2018上半年中國小煙市場調查分析報告

一、小煙市場如星火燎原之勢

嚴格來說，最初的模擬煙就是小煙設備的原型，隨著技術和時代的發展，以及消費者對其功能的要求，大煙霧設備逐漸佔據電子煙主要市場。但有一個無法讓人忽略的事實，小煙雖然被「冷落」，但從2013年到2017年（大煙霧設備崛、全面發展起的時間段），小煙霧的生產量依然堅挺。國內一線電子煙品牌（如aspire、SMOK、歐凡爾等）雖然主力在研發大煙霧設備，但每年都會推出一兩款小煙設備。而從去年中旬開始，小煙市場又如星星之火般燃起。

二、市場現狀

1.小煙的發展趨勢

從2018年4月份的深圳國際電子煙單獨另設6號館為小煙館。據51蒸汽網不完全統計，展會上的小煙設備大概有一百多種。小煙設備從2017年底開始增長，說明市場對小煙設備的需求也在增長。

三、市場競品分析

1.小煙品牌數量

就像大煙霧設備剛出來時一樣，各個電子煙品牌的大煙霧產品如雨後春筍般冒出來；當市場需求逐漸轉變為小煙時，主打小煙品牌的電子煙更是多不勝數。在技術方面來說，小煙設備並不像大煙霧設備需要太多的功能，相對應的進入小煙市場的技術門檻也就較低，因此越來越多的小煙品牌想要分食「蛋糕」，當然其中不乏技術含量較高的產品。

國內的一線品牌aspire、SMOK、歐凡爾、克萊鵬等，去年開始在市場呼聲很高的Laan，專註小煙的Suorin，剛好今年大火的尼古丁鹽煙油，ZQ電子煙也是為尼古丁鹽煙油順勢而生的產物，這些電子煙品牌都是符合市場需求。

今年四月份的深圳展會上的小煙品牌、數量令人咂舌。然而這些小煙也有一個很明顯的一個缺陷，外部競爭太多，沒有突出的亮點。這也是2018年上半年的遺憾。

四、小煙設備重新被重視的原因

1.國家「禁煙政策」的支持。雖然各地區頒布「禁煙令」的目的是戒煙而不是電子煙消費，但在實現目的的過程會藉助電子煙這個媒介。

2.小煙設備的便攜性。操作簡單，拿起即用或按鍵即可使用；造型小巧，攜帶方便，使得小煙更能符合煙民的需求。

3.適合尼古丁鹽煙油。由於尼古丁鹽煙油的特性，更能滿足戒煙需求。

4.口感更好。小煙比大煙霧更適合煙民在口感上的要求。

5.小煙更像是一個有替煙功能的裝飾品，即能滿足生理上對尼古丁的的需求，又能滿足心理上對抽煙的認可。

6.健康意識的認知。煙民自身或家屬對健康吸煙的要求，間接的促進了替煙產品的消費。

五、小煙運營策略方案

在國內，電子煙的宣傳僅限於評測，包括與各大電子煙論壇的合作，與各自媒體人的合作，產出文章或視頻，包括創意視頻和使用操作視頻。

今年來，也有電子煙品牌跨界宣傳，如SMOK贊助賽車手，與OFO聯合推出月卡；愛卓跨界拍電影，推齣電影同款電子煙；歐凡爾與電影《新烏龍院》達成戰略合作。雖然以上這些都是品牌方的宣傳，但也能給品牌旗下的產品帶來宣傳效果。

六、總結

51蒸汽網根據上面的分析總結得出：小煙市場的快速發展對於電子煙企業轉型來說是契機也是挑戰，競爭品牌過多，如果沒有「亮眼」技術的話，就很難在市場競爭中立足。另一方面，也這正是競爭品牌過多，推出的小煙也都相差無幾，所以消費者在選擇消費對象的時候基本只會考慮兩個方向：價格和造型設計。當在硬體條件都差不多的情況下，便宜的更得人心；在價格差不多的情況下，造型設計有創意，看著高大上的，更能佔據市場。所以，要麼以優勢取勝（人無我有的亮點），要麼以價格取勝，要麼以做工取勝。

轉載請註明轉自51蒸汽網

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