《規模》：解讀複雜世界蘊含的簡單邏輯
萬事萬物的生長是否都遵循同一法則？
解構複雜世界的簡單邏輯重塑理解世界的思維框架
年近八旬的英國頂級複雜科學研究專家數十年磨一劍
燒腦的邏輯簡單的法則神奇的應用
挑戰你的線性思維模式！
規模
SCALE
複雜世界的簡單法則
◎《規模》是一種思維方式
現實生活有太多時候我們都會陷入線性思維的陷阱，比如，你會認為：
?兩個5寸的披薩肯定會大於一個9寸的披薩
?兒童藥物劑量可以按照體重直接增加
?城市基礎設施按照人口數量直接配比
?公司的銷售業績越好存活期就會越長
但「規模法則」告訴你，這些觀點都是錯誤的！這個複雜世界的運行法則需要用非線性思維去理解。
◎什麼是「規模法則」？
任何複雜事物都存在相互關聯的內在生長邏輯，受到其規模大小的制約，並與其規模成一定比例變化的關係，這就是規模法則。規模法則的力量在於，揭示出決定高度複雜系統主要行為的潛在原則。
因此，無論是生命體、城市、公司，複雜系統的任何生長指標都不能按照1:1的線性法則來思考，而是要按照各自的指數來衡量。
◎《規模》金句
2一座城市或一家公司的經濟產出、繁榮、創意和文化都根植於其居民、基礎設施、環境的多重反饋機制的非線性特質。
2一個典型的複雜系統地由無數個個體成分或因子構成的，它們聚集在一起會呈現出集體特性，這種集體特性通常不會體現在個體的特性中，有無法輕易地從個體的體型中預測。
2人類一直以超指數級速度擴張，導致生命節奏的不斷加速，為了戰勝有限時間奇點所預示的迫在眉睫的威脅，人類重要創新的速度也越來越快。「計算機時代」和「數字信息時代」之間相隔不到超過30年，而石器時代、青銅時代和鐵器時代之間則相隔數千年時間。
2科學的基礎信條之一是我們周遭的世界最終是受普遍原則支配的，生物體、城市或公司等高度複雜系統的規模應該在同一框架在進行審視。
2對於共性、規律、觀念和概念的宏大合成的追求是科學的重要驅動力之一，它超越了具體問題或學科的狹隘範疇，毫無疑問，它也是現代智人的決定性特點之一。
2幾乎所有產業領域的公司都表現出相似的生存曲線，無論它們處在什麼行業，也無論它們消亡的原因是什麼，只有大約一半的公司存貨時間超過了10年。2為了在追求更大市場份額和增加利潤方面達到更高的效率，公司通常會在組織的微小層面增加更多的規則、規定、協議和程序，並以犧牲創新和研發作為代價，而後者本應是公司未來和生存力長期保鮮的重要因素。
基本信息
書名：規模：複雜世界的簡單法則
英文書名：The Universal Laws of Growth, Innovation, Sustainability, and the Pace of Life in Organisms, Cities, Economies, and Companies
定價：98元（送解讀本）
書號：ISBN 978-7-5086-8789-6
作者：[英]傑弗里 ? 韋斯特（Geoffrey West）
出版時間：2018-6
版次：1
印次：1
字數：409千字
頁碼：568
紙張：玉白
包裝：精裝
作者簡介
傑弗里·韋斯特，現年78歲，世界頂級理論物理學家。全球複雜性科學研究中心、「沒有圍牆的」學術聖地——聖塔菲研究所前所長，入選《時代周刊》全球最具影響力100人。數十年致力於「規模」的研究工作，其研究成果被應用在理解生命體、城市可持續發展、企業運營等眾多領域，被業內奉為「跨學科諾貝獎」的不二人選。
內容簡介
生命體、城市、公司，乃至一切複雜萬物，是否都存在相通的內在生長邏輯？制約生命與死亡、城市化的擴張及公司壽命的決定因素究竟是什麼？人類能否通過融匯生物學、物理學、社會學、經濟學等跨學科知識，找到揭開復雜萬物生長背後的簡單法則？
享譽全球的複雜系統性科學研究中心聖塔菲研究所前所長傑弗里·韋斯特潛心研究數十年，經過反覆試驗和求證，終於找到了解構複雜世界的簡單邏輯——規模法則。在韋斯特眼中，規模成為衡量世間萬物的不變標準，利用規模法則，複雜世界變得可量化、可預測、清晰明了且極度統一。規模法則闡明了從生命體到城市、從經濟體到公司的生長與衰敗都離不開其自身規模的制約，並與其規模呈一定比例關係，遵守統一的公式。這一演算法框架不僅為人類思考未知世界提供了難得的簡單法則，而且能解答不同生命體的生長極限之謎，優化城市發展架構並找到推動經濟實現可持續發展、公司從初創到卓越的生長曲線。
《規模》將幫助你重新思考生命、認識自身、了解你的生活與工作，並告訴你複雜世界其實充滿簡單的邏輯，只要跳脫思維框架，打破學科限制，你就會重新看清你周遭的一切。
編輯推薦
◎《規模》是數年難得一遇的思想巨制
《規模》是一本集經管、科普、社科、新思維於一身的作品，如果你喜歡讀納西姆?塔勒布的《黑天鵝》、丹尼爾?卡尼曼的《思考，快與慢》，就一定不要錯過傑弗里·韋斯特的《規模》。
◎《規模》幫你化繁為簡，重審世界
《規模》將世間萬事萬物的發展邏輯化作簡單、可預測、可推演的規模法則，利用規模法則，你不僅可以了解你的身體機能，甚至可以重新審視你的生活節奏、你居住的城市、你就業的公司以及你所屬的國家的未來。
◎科學「奇才」，跨學科諾貝爾獎的「不二人選」
現年已近80歲的傑弗里·韋斯特，將物理學、生物學、經濟學、社會學等跨學科的畢生研究傾注在《規模》一書中，業界普遍認為，如果有一個跨學科諾貝爾獎，韋斯特一定是不二人選。《時代周刊》將韋斯特列入影響世界100人之一。
◎中外企業家、學者、主流報刊聯名推薦
華為戰略Marketing總裁徐文偉、搜狗CEO王小川、阿里巴巴複雜科學研究中心副主任呂琳媛、得到《精英日課》專欄作者萬維鋼、知名歷史學家尼爾·弗格、《紐約時報》、《自然》雜誌等中外專家和媒體聯名推薦。
目錄
01 大背景
簡介、概述和總結002 我們生活在一個呈指數級不斷擴張的世界中 008 生命和死亡的問題 011
能量、新陳代謝和熵013 規模真的很重要：規模縮放和非線性行為 016
規模縮放與複雜性：湧現、自組織和系統韌性021 你是你自己的網路：從細胞到鯨的生長 026
城市與全球可持續發展：創新和奇點循環030 公司與商業 033
02 萬物的尺度：規模法則
從哥斯拉到伽利略038 誤導性結論和規模縮放的錯覺：超人 046 數量級、對數、地震和里氏震級 049
舉重與驗證伽利略052 個體表現與規模縮放的偏差：世界上最強壯的人 054
更多的誤導性結論和規模縮放的錯覺：從大象的LSD 劑量到兒童泰諾藥劑量 055
BMI、凱特勒、平均人和社會物理學 060 創新與增長的極限 064
「大東方號」、寬軌鐵路和偉大的伊桑巴德·金德姆·布魯內爾 067 威廉·弗勞德和建模理論的起源 073
相似性和比擬：無量綱量和尺度不變數080
03 生命的簡單性、一致性和複雜性
從夸克、字元串到細胞、鯨088 代謝率和自然選擇 095
潛藏在複雜性下的簡單性：克萊伯定律、自相似性和規模經濟096 普遍性和掌控生命的神奇數字「4」 099
能量、湧現規律及生命的層級結構106 網路與1/4 次冪異速生長規模法則的起源 110
當物理學遇上生物學：理論性質、模型和證明112 網路原理和異速生長規模法則的由來 118
哺乳動物、植物的代謝率和循環系統124 題外話：尼古拉·特斯拉、阻抗匹配、交流電/ 直流電 128
回到代謝率、心跳和循環系統130 自相似性和神奇數字「4」的由來 132 分形：神秘的邊界延長 136
04 生命的第四維：生長、衰老和死亡
生命的第四維157 為什麼沒有體形小如螞蟻般的哺乳動物？ 160
為什麼沒有體形大如哥斯拉般的哺乳動物？164 生長 169
全球變暖、溫度的指數標度、生態學代謝理論179 衰老和死亡 183
05 從人類世到城市世：一個由城市主導的地球
生活在以指數級速度不斷擴張的宇宙中216 城市、城市化和全球可持續性 219
題外話：指數發展究竟是什麼？一些警世寓言222 工業城市的崛起及不足之處 228
馬爾薩斯、新馬爾薩斯主義者和偉大的創新樂觀主義者233 一切都是能源，笨蛋 239
06 城市科學的序曲
城市和公司只是大型生物體嗎？252 聖·簡和巨龍 258
一段旁白：有關花園城市和新城鎮的個人經歷268 中段總結和結論 271
07 走向城市科學
城市的按比例縮放278 城市與社會網路 288 這些網路是什麼？ 291 城市：晶體結構還是分形？ 295
城市是巨大的社會孵化器302 你有多少親密的朋友？鄧巴和他的數字 311
詞語與城市316 分形城市：社會與自然一體化 321
08 從流動性和生活節奏，到社會聯繫、多樣化、新陳代謝和增長
生活節奏的加快333 在不斷加速的跑步機上生活：城市是一台不斷縮小的時光機 334
通勤時間和城市規模339 步行節奏的加快 341 你並不孤單：行動電話成為人類行為探測器 343
檢驗和證實理論：城市中的社會連通性347 城市移動的規則結構 352
表現過度和表現不佳359 財富、創新、犯罪和系統韌性的結構：個體與城市排名 362
可持續性序曲：有關水的短暫離題367 城市中商業行為的社會經濟多樣性 370 城市的增長與新陳代謝 378
09 邁向公司科學
沃爾瑪是比例擴大的喬木材公司嗎？谷歌是體形更大的熊嗎？393 開放式增長的神話 399
令人驚訝的公司死亡率的簡單性404 安息吧 412 為何公司會衰亡，而城市則不會？ 416
10 有關可持續性的大一統理論的前景
不斷加速的跑步機、創新循環和有限時間奇點423
後記– 439
附言和致謝– 461
注釋– 471
圖片說明– 483
前言
01大背景
生命或許是宇宙中最複雜、最多樣化的現象，它展現出了大大小小、紛繁異常的組織、功能和行為。據估計，地球上有超過800萬個不同的生物物種。［1］它們體形不一，最小的細菌質量不足1皮克（1皮克等於一萬億分之一克），而最大的動物—藍鯨則重100多噸。前往巴西的熱帶雨林，你可以在一塊足球場面積大小的區域內找到100多種樹木和分屬數千個物種的數百萬隻昆蟲。每個物種的孕育、出生、繁殖和死亡有太多令人驚異的不同。許多細菌僅能存活1小時，卻只需十萬億分之一瓦特的代謝率便能存活；而鯨類則可以存活100年之久，其代謝率達到數百瓦特。［2］我們人類為這個星球所帶來的社會生活的複雜性和多樣性則在這幅絢麗多彩的生物生命畫卷上增添了濃墨重彩的一筆，尤其是那些潛藏在城市外表下的商業、建築及每位城市居民所表現出來的多樣文化和他們背後隱藏的喜怒哀樂，以及所有這些非同尋常的現象。
當我們將以上任何一種複雜的現象與非常簡單的行星圍繞太陽公轉的規律或手錶和蘋果手機的計時規律相比的時候，自然會思考：在所有這些複雜性和多樣性的背後，有沒有可能也存在一種類似的潛在規律呢？是否存在一些令人信服的簡單法則，確實是從植物、動物等生物體到城市、公司等所有複雜系統都會遵循的？全球各地的森林、草原和城市中正在上演的一幕幕景象是否都是隨機的、變化無常的，是一個又一個的偶然事件嗎？鑒於產生多樣化結果進化過程的隨機性，與直覺不同的是，任何規律或系統性行為的出現似乎都不太可能。畢竟，組成生物圈的每個生物體、每個子系統、每個器官、每個細胞、每個基因都是在獨特的歷史軌跡上，在與眾不同的生態環境中，通過自然選擇過程進化而來的。
無須成為一名科學家或以上任何一個領域的專家，你就會從上圖所示發現，儘管它們代表了我們在生命中遇到過的最複雜、最多樣化的過程，但每幅圖都揭示了一些簡單、系統性、規律性的東西。在每一幅圖中，所有的數據都奇蹟般地差不多排列成一條直線，並沒有出現任意分布的現象。而我們此前曾預測，由於每一種動物、每一座城市、每一家公司的歷史和所處地理環境不同，可能會出現任意分布的狀況。
這是本書的焦點。我將會闡述這些系統性規模法則（scaling law）的特性和來源，它們是如何相互聯繫，如何令我們深入而廣泛地理解生命中的諸多領域，並最終理解全球可持續發展挑戰的。綜合分析這些規模法則將為我們打開一個洞悉背後原則和概念的窗口，以構建一個可量化的預測框架，解決科學和社會領域面臨的一系列重大問題。
本書講述的是一種思維方式，我們將提出一些宏觀的問題，並相應地給出同樣宏觀的答案。本書講述的是人類當今面臨的一些重大挑戰和問題如何能夠在統一的概念框架下得以解決，這些問題涵蓋了快速城市化、經濟增長和全球可持續發展，以及對癌症、新陳代謝、衰老和死亡的產生原因等各個領域問題的理解。本書講述的是城市、公司、腫瘤及人類肌體極為相似的運作方式，它們均代表著從「主旋律」衍生出來的各種「變奏曲」，其組織、架構和發展表現出了驚人的系統性規律與相似性。它們都具有一個共同的特點—高度複雜，由大量獨立成分組成，無論是分子、細胞還是人，都通過不同時空層次上的網路化組織相互聯繫，不斷進化。其中一些網路很明顯、很具體，比如城市中的循環系統或道路；也有一些網路十分抽象、很虛擬，比如社交網路、生態系統和互聯網。
這種宏觀性框架可以幫助我們解決一系列問題，其中一些問題激發了我的研究興趣，一些問題將會在後文中加以解決。以下選錄一些問題：
?為何我們最多只能活到120歲，而不是1 000歲或100萬歲？為何我們會死亡？是什麼限制了人類的壽命？人們能否通過組成自身肌體的細胞和複雜分子計算出自己的壽命？它們能否被改變？壽命是否可以延長？
?為何身體成分與我們幾乎相同的老鼠只能存活兩三年時間，而大象卻能活到75歲？儘管存在這樣的差異，但是為何包括大象、老鼠在內的所有哺乳動物一生中的心跳次數幾乎相同，都達到了大約15億次？［7］
?從細胞、鯨類到森林，為何生物體和生態系統都以一種普遍、系統性和可預測的方式與規模大小存在比例關係？看上去能夠控制它們從生到死的大部分心理和生理歷史的神奇數字「4」源自哪裡？
?為何我們會停止生長？為何我們每天必須睡8個小時？為何我們長腫瘤比老鼠少得多，而鯨類幾乎不長腫瘤？
?為何幾乎所有公司都只能生存數年時間，而城市卻能不斷增長，且能夠避開即便是最強大、看上去最完美的公司也無法逃避的命運？我們能否預測各家公司的大致生存周期？
?我們能否發展出一門城市和公司科學，通過一種可量化、可預測的概念性框架了解它們的活力、增長和進化？
?城市規模大小有限制嗎？是否存在最優規模？動物和植物的生長規模有限制嗎？是否會出現巨型昆蟲或巨型城市？
?為何生活節奏持續加速？為何創新速度必須持續加速才能維持社會經濟生活？
?我們如何確保人類設計的僅有1萬年進化歷史的系統能夠繼續與已經進化了數十億年的自然生物世界共存？我們能否維持一個受思想和財富創造所驅動、充滿生機活力、不斷創新的社會？地球是否註定會變成一個充斥著貧民窟、衝突和破壞的星球？
為了解答諸如此類的問題，並強調相關概念，我將斗膽從一名理論物理學家的視角，以跨學科的精神綜合各種科學思想，把生物學的基礎性問題與社會科學和經濟科學的基礎性問題結合在一起來考慮。同時，我還會談及規模法則如何使得基礎粒子和自然界基本要素呈現出一致的發展景象，以及它將會為宇宙大爆炸以來的宇宙進化帶來何種宇宙哲學影響。本著這種精神，我也會適時嘗試推理和爭論，但這些幾乎都會以現有的科學成就為基礎呈現給讀者。
儘管本書所呈現的許多結論和解釋都有論據支撐，出處來自數學語言，但本書絕非專業書籍，而是秉承教育精神，寫給「聰明的外行」看的。這為我帶來了極大的挑戰，它意味著我在提供解釋時要打破學術框架。如果其他科學家發現我在將數學或技術語言轉變為通俗語言時過於簡化，請試著不要那麼挑剔。對於那些對數學有著更多偏好的讀者，我推薦他們閱讀貫穿本書的參考文獻。
《規模》6月重磅上市
解讀複雜世界蘊含的簡單邏輯
2018年6月，英國理論物理學家，全球複雜系統研究中心、聖塔菲研究所前所長傑弗里·韋斯特撰寫的《規模》正式上市。該書由中信出版集團策劃發行。本書著力解構複雜世界中千絲萬縷的聯繫，用簡單邏輯重塑理解世界的思維框架。
世界正按照簡單法則在運行
世間萬物各有特色：或規格大小不同，或組成部分差異……從物理學角度上看，很多事物都是可量化的，通過推導計算便可進行預測。那麼是否也有這麼一套「演算法」可以把這個複雜的世界通過量化的方式來衡量其發展進程、預測其未來走向、解決一系列重大問題呢？傑弗里·韋斯特經過多年研究，在反覆試驗和求證後找到了答案。他把研究後得到的成果稱為規模法則，並寫成了《規模》這本書。
在作者韋斯特看來，規模法則成為衡量世間萬物內在運行的「簡單」法則。他在書中談到：「科學的基礎信條之一是我們周遭的世界最終是受普遍原則支配的，生物體、城市或公司等高度複雜系統的規模應該在同一框架在進行審視。」而他所提出的規模法則恰恰可以給大眾以普遍的理論模式來解決看似完全不同的社會問題。當人們利用規模法則去量化、預測未來世界的發展動向時，一切都變得清晰明了。動物、植物的生長規模有限制嗎？企業、城市的發展規模有限制嗎？城市基礎設施按照人口數量直接配比是正確的嗎？諸如此類的問題，在這本書中都能找到答案。
本書重點探討宏觀上的社會問題，包括快速城市化、經濟增長和全球可持續發展等，從城市、公司到個人，在不同格局的演進模式中觀其內部結構的規律性和相似性。作者以物理學、生物學、社會學等多學科知識為基礎，以大格局、大視野的思維方式剖析複雜世界。
規模法則是一種思維方式
規模法則不僅是人們解決問題、預測走向的工具，更是作為一種思維方式存在於大腦中：使人們從科學的角度概覽生命在演變更替中所形成的特點與局限，體驗社會在不斷變化中複雜的交互模式。
規模法則系統闡釋了從生命體到城市、從經濟體到公司的生長於衰敗都離不開其自身規模的制約，並與其規模呈一定比例關係，遵守著統一的公式。這一演算法框架不僅為人類思考未知世界提供了難得的簡單法則，而且能解答不同生命體的生長極限之謎，優化城市發展架構並找到推動經濟實現可持續發展、公司從初創到卓越的生長曲線。
當你作為一個行業中的傑出人物時，你是否想過、併科學地預測過你所處的行業未來將走向何方?當你身為企業管理層亦或是金融界的翹楚時，你是否找到了令企業蓬勃生長的奧秘以至在同行中脫穎而出？當你剛走進職場不久，正迷茫於不知該如何提升個人的內在實力以期晉陞？亦或是你對人類發展演變感到無比好奇，卻還在看似複雜的歷史洪流中駐足觀望。這本《規模》會轉變你的思維模式，潛移默化影響你的行為，最終將調整事物的發展方向，推進社會的進步。
多位專家傾情推薦這部改變思維模式巨著
《規模》從生命本源講起，帶領讀者跳脫出慣常的線性思維模式，用規模法則解構複雜世界中的邏輯關係。這樣一本足以改變人類思維模式的巨著得到了多位知名專家的力薦。
華為董事會成員、戰略Marketing總裁徐文偉談到這本書時說：「傑弗里?韋斯特的研究獨具視角，《規模》一書用數學分析方法展示了有關生物、城市、公司成長與消亡的統一規律，對企業可持續發展戰略的思考也非常有啟發，值得借鑒。」
搜狗CEO王小川則認為：「韋斯特解析後階段企業的死亡原因，讓我感受很深。無數管理學書籍寫過，企業組織和文化，是其長期增長的發動機，而當韋斯特從企業和城市作為生命體的角度去闡釋時，更讓人容易明白其中的重要性。」
阿里巴巴複雜科學研究中心副主任呂琳媛對本書總結道：「《規模》深刻揭示了我們所在的這個豐富多彩的複雜世界背後所蘊含的普適的簡單規律。他的研究構建了一種可量化、可預測的框架來了解世界的意義，包括事物之間是如何相互影響並成長的。」
傑弗里·韋斯特，這位曾入選《時代周刊》全球最具影響力100人的傑出科學研究者，以嚴謹的態度用《規模》這本書來系統闡述了世界變化格局中的潛藏奧秘。當複雜多樣的社會正以人類所不可眼見的速度飛馳發展時，人們可以通過規模法則這一具有高度概括性的邏輯思維來了解這個世界，摸清這個世界強力跳動的脈搏。
經營與管理
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