿的對象吧，也讓陛尚樹立起自己絕對尊貴的品牌形象。

進店一次，最低消費必須是10萬美金，大概是66萬人民幣。

裡邊的東西大概是什麼價位呢？

一套西裝大概是12萬人民幣，一條領帶大概是6000塊人民幣，一雙襪子大概是660塊錢吧。要是定製一款包包（男女都有），價格大概可以達到264萬人民幣。

就像剛剛介紹店鋪的時候說的，陛尚的東西基本上都只有1-2件，根據外媒報道，他們家的東西一般只選用最好的纖維和物料小量生產。

陛尚憑什麼這麼厲害呢？

估計看到這裡，你的另外一條好奇心蟲子也爬了出來：到底是何方神聖造了這個牌子？

所以我又去他們家官方網站扒了一下——

陛尚是1975年創立的，所以也不是像香奈兒、LV那種靠賣歷史的奢侈品牌。創始人是個伊朗人，全名叫做帕克薩德·陛尚，品牌就是用他的姓來命名的。

陛尚先生

1976年10月27日，陛尚的第一家店開在了洛杉磯的Rodeo Drive。

公司總部設在了比佛利山莊，嗯，就是好萊塢明星、以及政要權貴們聚集的地方。

看得出來，陛尚一開始創立，就是沖著男士們去的。三年之後，也就是1979年，陛尚推出了一款男士香水：

瓶身是球狀的，水晶質地，說是在巴黎生產的。

1982年的時候，陛尚又在紐約的第五大道上開店了。

又過了5年，陛尚又推出了一款香水，造型跟上次那款差不多，不過這次是男女都可以用的：

1989年，陛尚先生本人被美國很有影響力的名人雜誌《名利場》（Vanity Fair）評為「世界上最會穿的人之一」：

1992年，還是香水！這次陛尚出的香水被命名為DNA，是為了獻給陛尚先生的三個孩子的。對，他們名字的首字母縮寫，合起來就是D-N-A

1997年，又是香水。不過這一次，陛尚先生拉來的是邁克爾喬丹一起發布了古龍香水：

緊接的1998年，另一款男女皆可用的香水誕生了：

為啥官網上盡放的都是香水呢？

很簡單，是個牌子都要有自己的標誌性產品，陛尚就是通過這些個香水把自己的品牌知名度打響的。

怎麼打響的呢？一個字：貴！

陛尚的特調香水被流傳為」世界十大著名香水品牌第一位」，被認為是市場上氣味最濃烈、價格最昂貴的香水，每盎司（1盎司等於28.41毫升）售價300美元（大概2000元人民幣），所以也被稱為「液體鑽石」。

bijan早年的香水廣告

2008年開始，為了進一步擴大自己的品牌影響力，陛尚開始玩跨界了。他們找到的第一個合作對象是法國品牌Bugatti Veyron布加迪威龍。

估計看這篇文的男士們都知道布加迪威龍，姑娘們，來，普及一下，布加迪威龍是世界上最貴的超級跑車，號稱「連千萬富翁也養不起」。

嗯，陛尚就是跟布加迪威龍跨界合作設計，推出了一款跑車。

2010年，陛尚找到了第二個合作對象，這一次的合作對象大家應該都聽說過了：勞斯萊斯，也是做了一次設計上的合作：

也是在這一年，為了表彰陛尚先生把一個產自比佛利山莊的品牌做的這麼知名，政府把每年的5月8日定為「陛尚日」。

好了，到這裡，陛尚這個牌子八卦得差不多了，就留待看官什麼時候成為陛尚的客戶了，再來跟我們一下分享這個牌子的故事。

老實說，所謂「奢侈品」這個概念，只要這個世界上還存在階級（而且貧富差距還越來越大！），就一定會存在。

普通中產階級可能會以為，愛馬仕已經是要跳一跳才能夠得到的牌子，真正的權貴當然也會有，但都很平常了，想要成功打入某個圈子，像「陛尚」這樣的牌子，才能滿足他們的需要。

當然了，有錢人可能也要分。

我一點兒也不吃驚，陛尚會在美國、在洛杉磯、在比弗利山莊誕生，因為它本身吸引的，就是New Money——新富階層，也就是那些在創業潮里，富起來的加州矽谷新貴們，很有可能會為陛尚這樣的牌子趨之若鶩。

如果是Old Money，家裡本來有點錢的，可能會看不上「陛尚」這種貼著政要名人們成長起來的新牌子，他們可能會覺得，不管是設計還是品牌的深層情感，陛尚都好像欠缺點兒。

但不管怎麼說，陛尚作為一個40年歷史的新牌子，算是很成功，而且，比起那些要靠打磨產品起來的牌子，也更容易學習和模仿。要不，誰來做一個中國版的陛尚？

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