跟賣是亞馬遜平台獨有特色，相信大部分做亞馬遜的賣家都有過被人跟賣的經歷，甚至有些跟賣行徑極其惡劣，簡直讓人痛恨得咬牙切齒，恨不得將其千刀萬剮，碎屍萬段。雖說品牌備案成功可以直接投訴跟賣，但是，這個方法越來越不靈了，最近有些賣家投訴跟賣的時候，亞馬遜竟然連自己的銷售權也一併移除掉，簡直令人抓狂！

為此 亞馬遜正式發布了一個新項目：透明計劃（Trensparency program）,該項目主要用來打擊假冒產品，以達到保護品牌方和買家利益的目的。其實說新也不新了，該項目早在去年3月份的時候發布過測試版本，當時的反響就很好。其中讓很多賣家欣喜的一點是，該計劃能從根本上杜絕惡意跟賣。

一、透明計劃是什麼？

「透明計劃」的產品會被貼上「透明標籤」(一個藍色T標)，是一個唯一的代碼，類似於UPC或EAN的數字代碼。

透明計劃開始後，在亞馬遜頁面，顧客可以看到相關產品是否是偽造的。如果他們下載亞馬遜新的Transparency app，掃描產品外包裝上的條形碼，馬上就能知道產品的真實性以及從生產到銷售的整個過程。

買家能看到信息的多少取決於製造商上傳到透明資料庫的信息，所以會因產品的不同而不同。信息包括生產的日期、地點、有效期、原材料等其他更多的信息。

二、透明計劃的參與資格

必須是品牌所有者（Brand owner）。

成功進行品牌備案2.0，就是在亞馬遜上品牌備案成功的商標要求是R標。

目前只限美國站。

三、透明計劃的操作方法

參加了亞馬遜的透明計劃後，品牌方可以從從Amazon購買一定數量的溯源標識，每一個標識符會生成唯一的二維碼，而這些二維碼會對應到你參加亞馬遜透明計劃的sku上，當你發FBA到亞馬遜倉庫的時候，亞馬遜會對這些二維碼進行掃描，只有確定貼有該二維碼並且驗證是正品的前提下，才能讓你入倉；如果查出是假冒產品，亞馬遜會進行銷毀並且移除你的購物車。

當其他賣家FBA 跟賣你的時候，他必須獲得你的溯源標識，並且在產品包裝上貼上防偽二維碼，否則不能入倉；

如果是自發貨跟賣，他在創建Listing的時候，亞馬遜會要求跟賣者提供正確二維碼進行驗證，否則不能創建該listing。

當買家收到貨後找到產品上的透明標籤「藍色T標」後打開Amazon APP上的相機，通過掃描「透明標籤」，獲取更多產品原產地，真偽等信息

四、透明計劃的費用

參加透明計劃的費用主要產生在購買二維碼上，以下是官方報價：

一次性購買數量

100萬個

一次性購買數量>1000萬個，則0.01美元/個。

五、透明計劃的優勢

1、提升產品的信息透明度，優化顧客購買體驗：這是亞馬遜推行該計劃的初衷和根本目標。我們都知道亞馬遜向來以客戶為中心，亞馬遜透明計劃希望顧客無論通過哪個渠道購買產品，都能通過掃碼來識別產品的真偽和獲取產品的信息，從而讓顧客能夠放心購買。

2、防止假冒產品：這是品牌方比較關注的一個功能了，也是防跟賣的關鍵。品牌方可以選擇將二維碼列印在產品包裝上或者通過粘貼標籤方式來實現，目前推薦後者，因為比較容易操作和不容易出錯。總的來說就是通過在每個產品上粘貼一個唯一的二維碼，從而達到防偽的目的。

3、提高品牌形象：參加透明計劃能迅速幫助自己樹立良好的品牌形象。

4、產品追蹤功能：通過掃描產品上的二維碼，獲取產品的溯源標識，然後就可以查看買家是通過哪個平台購買的。

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來源 | 啊你絕對不知道（ID：allzhidao） 跨境電商平台動態研究

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