黨報網站用新活法換新空間 增長點激發新動能
移動直播的熱潮尚未散去，短視頻又迅速崛起。圖解、動漫、虛擬現實、增強現實……在視聽化傳播的大潮里，新聞視頻、音頻播報怎樣獨樹一幟？文字與音視頻如何相得益彰？如何在思想文化領域開闢視頻傳播新天地？在2018全國黨報網站高峰論壇分論壇上，圍繞「擁抱視聽化 引領新潮流」的主題，與會嘉賓展開討論，為主流媒體拓展新傳播形式提出了思考，並給出了相應的回答。
內容為本的原則不變
「短視頻應用的興起，新聞報道與短視頻形式的結合，為傳統媒體轉型發展提供了新的切入點。在短視頻新聞發展的過程中，能否吸引受眾、獲得廣泛關注，內容仍是關鍵。」農民日報社旗下中國農業新聞網總編輯牟漢傑通過自己的觀察和分析提出，傳統媒體發展短視頻新聞，除了要依靠自身的專業優勢外，還需要注重加強對用戶生產內容的開發與利用，並通過與社交平台合作，拓展影響力，形成聯動效應。
當下，媒體競爭激烈，面對新媒體的巨大挑戰，傳統媒體如何生產出受眾喜歡的視頻產品？對此，牟漢傑給出三點看法。
其一，對傳媒業來說，優質的內容是構建自身影響力的重要「法寶」，短視頻生產過程中，能否吸引受眾，內容仍然是關鍵。但是，傳統媒體目前做的不少網路短視頻，其敘事方式受傳統媒體思維影響，宣傳化痕迹仍較濃，傳播效果往往打了折扣。
其二，要積極發揮短視頻新聞社交性強的優勢。短視頻從出現開始便在形態上表現出強烈的社交性，這也是其吸引受眾的重要原因。主流媒體可以通過有效的社交互動，形成內容的關係流，同時，鞏固新聞短視頻與受眾的關係網，滿足受眾的參與，進而促進媒體內容的傳播。當然，還要將生產的短視頻產品與社交平台合作，通過多渠道的分發，提高傳播力、影響力。在人力許可的情況下，根據各平台不同的特性要求，製作有針對性的內容，可能傳播效果更好。
其三，注重用戶原創內容的視頻開發。目前，短視頻生產依舊停留在專業生產內容這一生產階段，但是要實現短視頻的爆髮式增長，需要通過與用戶原創內容的結合。據路透社的一項研究報告顯示，最受用戶喜愛的140條視頻新聞中，僅有13%是由專業記者進行報道和描述的，87%的內容來自受眾提供。
向用戶喜歡的形式拓展
「在當前的移動互聯網環境中，新聞產品本身其實不僅是跟其他的新聞產品在競爭，而且是跟各種各樣的手機端的娛樂方式、內容方式在競爭。」中青在線副總經理齊濟認為，新聞產品在吸引用戶的時間以及吸引用戶的價值方面所遇到的挑戰來自產品以及形式的創新。這種挑戰不僅要求主流媒體要把新聞產品做好，而且要在一定程度上跨越新聞產品本身，向用戶喜歡接受的形式拓展，以達到「對青年人的想法有所觸動」的初衷和目的。
「我們過去最擅長的是文字、圖片，但是，我們現在要做視頻了，這個就像一個人以前習慣了耍劍，但現在要學會用槍，這是充滿挑戰的。」杭州網董事長兼總編輯嚴勤表示，主流媒體擁抱視頻並不容易。她將杭州網目前做的視頻業務比作一棵樹——視頻牌照是樹根，團隊和技術力量是樹榦，產品形態是樹枝，樹上結出的果實是其各種項目的成果。其中，怎麼強壯樹榦？嚴勤認為，要大力推進視頻團隊建設和技術保障。互聯網視頻有最新的應用，年輕人可以保持一種天然的敏感性和直覺，因此，團隊每年都在吸收年輕人加入。
在技術方面，杭州網有一個高清演播間，主要用於民生互動話題的議程設置互動訪談，同時，考慮到現在海量的訪問量，除私有雲外，杭州網開始往阿里公有雲方面發展，這將為未來的現象級直播提供有力的技術保障。在產品形態上，杭州網目前做得比較多的是移動直播、異地直播，以及水陸空直播。現在其發展的重點是直播短視頻和航拍。據嚴勤介紹，杭州網的直播目前做到了常態化、專業化，已經成為自身優勢。
「視頻新聞的爆髮式增長，為黨報網站轉型發展開闢了新的方向。我們從產品設計、內容生產、團隊配備等方面向視頻新聞傾斜，以謀求網站在視頻新聞領域的快速發展。」四川日報新媒體中心華西手機報總編輯賴永強介紹了四川在線的做法。
2015年7月，川報全媒體集群旗下的四川在線應時而動，啟動全國首個以無人機航拍為主題的視頻項目——「航拍四川」，通過搭建平台吸引了2萬多名無人機專業「飛手」，大大提升了視頻內容生產的時效性。「航拍四川」項目的成功運營，使四川在線認識到黨網在視頻新聞領域大有可為，視頻新聞不僅豐富了融合新聞報道形態，還進一步增強了網站的綜合競爭力。
文章來源：中國新聞出版廣電報，圖片綜合自網路
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