被男人「友情」炸出的「鎮魂女孩」，扛起熱搜大旗

作者/秋葵

編輯/沈多

品途解讀：「鎮魂女孩」和「菊豆」的成功再次展現了粉絲文化巨大的影響力，而隨著互聯網發展，現在的粉絲文化已經強大到了可以反向影響明星了，她們的出現更像是一個標誌，預示著粉絲文化發展到了一個新的時代。

王菊的粉絲帶著對「菊外人」的不屑和嘲諷，隨著《創造101》一起走下了舞台，而一部網劇緊接著就「爆」了，在網上硬生生地刷出了13億播放量的熱度。

好玩的是，這部豆瓣評分平平，畫面和劇情都誇不出來的網劇只因為催生出娛樂圈又一大神秘組織——「鎮魂女孩」而走紅，兩個男主角的社會主義兄弟情讓一批粉絲牽腸掛肚、如痴如醉，以「鎮魂女孩」和「菊豆」為代表的粉絲文化和應援營銷，正在展示出摧朽拉枯式的巨大魔力。

社會主義兄弟情催生出的「鎮魂女孩」

最近的娛樂圈流行這麼一句話：你逃得過「陶淵明」（王菊的粉絲），逃不過鎮魂女孩。彷彿就是一夜之間，朋友圈，微博到處都是「鎮魂女孩」了。

何謂「鎮魂女孩」？這要從網劇《鎮魂》開始說起。本來在世界盃的包圍之下，一部平淡無奇的暑期網劇不會引起什麼波瀾，結果那些曾經以為《鎮魂》會無聲無息播完的觀眾，如今都成了「鎮魂女孩」。

朱一龍、白宇兩位主演以「火箭般」的速度迅速佔領了微博話題榜和朋友圈，力壓一眾小鮮肉穩居明星內地榜前三。目前，#劇版鎮魂#的微博話題閱讀量已經突破30億了，絕不輸給任何一部大製作作品。

而這部豆瓣評分平平，畫面和劇情都乏善可陳的網劇之所以驚人逆襲，背後正是「鎮魂女孩」的功勞。簡單地說，「鎮魂女孩」就是網劇《鎮魂》的粉絲，這是一群畫風清奇又有點可愛的人，每天在網路上的互動日常在之前其他劇粉群里絕對看不到。

說的再露骨點，「鎮魂女孩」就是一批每天等著看兩位男主角賣腐發糖，希望他們在一起的「單純」粉絲，這部改編自晉江大神priest同名小說的網劇，講述了趙雲瀾、沈巍兩人，共同守護兩界和平的故事。

其實，原著小說就是一部靈異耽美小說。拍出網劇後，對原著的耽美向進行了大刀闊斧的改革，不過，不管怎麼改，那種濃濃的「腐味」還是撲鼻而來。

「女孩們不喜歡男孩。她們喜歡同人文、錢和中年男明星。」來自微博博主@現役面狗 的這條判斷，也是精準到可以貢獻膝蓋。其實，女孩們也不喜歡電視劇中的「女孩」，她們喜歡看「男孩和男孩」。

一部原來就是耽美題材的小說，兩個符合主流審美的小鮮肉，《鎮魂》簡直就是催生腐向觀眾的最有利溫床了。

事實上，2016年，《鎮魂》劇組確定了兩大主演是白宇和朱一龍後，許多剪刀手太太們已經憑藉一雙巧手，用有限的素材創造了大量的"糧"。

在網劇正式開播後，剪刀手太太們更是如魚得水，找到了人生的方向。

不過，由於種種限制，這樣的發糖不能太過露骨，在本劇播出之後，官方的"糧"簡直多到齁，真實的"官方逼死同人"，這樣的節奏甚至讓"鎮魂女孩"們都有些緊張了："好的，我們懂，官方爸爸求求你再別說了！"

《鎮魂》也大概是史上唯一一部粉絲們求著不要發糖的網劇了吧，「鎮魂女孩」們每天都在「耽驚受怕」：「官方爸爸！穩住，我們別浪！白宇和朱一龍是純純的社會主義兄弟情啊！」

「鎮魂女孩」背後的狂熱與複雜

雖然「鎮魂女孩」的產生離不開一個「腐」字，但她們本身對這個字卻相當抵觸，之前，新浪電視說「腐」是《鎮魂》的最大賣點，就被「鎮魂女孩」撕了個夠！

新浪電視微博下幾千評論口誅筆伐，還有數不勝數的個人原創微博，都透露了「我可以腐但你不能說」的婊子氣質！這也再次驗證了那句話：最歧視「腐」字的是腐女本人了！

不過，雖然繞不開「腐」這個字，但「鎮魂女孩」的誕生背後有著更為複雜的原因和動力。

先來看看「鎮魂女孩」作為一群粉絲那種逆天的精力和能量吧：《鎮魂》開播後，基本上「鎮魂女孩」在網上的見縫插針，任何一個話題最後都能繞到《鎮魂》和朱一龍、白宇身上。

有網友戲稱「鎮魂女孩」 彷彿在微博買了房，朱一龍、白宇相關的任何動態都能第一時間趕到，並且一天發幾十條微博不帶喘的。

晚上不睡，早上起超早，睜眼第一件事情就是刷微博，看別的「鎮魂女孩」又出了什麼好東西。

在狂熱和勤奮的驅動下，「鎮魂女孩」洗腦般地發動病毒式安利兩大主演沈巍和趙雲瀾的對手戲，以及他們的扮演者朱一龍和白宇的顏值、演技、人品……

誠然，磕cp、炒腐情固然是「鎮魂女孩」最開始瘋狂的原始動力，但還不足以短期內就拉起這麼一支忠誠、狂熱並孜孜不倦的鐵粉隊伍。一些「鎮魂女孩」坦誠，她們更多是挨著兩位男主身上的不爭不搶人淡如菊的氣質。

沒有朱一龍和白宇，「鎮魂女孩」們不會知道，原來在這個世界在上，在這個瞬息萬變炒作無下限的娛樂圈裡，真的有人在堅持著自己的夢想，保護著自己難能可貴的初心。

前不久朱一龍老師公司遇到一些困難，那天所有的「鎮魂女孩」都焦慮了一整天，想盡辦法盡自己力量幫助偶像。

在瘋狂之外，「鎮魂女孩」也展現出熱情活力、可愛又充滿正能量的精神風貌，因此，「鎮魂女孩」絕不僅僅是顏值粉和腐女濾鏡這麼簡單，背後的精神動力其實更值得關注。

反向影響明星的粉絲文化

不久前，王菊的粉絲就讓人看到了愛豆營銷的威力，92年的王菊在一堆95後和00後之間顯得格外扎眼。

皮膚黝黑，四肢並不纖瘦，跟場上所有光彩照人的妹子形象背道而馳，甚至被人尖刻地諷刺是「大媽」。

就是這樣一個選手，卻突然間因為愛豆的發力，短時間內人氣就勢如破竹，「菊姐放心飛，菊粉永相隨！」簡直快洗腦了整個微博和朋友圈。

如今，「鎮魂女孩」又在用類似的手段複製成功。

互聯網的便利性，讓以粉絲群體為代表的民間力量在捧人和造星上打開了限制，微博可以隨時隨地發布《鎮魂》新鮮事，B站能夠方便地投稿混剪視頻，對於沈巍、趙雲瀾兩人的對手戲以及《鎮魂》故事內核的傳遞起到了非常明顯的作用。

看著「鎮魂女孩」們製作的各種視頻，民國、末世、穿越、輪迴、古風、軍裝等等題材層出不窮，甜的、虐的、沙雕的應有盡有，速度之快，剪輯水平之高讓人瞠目結舌。

有人說，這不就是鎮魂女孩的自嗨嗎？但當大家都講出「鎮魂女孩」這四個字，就說明她們做的一切都是有效果的。

不知不覺中，《鎮魂》以及兩位男主熱度越來越高了，在世界盃一統天下期間，竟然能殺出一片天地。

《鎮魂》劇集上線之後，僅用3天時間便斬獲了1.4億的播放量。百度指數也如乘坐了直升機一般，一躍達到16萬，最高時超過21萬。

作為一部世界盃期間上線，題材質量都並無太多亮點的網劇，能迅速成為在《創造101》和世界盃夾縫中的第三股霸屏勢力，粉絲營銷的威力可見一斑。

無論是轉發和自製表情包、產出視頻、劇改漫畫、精修截圖的節奏，還是發現朱一龍白宇在演戲這條路上的兢兢業業，「鎮魂女孩」都整齊劃一，盤活了各種宣傳形式和手段，複合宣傳水準相當高。

「鎮魂女孩」和「菊豆」的成功再次展現了粉絲文化巨大的影響力，而隨著互聯網發展，現在的粉絲文化已經強大到了可以反向影響明星了，她們的出現更像是一個標誌，預示著粉絲文化發展到了一個新的時代。

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